图书介绍

营销策划原理与实务2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

张爱邦，刘雪梅主编著
出版社：北京：高等教育出版社
ISBN：9787040280166
出版时间：2009
标注页数：238页
文件大小：13MB
文件页数：246页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一篇营销策划基础理论3

第一章　营销策划的概念与原理3

第一节　营销策划的概念与分类4

第二节　营销策划的原理9

本章小结12

同步测试13

课后实训项目14

第二章　营销策划的流程与方法16

第一节　营销策划的流程16

第二节　营销策划的方法22

第三节　营销策划的创意方法23

本章小结27

同步测试27

课后实训项目30

第三章　营销策划书的写作31

第一节　营销策划书概述32

第二节营销策划书的撰写38

第三节　营销策划书实例40

本章小结50

同步测试50

课后实训项目50

第二篇营销策划基础工作53

第四章　营销策划调查53

第一节　企业营销策划中的市场调查54

第二节　企业营销策划中的内外沟通58

本章小结60

同步测试60

课后实训项目62

第五章　营销策划分析63

第一节营销策划中的机会威胁分析64

第二节　营销策划中的优势劣势分析69

第三节　企业营销策划中的SWOT分析72

本章小结75

同步测试75

课后实训项目77

第三篇营销要素策划81

第六章　企业形象策划81

第一节　企业CIS策划概述82

第二节　企业CIS策划的内容86

第三节　企业CIS策划的程序94

本章小结97

同步测试98

课后实训项目101

第七章　产品策划102

第一节　单一产品和产品组合策划103

第二节　新产品开发策划107

第三节　产品品牌策划111

本章小结115

同步测试115

课后实训项目118

第八章　价格策划119

第一节　价格策划概述121

第二节　价格制定策划122

第三节　价格变动策划125

本章小结131

同步测试131

课后实训项目135

第九章　渠道策划137

第一节　渠道模式策划138

第二节　渠道成员选择策划143

第三节　营销渠道管理策划146

本章小结150

同步测试150

课后实训项目154

第十章　营销广告策划156

第一节　广告策划的程序157

第二节　广告传播策划161

第三节　广告创意策划167

第四节　广告策划的效果测定173

本章小结178

同步测试179

课后实训项目182

第十一章　新闻策划183

第一节　企业新闻策划概述184

第二节企业新闻策划的步骤与技巧188

第三节　企业新闻发布会策划195

本章小结198

同步测试198

课后实训项目203

第十二章　会展策划204

第一节　会展概述206

第二节　会展主题策划207

第三节　会展策划的内容与程序209

第四节　企业参展策划215

本章小结218

同步测试218

课后实训项目220

第十三章　危机处理策划222

第一节　企业危机概述223

第二节企业危机处理的公关策划226

第三节　企业营销策划中的危机处理229

本章小结233

同步测试233

课后实训项目236

参考文献237