图书介绍

市场营销策划2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

王方主编著
出版社：北京：中国人民大学出版社
ISBN：7300073808
出版时间：2006
标注页数：307页
文件大小：46MB
文件页数：315页
主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第一篇　营销策划原理3

第一章　营销策划导论3

第一节　营销策划概述4

第二节　营销策划程序9

第三节　营销策划的方法14

第二章　营销策划主题与环境分析22

第一节　营销策划主题23

第二节　企业营销外部环境分析28

第三节　企业营销内部环境分析31

第四节　企业营销SWOT分析36

第三章　营销策划书撰写47

第一节　营销策划创意48

第二节　营销策划创意技巧54

第三节　营销策划书结构与内容63

第四节　营销策划书撰写原则与技巧72

第二篇　营销策划实务85

第四章　产品策划85

第一节　产品推广策划86

第二节　品牌创建策划94

第三节　产品包装策划102

第四节　产品服务策划108

第五章　价格策划119

第一节　价格策划概述120

第二节　新产品入市价格策划130

第三节　产品调价策划135

第四节　企业避让恶性价格竞争风险的策划142

第六章　分销渠道策划151

第一节　分销渠道网络建设策划153

第二节　分销渠道管理策划165

第三节　供应链管理下的物流系统策划173

第七章　促销策划188

第一节　广告策划190

第二节　公共关系策划203

第三节　营业推广策划211

第八章　零售业态策划227

第一节　零售企业的总体策划228

第二节　超市策划237

第三节　专卖店策划245

第四节　购物中心策划255

第九章　企业形象策划266

第一节　企业形象策划概述268

第二节　企业形象策划的内容274

第三节　企业形象策划的程序290

第四节　企业导入CIS应注意的问题299

参考文献307