图书介绍

市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

石青辉主编著
出版社：厦门：厦门大学出版社
ISBN：9787561542750
出版时间：2012
标注页数：291页
文件大小：137MB
文件页数：300页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第1章导论1

第一节市场与市场营销2

第二节市场营销学的形成与发展8

第三节市场营销的研究对象与内容14

第2章市场营销哲学19

第一节市场营销哲学的演变20

第二节现代市场营销哲学的主要要点25

第三节市场营销哲学新发展30

第3章市场营销环境39

第一节市场营销环境概述40

第二节市场营销宏观环境42

第三节市场营销微观环境53

第四节市场营销环境的分析与营销对策58

第4章市场购买行为分析63

第一节市场的分类64

第二节消费者市场及购买行为分析65

第二节组织市场及其购买行为分析74

第5章市场调研与预测86

第一节市场营销调研87

第二节市场营销信息系统97

第三节市场预测99

第6章市场营销战略概述107

第一节市场营销战略的内涵与特点108

第二节市场营销战略的分类112

第三节市场营销战略实施117

第7章目标市场营销战略128

第一节市场细分129

第二节目标市场选择138

第三节市场定位143

第8章产品策略148

第一节产品整体概念149

第二节产品组合决策153

第三节产品寿命周期理论157

第四节新产品开发162

第五节品牌与包装策略164

第9章定价策略175

第一节定价目标176

第二节定价方法182

第三节定价策略185

第四节价格调整及价格变动反应192

第10章渠道策略197

第一节分销渠道的职能及其类型198

第二节分销渠道的选择203

第三节分销渠道的管理208

第11章促销策略213

第一节促销及促销组合214

第二节人员推销217

第三节广告策略221

第四节营业推广224

第五节公共关系227

第12章市场营销的计划、组织与控制233

第一节市场营销计划234

第二节市场营销组织237

第三节市场营销控制242

第13章市场营销道德250

第一节市场营销道德的含义及其判断标准251

第二节企业市场营销道德问题的表现258

第三节企业市场营销道德体系的构建264

第14章市场营销效益271

第一节市场营销效益的内涵及重要性272

第二节评估市场营销效益的指标体系275

第三节提高市场营销效益的途径285

参考文献291