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目录1

前言1

第一章 户外广告浅说2

1—1 户外广告的价值2

1—2 户外广告的特性3

1—3 户外广告的种类4

1—4 户外广告的对象6

1—5 怎样使户外广告奏效7

1—6 户外广告企划要点9

1—7 户外广告设计原则10

第二章 户外广告经营12

2—1 如何经营户外广告公司12

2—2 户外广告业务的承揽14

2—3 户外广告业经营方式的蜕变15

2—4 户外广告联营制度16

2—5 蓬勃发展中的美国招牌联营制度17

2—6 我国招牌业实施联营的可能性19

第三章 户外媒体发掘与运用20

3—1 善用户外媒体案例20

3—2 地铁动画广告构想26

第四章 广告招牌28

4—1 广告招牌的功能28

4—2 广告招牌的种类29

4—3 我国招牌的沿革33

4—4 招牌是最低廉的广告途径35

4—5 招牌广告设计注意事项38

4—6 招牌广告造型设计案例41

第五章 店面广告60

5—1 店面广告的新趋势60

5—2 设计店面广告应重视五P61

5—3 店面广告企划原则61

5—4 美国购物中心的店面装潢68

5—5 美国店面广告新科技72

5—6 橱窗的功能77

5—7 橱窗设计攸关事业成败77

5—8 欧洲橱窗设计的新趋势78

5—9 创造具有中国风格的橱窗82

5—10 海报传播的重要性89

5—11 冬季纽约橱窗设计93

第六章 交通广告95

6—1 何谓交通广告95

6—2 交通广告的特性95

6—3 美日两国的交通广告96

6—4 美国卡车广告的演进102

6—5 交通广告的死角106

6—6 如何提高交通广告效果106

6—7 何谓车厢广告107

6—8 车厢广告特性108

6—9 设计车厢广告注意事项109

6—10 候车亭广告113

6—11 出租车电子广告115

7—1 空中广告的种类116

第七章 空中广告与充气塑型广告116

7—2 日本的空中广告119

7—3 充气塑型广告123

第八章 霓虹广告设计制作126

8—1 霓虹灯管是怎样构成的126

8—2 霓虹广告的由来126

8—3 霓虹广告的约束127

8—4 立体金属霓虹138

8—5 霓虹广告塔设置程序139

8—6 灯箱广告143

第九章 展示空间设计145

9—1 展览专业公司应运而生145

9—3 展示活动的效益146

9—2 展示活动类别146

9—4 户外广告公司对商展活动扮演之角色147

第十章 户外广告创意与科技154

10—1 户外广告创意来源154

10—2 户外广告技术革新163

10—3 户外广告安装工具机械化171

10—4 户外广告制作迈入科学化173

10—5 户外广告制作与电脑艺术174

10—6 电脑绘图175

10—7 大型彩色户外广告制作科技177

第十一章 户外广告制作实务181

11—1 户外广告色彩的选择181

11—2 户外广告色彩的显眼程度182

11—3 户外广告文字设计183

11—4 中国文字之优越性184

11—5 户外广告中文字体选择184

11—6 户外广告英文字体选择186

11—7 立体字型铸模过程及字型实例190

11—8 电脑立体雕刻招牌程序194

11—9 户外广告业应用数码相机实例195

11—10 塑胶布条制作196

11—11 磁质广告制作200

11—12 标签设计与制作200

11—13 标志设计201

11—14 户外广告的招术203

12—1 美国的户外广告205

第十二章 户外广告世界巡礼205

12—2 日本的户外广告212

12—3 中国台湾地区的户外广告214

12—4 欧洲户外广告观感220

12—5 加拿大的户外广告235

12—6 欧亚其他国家户外广告238

12—7 发展户外广告刍议241

12—8 美国户外广告器材大展观感241

第十三章 精彩实例244

13—1 户外广告得奖作品介绍244

13—2 博君一笑的户外广告244

参考文献263