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第1章 绪论1

1.1 国际营销的基本概念1

1.2 企业营销活动的国际化4

1.3 国际营销的理论基础及其发展11

1.4 国际营销学的研究对象、基本任务和研究方法13

1.5 中国企业国际化经营的必要性和研究学习国际营销理论的意义16

思考题20

国际营销环境篇22

第2章 国际营销的政治环境22

2.1 东道国的政治架构22

2.2 国际政治关系32

2.3 国际经营的政治风险41

思考题49

案例分析题49

第3章 国际营销的法律环境51

3.1 东道国的法律环境52

3.2 国际法与国际营销68

3.3 国际商务争议的解决72

思考题76

案例分析题77

第4章 国际营销的经济环境79

4.1 东道国的经济制度和贸易政策80

4.2 东道国的经济状况85

4.3 经济全球化97

4.4 国际经济组织102

4.5 汇率108

思考题114

案例分析题114

第5章 国际营销的其他环境：文化、科技、自然和人口116

5.1 东道国的文化环境117

5.2 东道国的科技环境130

5.3 东道国的自然环境134

5.4 东道国的人口环境136

思考题139

案例分析题139

国际营销战略篇144

第6章 国际市场竞争战略144

6.1 公司所在行业分析144

6.2 竞争优势分析148

6.3 竞争战略定位及实施153

6.4 国际竞争职能的资源配置——建立国际战略联盟166

思考题170

案例分析题1171

案例分析题2174

第7章 国际市场战略业务决策178

7.1 建立战略业务单位178

7.2 战略业务单位的环境分析与业务组合184

7.3 战略业务单位的业务成长模式195

思考题200

案例分析题1200

案例分析题2203

第8章 国际市场目标营销战略209

8.1 国际市场细分209

8.2 国际目标市场选择216

8.3 国际市场定位222

思考题225

案例分析题226

第9章 国际市场进入战略227

9.1 进入国际市场的障碍227

9.2 进入国际市场的模式228

9.3 影响国际市场进入方式选择的因素236

思考题237

案例分析题237

国际营销策略篇242

第10章 国际市场产品策略242

10.1 国际产品与整体产品概念242

10.2 产品生命周期与国际产品技术生命周期247

10.3 国际产品的标准化与差异化250

10.4 国际市场产品品牌策略、商标策略与包装策略262

思考题272

案例分析题272

第11章 国际市场定价策略275

11.1 国际市场价格的形成275

11.2 国际市场产品价格的影响因素277

11.3 国际营销中的基本定价方法284

11.4 国际市场的定价策略293

11.5 国际市场定价应注意的问题301

思考题306

案例分析题306

第12章 国际市场营销渠道策略311

12.1 国际市场营销渠道311

12.2 国际市场营销渠道成员315

12.3 国际市场营销渠道决策322

12.4 国际营销渠道管理331

思考题339

案例分析题339

第13章 国际市场促销策略344

13.1 国际市场促销策略概述344

13.2 国际市场促销的方法346

13.3 促销组合策略376

思考题378

案例分析题378

国际营销管理篇382

第14章 国际营销调研与信息系统382

14.1 国际营销调研的基本概念383

14.2 国际营销调研的范围385

14.3 国际营销调研的程序389

14.4 国际营销调研的基本方法392

14.5 国际营销调研的组织398

14.6 国际市场预测400

14.7 国际营销信息系统404

思考题411

案例分析题1411

案例分析题2412

第15章 国际营销组织414

15.1 国际营销组织策略414

15.2 国际营销的组织结构类型和选择416

15.3 国际企业的组织联合424

思考题427

案例分析题427

第16章 国际营销控制与营销效果评价429

16.1 国际营销计划429

16.2 国际营销控制及其效果评价436

16.3 营销审计442

思考题447

案例分析题447

参考文献449