图书介绍

形象创造价值 论报纸广告的形象塑造力2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

形象创造价值 论报纸广告的形象塑造力
  • 徐永新著 著
  • 出版社： 北京：金城出版社
  • ISBN：7800845001
  • 出版时间：2003
  • 标注页数：220页
  • 文件大小：11MB
  • 文件页数：263页
  • 主题词：报纸－广告学

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图书目录

第一章 形象研究的现状1

第一节 形象的概念、本质与特征1

第二节 形象的要素与形象的价值10

第三节 企业形象传播研究20

第四节 政府形象传播研究38

第二章 报纸媒介与报纸广告49

第一节 报纸广告的历史发展49

第二节 报纸广告的特点与优势58

第三节 报纸广告的类型与作用71

第四节 我国报纸广告经营现状79

第三章 报纸广告与形象塑造98

第一节 报纸广告的形象塑造力98

第二节 报纸形象广告：形象创造价值107

第三节 报纸形象广告的传播特征122

第四节 报纸形象广告的现状与发展对策128

第五节 报纸形象广告面临的挑战与机遇135

第六节 报纸形象广告案例分析141

第四章 报纸形象广告运作实务147

第一节 报纸形象广告的策划147

第二节 报纸形象广告的创意156

第三节 报纸形象广告的文案写作163

第四节 报纸形象广告的设计制作173

第五节 报纸形象广告的发布策略183

第六节 报纸形象广告的效果检测187

第七节 报纸形象广告的经营管理193

附录一：大卫·奥格威的形象广告观203

附录二：品牌个性形象的重要性209

附录三：谈谈品牌推介艾克212

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