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第一章 创业与创业精神——千里之行，始于足下1

第一节 熟悉创业过程1

【理论导航】1

【精选案例】1

案例一 大学生另类创业 坚持卖咖啡1

案例二 “恋爱笔记”付小龙休学后的365天3

案例三 “90后”大学生像蚂蚁一样创业6

案例四 于刚自述：我和1号店走过的那些“槛”8

第二节 培养创业精神13

【理论导航】13

【精选案例】13

案例一 “90后”女孩创业卖“虚拟女友”13

案例二 大学生热卖万件“光棍T恤”15

案例三 为中山造真人密室“90后”创业敢为人先17

案例四 六名大学生农村创业的故事19

案例五 熊超的三次创业21

创业资讯——解读中国30岁以下创业新生代23

第二章 创业者与创业团队——众人同心，其利断金25

第一节 培养创业者素质25

【理论导航】25

【精选案例】25

案例一 李嘉诚：诚信是创业成功的“王牌”25

案例二 凭嗅觉三次创业的创客：从“倒爷”到智慧O2O27

案例三 凌刚基：农村沃土掘“乌金”28

案例四 吴志伟：像土匪一样的创业疯子30

案例五 WEI最初的梦想——南湖梦＆创业梦＆中国梦33

第二节 组建创业团队35

【理论导航】35

【精选案例】36

案例一 三个大学生的艰辛创业路36

案例二 资金不够一起凑，仨“80后”上演长春版“中国合伙人”37

案例三 选择创业伙伴，人品好是必要条件39

案例四 阿里巴巴：马云和他的创业“十八罗汉”41

创业资讯——创业者必学的几种动植物43

第三章 创业机会与创业风险——且观且行，谋定而动46

第一节 识别创业机会46

【理论导航】46

【精选案例】47

案例一 创业要找到“自己”才有商机47

案例二 双选会上觅商机 校园创业做裁缝49

案例三 将旅游景点植入游戏 动漫男孩一个创意赚500万50

案例四 杭州下沙“90后”大学生创业开发家装APP54

案例五 大学生创业开公司 面向校园学生市场55

案例六 大学生创业研发“平民”3D打印机57

案例七 广州东利行的卡通营销之路59

第二节 防范创业风险60

【理论导航】60

【精选案例】60

案例一 放弃保研和留学 爱情魔力让小情侣回乡创业60

案例二 武汉大四女生掌管27家店63

案例三 五分钟网络：融资不力倒在黎明前64

案例四 出师未捷 欠债百万66

创业资讯——适合在校园“鼓捣”的那些事儿67

第四章 创业资源与创业模式——他山之石，可以攻玉73

第一节 整合创业资源73

【理论导航】73

【精选案例】74

案例一 “80后”“石油女孩”的创业故事74

案例二 尤伯罗斯的资源整合75

第二节 筹集创业资金77

【理论导航】77

【精选案例】77

案例一 19岁大学生创业 依托校园获百万融资77

案例二 “90后”休学创业获天使投资79

案例三 大学生网上卖菜引资千万80

案例四 大学生“老板”融资百万开公司82

案例五 阿里巴巴：成就巨头企业的融资历程84

第三节 选择创业模式86

【理论导航】86

【精选案例】86

案例一 “饿了么”创始人餐饮O2O的创业历程86

案例二 借力加盟 扬帆远航88

案例三 女大学生网上创业卖花草茶90

案例四 大学生代理校园快递93

案例五 大学生创业成代理达人94

案例六 大学宿舍诞生的“千万富翁”96

创业资讯——在微信上钱可以这么赚98

第五章 创业计划书——善谋者胜，远谋者兴103

【理论导航】103

【精选案例】103

案例一 I Cake——DIY蛋糕店创业计划书103

案例二 “玩美”的创业计划书116

案例三 竹炭产品创业计划书127

创业资讯——一个VC的自白：创业计划书的“21条军规”141

第六章 新企业的创建与运营——为者常成，行者常至148

第一节 编写公司章程148

【理论导航】148

【精选案例】149

案例一 ××商贸有限责任公司章程149

案例二 ××股份有限公司章程153

第二节 关注企业营销162

【理论导航】162

【精选案例】162

案例一 沃尔玛的品牌故事162

案例二 手绘生意：从T恤到儿童绘画培训164

案例三 黄太吉：以O2O模式卖煎饼166

案例四 “佬香翁”烤红薯：当红薯搭上移动互联网168

创业资讯——五个最著名的初创企业营销手段170