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第一章 企划主管概述1

第一节 企划主管的内涵1

一、企划的内涵1

二、企划主管的内涵2

三、怎样做好企划工作3

第二节 企划部门及企划主管的职责5

一、企划部门的职责5

二、企划主管的职责5

第三节 企划主管的任务6

一、抓住企划灵感7

二、做好协调工作7

三、控制企划标准8

第四节 企划主管的素质与能力8

一、企划主管的素养8

二、企划主管的能力10

第二章 主管领导艺术14

第一节 如何提高魅力14

一、服饰展现魅力14

二、讲究仪容仪表17

三、维护自身品牌18

四、注重第一印象19

五、言行提升魅力20

六、表情传递感情21

第二节 如何进行人际交往22

一、人际关系与情感智力22

二、人际关系的情绪管理23

三、企划主管的人际关系25

四、人际冲突管理的方法29

第三节 运筹时间33

一、有效地支配时间33

二、如何利用好时间37

第四节 如何领导下属44

一、如何决策的艺术44

二、如何用度的艺术50

三、如何激励的艺术51

四、如何批评的艺术60

第三章 实用企划策略65

第一节 企业文化策略65

一、企业文化内涵65

二、企业文化特点67

三、企业的价值观68

四、现代企业精神70

五、以人为本的哲学72

六、企业文化变革73

第二节 市场定位策略77

一、市场定位概述77

二、市场定位内容78

三、目标市场细分81

四、目标市场的选择85

第三节 市场营销策略86

一、识别市场机遇86

二、建立顾客忠诚87

三、细致营销92

四、营销模式创新96

五、价格营销106

六、分销渠道108

七、促销策略109

第四节 市场广告策略111

一、广告调查策略111

二、广告预算策略116

三、广告媒体选择123

第五节 市场公关策略129

一、公共关系概述129

二、公共关系实施135

三、公关策划技巧144

第六节 CI企划策略156

一、CI企划概述156

二、CI理念识别166

三、CI行为识别171

四、CI视觉识别173

五、CI企划传播反馈176

第七节 产品企划策略181

一、产品企划概述181

二、产品企划流程184

三、产品定位187

四、新产品开发190

五、产品企划的关键194

第八节 品牌企划策略197

一、品牌与品牌企划197

二、品牌定位与推广198

三、品牌扩张与延伸204

四、品牌竞争的策略211

第四章 常见文案写作217

第一节 市场企划文案217

一、经济计划217

二、经济信息222

三、经济广告224

四、经济合同228

五、报告229

六、商情报告234

七、预决算报告235

八、市场调查报告238

九、市场预测报告240

十、可行性研究报告245

十一、经济活动分析报告249

十二、经济工作研究报告253

十三、国际市场调研报告255

十四、国际市场分析报告258

十五、国际贸易代理合同262

十六、股票上市公告书266

第二节 经营企划文案272

一、营销策划272

二、竞争策划280

三、广告策划285

四、广告创意方案290

五、广告策划与代理协议293

六、广告主题文案294

七、企业兼并文书298

八、经营决策报告301

九、新产品开发计划书308

十、新产品开发策划312

十一、业务方案317

十二、生产成本分析319

十三、产销情况分析320

十四、项目建议书321

十五、产品促销企划书322

十六、旅游营销策划方案327

十七、政府商业策划方案329

第三节 管理企划文案335

一、公司章程335

二、股份公司年度报告340

三、工程设计书344

四、科技实验报告346

五、零售事务处理方案347

六、企业培训方案351

七、企业财务状况分析与评价353

八、招股说明书356

九、产品说明书365

十、专利请求书371

十一、专利说明书373

十二、说明书摘要375

十三、权利要求书375

十四、发明申报书377

第四节 商务企划文案385

一、招标书385

二、招标公告387

三、招标章程389

四、投标书391

五、中标通知书392

六、涉外招标通告394

七、涉外投标申请书396

八、商贸请示397

九、商贸会谈纪要400

十、国际商务谈判备忘录401

十一、对外贸易谈判方案404

十二、对外贸易谈判纪要408

十三、函410

十四、涉外商函413

十五、招商说明书414

十六、商务介绍书415

十七、合作意向书417

十八、索赔书、理赔书418

十九、公关活动企划书420

参考文献425