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第一章 创新的融资模式1

一、实现“金融脱媒”的P2P借贷1

（一）P2P借贷简介1

（二）发展迅速的中国P2P行业5

（三）P2P的网络安全风险6

1．那些年，被黑过的P2P平台6

2．黑客为何钟情于P2P网贷行业？6

3．网络安全任重道远7

（四）P2P的诈骗风险8

1．跑路不断的P2P网贷行业8

2．花样翻新：P2P出售股权9

3．高大上的谎言：以中欧温顿跑路为例10

（五）P2P的经营模式风险11

（六）两会热点——P2P的监管12

（七）P2P监管的走向15

1．央行监管的未雨绸缪15

2．“黑名单”监管15

3．开发、鼓励的监管走向16

（八）P2P平台的第三方平台助力16

1．第三方支付企业包揽P2P资金托管业务16

2．为什么银行不愿意托管P2P？17

3．第三方P2P资金托管的效用之争18

（九）P2P的未来19

1．不断吸引投资的新兴行业19

2．银行与P2P的贷款之争23

3．银行的反击26

4．抢占先河的招商银行P2P27

5．“自金融”时代28

二、看上去很美的众筹29

（一）想看“快男”电影版，粉丝先把钱筹出来29

1．什么是众筹？29

2．众筹的积极意义31

3．从Kickstarter到全球众筹平台的发展32

4．我国众筹发展的特点34

5．众筹和风险投资的区别35

（二）众筹的分类38

1．捐助梦想的行为——募捐制众筹38

2．团购和预购的联姻——奖励制众筹39

3．广泛应用于初创企业或中小企业的股权制众筹39

（三）众筹，看上去很美42

1．法律风险“步步惊心”42

2．投资者保护是难题44

3．中国众筹模式成功的要素46

4．未来众筹的努力与期待47

（四）众筹在中国的特殊价值48

1．在中国，为何众筹没能像P2P那样混得风生水起48

2．更具现实意义的众筹模式50

三、互联网金融铸就者——大数据51

（一）互联网数据转化为个体信用的互联网金融新时代51

1．从一对美国夫妇的创业经历说起51

2．“各种票”到网购的数字化生活变迁52

3．数据为王53

4．“云”让大数据得以普及54

5．大数据连接下的信用纽带55

（二）阿里的大数据金融55

1．最近爆红的阿里金融55

2．阿里小贷的水文模型56

3．值得一提的阿里风险控制金融模式57

4．阿里金融的风险分析58

5．淘宝大数据的启示60

6．从IT到DT61

（三）京东的大数据金融61

1．大金融战略61

2．京东“白条”——嵌入京东业务流程的金融服务62

3．强大的京东数据基础63

（四）华夏银行的平台金融模式64

（五）中信银行的虚拟信用卡65

1．被暂缓的中信银行虚拟信用卡65

2．虚拟信用卡业务的强大数据支撑66

3．中信银行的大数据策略——再造一个网上中信银行66

第二章 第三方支付市场之战68

一、炮火纷飞的移动支付战场68

（一）移动支付的“启蒙”战争——打车大战68

1．双向补贴的打车大战68

2．腾讯、阿里的“醉翁之意不在酒”70

3．烧钱逻辑的背后71

4．喧嚣过后的反思72

（二）微信红包的“珍珠港偷袭”73

1．微信红包偷袭“马氏珍珠港”73

2．众人“抢”出来的腾讯万亿市值73

3．微信红包的社会化营销76

4．“抢红包”引爆的微信支付前景77

（三）低调征战的拉卡拉78

二、同样硝烟弥漫的线下收单市场79

（一）线下支付大佬——中国银联80

1．线下支付优势明显的中国银联80

2．银联的交易分流狙击82

（二）来自VISA和万事达的“国际入侵”83

三、携程“泄密门”拷问信息安全83

（一）成为“众矢之的”的携程网83

（二）携程的擦边球85

（三）任重道远的互联网金融信息安全保护86

（四）勿以安全为名扼杀创新87

四、第三方支付的监管之争：创新中的各方博弈88

（一）预授权套现事件88

1．POS机预授权漏洞88

2．银联、银行和第三方支付企业的风险责任之争90

（二）二维码支付、虚拟信用卡和手机支付监管91

1．央行发函叫停中信二维码支付和虚拟信用卡业务91

2．央行对第三方支付转账、消费金额设限92

3．央行“亮剑”意在何为92

五、巨头们的O2O生态闭环之争94

（一）什么是O2O？94

1．这是一个前浪纷纷被拍在沙滩上的时代——跨界打劫94

2．未来消费生活构想——趋势95

3．O2O的“三赢”效果96

4．O2O闭环离不开大数据96

（二）腾讯的O2O生态闭环之争98

1．创新铸就腾讯98

2．洞察力＋坚持＋不断创新＝今天的微信104

3．微信支付浮出水面107

4．阿里巴巴电商领域的劲敌109

5．微信支付接口的全面开放113

6．大众点评＋腾讯地图——腾讯关于O2O的深远布局115

7．现代的质子政治——投资京东117

8．腾讯的国际化布局119

9．结尾：马化腾的忧患意识120

（三）阿里2013年的大领风骚120

1．相对完整的SoLoMoCo图景120

2．菜鸟网络——一掷千金做物流打造中国商业基础设施122

3．控股中信21世纪——获得线上医药直销牌照的敲门砖123

4．阿里赴美上市124

5．收购金融数据服务垄断企业恒生集团：获取大数据资源125

6．阿里的O2O战略127

7．互联网金融巨头的未来发展隐忧135

（四）腾讯阿里互联网金融争战博弈剖析136

（五）京东O2O：关键的“最后一公里”139

1．京东和阿里是两大电商对头139

2．京东腾讯联手140

3．京东抢在阿里前上市：资金发力物流140

4．最后一公里：服务是关键141

5．重资产的物流系统考验京东142

（六）“狼性”百度的互联网金融争夺143

1．悄然布局移动互联网143

2．精细的并购战略144

3．“中间页”的投资逻辑146

4．绝杀移动支付“高地”148

5．百度糯米发力O2O市场150

（七）雷军系的互联网金融争夺150

1．雷军和董明珠的十亿元赌局150

2．小米的互联网思维商业模式151

3．并购策略：安卓体系内的苹果梦155

4．小米的移动支付争夺155

5．北京银行与小米科技合作156

6．强大的小米互联网社交媒体157

（八）BAT的O2O：重新连接世界160

1．互联网商业的实质就是“连接”160

2．连接目的：使需求得到快速的精准匹配160

3．连接方式：该由谁来发起161

4．连接的未来：连接世界162

六、第三方支付展望163

（一）第三方支付是互联网金融的基石163

1．第三方支付的优势163

2．第三方支付延伸互联网金融产业链条164

3．第三方支付防范互联网金融风险165

4．第三方支付是互联网金融创新的主链条165

（二）创新移动金融的无限可能166

第三章 货币创新——新型货币之战168

一、互联网货币家族红人：比特币168

（一）比特币的产生与获得169

1．比特币的产生169

2．比特币的两种获得方式169

3．两个百万美元披萨成就比特币交易历史170

（二）总量固定，号称“数字黄金”的比特币170

（三）比特币的价格及决定因素171

1．比特币价格“投机暴发户式”的发展史171

2．受多方掣肘的比特币价格172

（四）火爆的比特币基金174

1．基金早已吃了第一只螃蟹174

2．大量资金陆续入场175

3．投资风险不可忽视176

二、从金融视角看比特币176

（一）备受冷遇的比特币176

1．大多数央行对比特币态度冷漠176

2．学界和商界也不乏反对比特币的声音177

（二）不容忽视的货币缺陷177

1．成为洗钱等非法活动的工具178

2．比特币的存储和交易平台安全性堪忧178

3．比特币交易的诈骗风险180

（三）被监管当局密切关注的比特币181

（四）比特币和传统货币的迥异181

（五）比特币的小伙伴们183

三、让人眼花缭乱的互联网货币184

（一）并不陌生的互联网货币184

1．五花八门的互联网货币184

2．互联网货币的产业链解析185

3．互联网货币面临各种犯罪问题186

4．互联网货币是个不断完善的体系187

（二）加快现代金融回归的互联网货币189

第四章 互联网金融理财之战190

一、“宝宝们”的诸侯争霸191

（一）余额宝联手天弘基金掀起互联网金融风暴191

（二）纷纷跟进的“各种宝”192

（三）“各种宝”的收益率为什么那么高？193

（四）百度、网易等互联网公司的迅速发力195

（五）年终奖理财大战，互联网金融完胜银行196

（六）“全余”大战：开启“一对多”时代197

二、“宝宝们”的风险198

（一）手机丢了怎么办？198

（二）余额宝的“暂无收益”拷问互联网金融安全198

（三）美国经验200

1．美国货币基金的来龙去脉200

2．美国版余额宝201

3．启示203

（四）“宝宝们”的监管之争204

1．余额宝的取缔风波204

2．“余额宝风波”引发的监管争议206

3．协议存款之辩208

4．货币基金投资标的扩大是一个选择210

（五）倒逼金融改革加速211

三、传统金融业进入网络销售时代212

（一）银行业的收复失地战212

1．被动了“活期奶酪”的银行212

2．银行的反击——银行版余额宝纷纷出炉214

（二）券商们的佣金战217

1．国金证券联手腾讯推出“佣金宝”217

2．中山证券联手腾讯推“零佣通”与“小贷通”218

3．佣金宝的巨大影响218

（三）保险业的互联网创新220

1．众安在线——“三马”联手卖保险220

2．中秋看不到月亮就可获赔——淘宝和安联保险的“赏月险”221

3．平安保险和百合网的“脱光险”222

4．保险进入网销时代223

（四）信托业联姻“娱乐宝”225

1．阿里对接国华人寿信托推出“娱乐宝”225

2．“娱乐宝”的争议227

（五）遭受深入骨髓冲击的基金业228

1．公募基金过往游戏模式遭挑战228

2．基金公司互联网平台争夺的白热化229

3．公募基金被颠覆的三个传统观念230

4．将分化的公募基金领域231

5．天弘基金——盈利的春天即将到来233

6．招商基金微钱庄——开启移动社交理财新时代234

四、超级账户之战235

（一）得账户者得金融235

（二）券商行业首支超级账户——君弘一户通236

（三）中国平安的互联网突围战237

1．“壹钱包”掘金社交金融237

2．“1333”战略238

3．“临用钱”发力移动金融240

4．布局第三方支付240

5．平安的O2O模式241

6．对微信、支付宝、壹钱包的分析242

（四）账户之争将持续244

五、互联网金融门户245

（一）传统金融行业冲击风暴——互联网金融门户245

（二）门户网站在行动246

（三）互联网理财2.0248

（四）金融产品网销重要性凸显250

六、互联网金融新模式：直销银行251

（一）金融与互联网竞合共舞251

1．民生阿里联姻251

2．北京银行领跑直销银行252

（二）从互联网金融模式看直销银行发展252

1．直销银行的发展252

2．直销银行的模式253

3．直销银行的关键255

（三）对于中国发展直销银行的分析257

（四）直销银行与利率市场化259

七、渠道创新260

（一）多样化的银行网点260

1．银行＋咖啡厅260

2．银行O2O：争夺渠道262

3．国外银行网点渠道创新业态265

4．跨界者：传统银行的挑战者266

（二）民营银行引领差异化竞争格局268

1．阿里、腾讯进军民营银行268

2．阿里和腾讯办不同模式的银行269

3．银行业进入“差异化”竞争时代270

八、互联网理财引领竞争新格局270

（一）去银行化的渠道270

（二）互联网理财的影响271

（三）互联网理财兴盛的启示272

1．互联网理财与传统银行将在竞争中拥抱272

2．渠道依然为“王”273

3．积极拥抱“长尾”273

4．要有自我革新的勇气与决心273

5．紧抓银行核心竞争力274

九、充满活力的互联网金融理财274

后记276