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目录1

序 张骏德1

第一章 中国报业发展的总体格局与趋势1

第一节 中国报业发展的总体格局4

一、报业结构的基本格局4

二、报业市场的基本格局4

三、报业竞争的基本格局7

第二节 中国报业发展的总体趋势11

一、报业将进一步走向集聚、融合11

二、实现规模化发展仍是报业的总体战略13

三、战略竞争主导产业竞争16

第三节 中国报业集团的现状与发展趋势18

一、中国报业集团的诞生19

二、组建报业集团的现实意义20

三、中国报业集团的性质特征21

四、中国报业集团目前面临的问题23

第二章 报业产业化的经济学分析27

第一节 报业的经济本质与产业属性27

一、报纸作为产业的经济本质及特殊属性29

二、作为意识形态的报业与作为产业的报业31

第二节 报业产业化演变的一般趋势33

第三节 报业集团的经济学分析34

第四节 中国报业产业化发展的特征36

第三章 中国报业产业化的历史沿革42

第一节 中国报业产业化的源起42

第二节 当代中国报业产业化历经的主要阶段45

一、第一个阶段：1949—1956年45

二、第二个阶段：1957—1978年47

三、第三个阶段：1979年—至今48

第三节 当代中国报业产业化现状53

第四节 当代中国报业产业化55

第四章 中国报业产业化发展的国际背景59

第一节 国际产业发展新趋势推动传媒产业发展59

第二节 资本运作构筑综合性传媒产业集团61

第三节 西方报业的发展趋势64

第四节 西方报业集团的特点65

一、最早由家族报纸起家66

二、采取股份制形式68

三、股东控股和家族控股模式69

四、具有明显的组织规模70

一、美国报业71

第五节 个案分析71

二、英国报业87

第五章 报业资本运营的创新策略96

第一节 报业资本运营的基础理论97

第二节 报业资本运营的基本模式97

一、上市融资98

二、合作经营99

三、合资经营100

第三节 报业资本市场的孕育及现状102

一、报业市场的资本总量102

二、报业集团的资本收益现状103

三、报业资本运作的主要方式104

第四节 报业资本的内部运营趋势106

一、子报养母报106

二、母报携子报107

第五节 报业资本的外部运营趋势108

三、多元经营，母报、子报齐头并进108

第六节 报业资本应对WTO策略110

一、报业资本运营目前存在的问题110

二、报业资本运营的主要对策113

第六章 报业管理体制的创新策略116

第一节 政策层面的宏观管理创新116

一、明确我国报业的基本功能与属性117

二、规范报业的宏观调控与规划布局119

三、突破报业的现有运行模式与行业壁垒122

第二节 报业内部的微观管理创新124

一、报业内部管理的发展趋势124

二、完善内部管理的具体对策128

第一节 报业新闻产品的创新战略133

第七章 报业业务发展的创新策略133

一、提供差异化的信息内容服务，满足不同受众群体的深层需求134

二、设计报业集团资源整合和采编资源共享模式136

三、创新版面形式，彰显内容影响力141

第二节 报业发行的创新策略144

一、我国报业发行方式的演变及发行现状144

二、我国报业发行市场的总体竞争格局146

三、我国报业发行市场的竞争策略151

第三节 报业广告的创新策略156

一、我国报业广告的发展态势156

二、我国报业广告的创新策略158

第四节 个案分析：上海《新闻晨报》提价营销案例160

一、科学判断市场现状，寻找机会161

二、科学分析市场风险，做好预案162

三、科学运用市场营销规律，扎实推进163

四、科学追踪市场反馈，及时调研164

第八章 全球化与网络化背景下的中国报业发展战略167

第一节 中国报业全球化发展战略167

一、正视挑战，积极应对，结合自身优势虚心学习168

二、调整报业结构，改革报业体制，增强报业集团的竞争实力168

三、转变观念，改进报道方式，放眼全球169

四、加强报业队伍建设，培养具有全球眼光的高素质人才170

五、打造报业品牌，探索走向国际化发展之路170

第二节 中国报业网络发展战略171

一、我国报业网络化发展趋势172

二、我国报业网络化发展面临的问题173

三、网络化进程中我国报业的应对策略174

第三节 中国党报发展战略178

一、运作模式的改革与创新178

二、社会资本的改革与创新179

三、人力资本的改革与创新181

第四节 个案分析：南方日报报业集团社长、总编辑访谈录183

附录 世界知名传媒集团的发展战略208

一、美国在线时代·华纳公司209

二、迪斯尼公司218

三、维亚康姆公司225

四、维旺迪环球公司230

五、贝塔斯曼公司234

六、新闻集团240

七、路透社246

八、英国广播公司249

九、日本广播协会255

十、培生集团259

主要参考文献263

后记266