IMI消费行为与生活形态年鉴 2005-2006 北京·上海·广州·深圳·成都·重庆·武汉·西安·沈阳·南京 上2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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上卷1

第一篇　10城市样本结构一、各城市人口特征1

1 性别构成1

2 年龄构成1

3 学历构成1

4 职业构成1

5 婚姻状况2

6 家庭常住人口2

7 个人月总收入2

8 家庭月总收入3

第二篇　消费者日常生活形态一、电器及耐用消费品拥有情况5

1 家中现在拥有的电器及耐用消费品5

2 计划未来一年内购买的电器及耐用消费品6

二、服务性产品消费情况7

1 最近一年内利用过的服务项目7

2 计划未来一年打算利用的服务项目7

三、休闲活动8

1 常做的休闲活动8

2 想做的休闲活动8

3 男性各年龄层、女性各年龄层常做的休闲活动9

4 男性各年龄层、女性各年龄层想做的休闲活动19

第三篇　媒介分析一、电视29

1 各城市消费者过去半年内接触电视的频率29

2 在过去半年内接触过电视媒介的消费者最近一周内收看电视的比例29

3 最近一周内不同时间收看电视的时间长短（周一到周五、周六周日）29

4 经常收看的电视时段（周一到周五、周六周日）30

5 经常收看的电视频道排名32

6 男性各年龄层、女性各年龄层经常收看的电视频道34

7 经常收看的电视节目类型40

8 经常收看的电视节目内容41

9 男性各年龄层、女性各年龄层经常收看的电视节目43

10　不同学历的观众收看电视节目的偏好49

二、广播54

1 各城市消费者过去半年内接触广播的频率54

2 在过去半年内接触过广播媒介的消费者最近一周内收听广播的比例54

3 最近一周内不同时间收听广播的时间长短（周一到周五、周六周日）54

4 经常收听广播的时段（周一到周五、周六周日）55

5 经常收听的广播频道排名57

6 男性各年龄层、女性各年龄层经常收听的频道59

7 经常收听的广播节目类型66

8 男性各年龄层、女性各年龄层经常收听的广播节目67

9 不同学历听众收听广播节目的偏好77

10　各城市消费者通常在什么地方收听广播82

11 各城市消费者过去一年内有无通过下列方式参与广播节目82

三、报纸83

1 各城市消费者过去半年中接触报纸的频率83

2 各城市消费者平均每次阅读时长83

3 经常阅读的报纸排名83

4 男性各年龄层、女性各年龄层经常阅读的报纸84

5 经常阅读的报纸的主要来源89

6 各城市消费者经常阅读的报纸内容91

7 男性各年龄层、女性各年龄层经常阅读的报纸内容92

8 不同学历的读者阅读报纸内容的偏好105

四、杂志112

1 各城市消费者过去半年内接触杂志的频率112

2 经常阅读的杂志排名112

3 男性各年龄层、女性各年龄层经常阅读的杂志113

4 不同学历的读者经常阅读的杂志118

5 经常阅读的杂志的主要来源121

五、电影124

1 各城市消费者最近一年去电影院的频率124

2 男性各年龄层、女性各年龄层喜欢看的电影类型124

3 不同学历的观众对电影片类型的偏好126

六、体育赛事128

1 各城市消费者通过电视观看的体育比赛128

2 通过现场观看的体育比赛的比例128

七、交通工具129

1 最经常使用的交通工具129

八、互联网130

1 各城市消费者过去半年中接触互联网的频率130

2 在过去半年内接触过互联网的消费者最近三个月上网的比例130

3 男性各年龄层、女性各年龄层最近一个月上网的频率130

4 各城市消费者最近一周平均每天的上网时间133

5 各城市消费者平均每月的上网费用133

6 男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月的上网场所133

7 男性各年龄层、女性各年龄层上网的接入方式136

8 最常访问的网站排名138

9 经常使用的网络服务139

10 男性各年龄层、女性各年龄层最经常使用的网络服务139

11 经常从网上获取的信息146

12　网费结算方式146

13　最近一年是否参与网上购物的比例146

14 网上购物主要购买的商品146

15 网上购物的支付方式147

16　最近一年网上购物的总金额147

下卷149

第四篇　深度访谈与电话调查样本构成一、深度访谈对象基本情况149

1 北京149

2 上海153

3 广州157

二、10城市电话调查样本构成160

1 性别构成160

2 年龄构成160

3 学历构成160

4 职业构成161

5 婚姻状况161

6 家庭常住人口161

7 个人月总收入162

8 家庭月总收入162

第五篇　消费观念与广告态度一、品牌163

（一）城市居民关注品牌消费的状况163

1 关注品牌和对部分产品关注品牌的消费者表现164

2　不关注品牌的消费者表现177

（二）品牌观念的形成180

（三）消费者心中的“品牌”181

（四）消费者心中的“品牌”和“名牌”183

（五）品牌消费的趋势探索186

二、价格188

（一）城市居民关注价格消费的状况188

1　购物时将价格作为首要考虑因素的消费者188

2　购物时价格不是首要考虑因素的消费者191

3　购物时根据商品的类别考虑价格因素的消费者196

（二）城市居民价格敏感度的变化197

三、时尚200

（一）城市居民关注时尚消费的状况200

1　关注或者比较关注时尚的消费者200

2　不关注时尚的消费者表现206

（二）消费者心中的“时尚”209

（三）目前阻碍时尚影响力的因素209

（四）驱动时尚消费的策略探索210

四、信息212

（一）城市居民商品信息的收集状况212

1　精明型消费者213

2　混沌型消费者215

3　中庸型消费者218

4　批判型消费者219

（二）城市居民获取信息的渠道220

（三）信息使用状况的变化及信息传播的发展趋势222

五、广告态度224

（一）城市居民的广告态度224

1　信赖或比较信赖广告的消费者224

2　完全不信赖广告的消费者227

3　好产品到底要不要做广告229

4　消费者广告态度变化的原因229

（二）消费者认可的广告与批评的广告230

1　消费者认可的广告230

2　成功广告的特点231

3　消费者批评最多的广告231

4　问题广告的缺点232

（三）广告在日常消费中的作用234

（四）广告在未来生活中的角色234

六、维权意识237

（一）城市居民维权意识的状况237

1　发票或凭证，弃还是留？237

2　遇到质量问题和扯皮现象时，是爆发还是沉默？238

3　维权经历240

（二）城市居民维权意识的变化242

七、绿色消费244

（一）城市居民关注绿色消费的状况244

1　是否听说过绿色消费244

2　对绿色消费内涵的理解244

3　对绿色消费外延的理解244

4　消费者关注的绿色产品245

5　对绿色消费的选择弹性246

6　消费者对绿色产品的信任度247

（二）绿色消费的前景和趋势248

1　绿色消费的前景248

2　绿色消费的趋势249

八、适度消费250

（一）城市居民消费模式的状况250

1　适度消费模式250

2　超前消费模式253

3　传统消费模式255

4 “月光”消费模式256

5　其他消费模式258

（二）探询：适度消费模式是否是未来的发展趋势259

1　适度消费是我国目前追求的理想消费模式259

2　要保证适度消费模式被更广泛地采纳还需注意客观条件260

第六篇　教育、储蓄、投资、旅游一、教育261

（一）城市居民如何安排教育方面的投入261

1　对自身的教育投入261

2　对子女的教育投入263

（二）城市居民对教育的看法265

1　看法一：教育投入是一种投资265

2　看法二：教育投入是一种消费266

3　关于教育的其他看法266

二、储蓄268

（一）城市居民的储蓄状况268

1　没有储蓄的消费者269

2　储蓄比例较低的消费者270

3　储蓄比例较高的消费者271

（二）十年间城市居民储蓄的变化271

1　储蓄比例增加的消费者271

2　储蓄比例减少的消费者272

3　城市居民的储蓄趋势272

三、投资274

（一）城市居民的投资渠道选择274

1　股票仍是最重要金融资产，居民风险意识加强275

2　国债收益稳妥，已非炙手可热275

3　房地产增值明显，大受居民追捧276

4　实业投资门槛较高，有待进一步发展276

5　收藏、彩票等其他投资渠道276

（二）保险成为居民投资新渠道277

四、旅游280

（一）城市居民旅游消费总体特点280

1　轻松自由的周末短线游备受青睐281

2　出游目的上更重休闲轻观光281

3　私家车和数码相机为旅游添动力282

4　出游时间上“趋冷避热”282

5　出境游渐成气候282

6　单位组织旅游仍占很大比例283

7　城市居民对跟团旅游的看法284

（二）城市居民近期出游计划284

1　向往远距离旅游285

2　强调旅游地的原生态风光285

3　出国游愿望强烈285

（三）城市居民近年旅游消费的变化286

1　从上学到就业，旅游消费从规律到分化286

2　单位组织旅游逐步取消287

3　工作变动287

4　家庭条件改变288

（四）居民过去一年没有出游的原因288

1　缺少支付能力288

2　缺少闲暇时间288

3　缺少旅游需求289

第七篇　消费品一、食品291

（一）城市居民食品、饮料消费的基本情况291

1　各类食品及饮料购买情况291

2　各类食品、饮料的食用（饮用）频率292

3　最受欢迎的食品、饮料品牌294

（二）城市居民食品消费的支出和饮食习惯的变化297

1　用于食品消费的支出297

2　饮食习惯的变化300

二、日化用品、服装、美容、健身304

（一）日化用品304

1　日化用品的购买者和决策者304

2　日化用品的品牌选择306

（二）服装308

1　购买地点308

2　服装消费水平309

3　对品牌的关注度310

（三）美容、健身310

1　美容310

2　运动健身311

三、家电产品313

（一）电视机313

1　基本消费情况313

2　电视机的消费特点319

3　购买电视机的主要考虑因素320

4　关于数字电视321

（二）冰箱、空调、洗衣机322

1　基本消费情况322

2　消费特点324

四、手机、电脑、住房、汽车326

（一）手机326

（二）电脑329

（三）住房330

1　现在居住情况330

2　未来的购房需求332

3　是否贷款购房334

（四）汽车335