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前 言1

第一章 媒体和媒体产品1

第一节 媒体的分类1

总 序1

第二节 媒体的性质8

第三节 媒体的特点与功能15

第四节 媒体产品及其特性18

第二章 媒体管理的基本概念23

第一节 媒体产品生产与传播过程23

第二节 媒体管理现状分析27

第三节 媒体管理的概念30

第四节 媒体管理的内容33

第五节 媒体管理的主要特征34

第一节 信息观念37

第三章 媒体管理观念37

第二节 竞争观念40

第三节 时机观念42

第四节 质量观念44

第五节 创新观念45

第六节 长远发展观念48

第七节 人才开发观念52

第八节 市场观念55

第四章 媒体组织机构管理58

第一节 组织机构设计与结构功能58

第二节 组织机构的类型64

第三节 组织机构的运行68

第四节 媒体组织机构71

第一节 媒体的宣传战略76

第五章 媒体宣传管理76

第二节 媒体宣传管理的组织领导78

第三节 新闻宣传的运行管理81

第四节 新闻宣传纪律与责任追究制度84

第五节 新闻宣传队伍建设89

第六章 媒体技术管理95

第一节 媒体技术管理的基本概念95

第二节 媒体技术管理的特点和要求111

第三节 媒体技术服务与业务发展的关系117

第七章 媒体财务管理122

第一节 媒体财务管理的基本概念122

第二节 媒体筹资管理127

第三节 媒体投资管理135

第四节 媒体的兼并与收购142

第一节 人力资源的基本概念148

第八章 媒体人力资源管理148

第二节 媒体人力资源管理的核心理念160

第三节 媒体人力资源管理实务168

第九章 媒体质量管理188

第一节 质量管理的基本概念190

第二节 全面质量管理和媒体产品质量战略196

第三节 媒体服务过程管理198

第四节 质量标准与质量管理体系201

第五节 设计和实施质量管理体系：以电视台为例205

第十章 媒体管理发展的新趋势214

第一节 加速融合的媒体技术214

第二节 新技术带来媒体管理的新课题218

第三节 整合发展的媒体政策223

参考文献236