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Part 1 “互联网＋”时代，营销到底是什么3

1．互联网＋营销进化论3

“互联网＋”时代，新营销革命正在发生3

“互联网＋”有什么用6

“互联网＋”时代的新营销生态7

营销未来，和“互联网＋”一起进化9

2．“互联网＋”给传统营销带来的变化12

从消费互联到产业互联12

从强关系到弱关系15

从低价格到高价值17

从理解对手到理解用户20

从受众个体到社群崛起22

Part 2 变革真相：被浪费的那一半广告费去哪儿了22

1．营销不只是拼命砸钱做推广27

你还有多少广告费可挥霍27

从“2015中国互联网大会”看营销本质31

营销要关注产品本身34

营销更要关注销售35

营销驱动力：产品、渠道、受众36

2．寻回“另一半广告费”的关键40

理念：有实效的好想法才是根本40

场景：让用户听懂你的“产品语言”42

内容：链接用户心的永远是产品44

故事：动听的情节胜过千言万语46

视觉：原来有一种感觉叫“被冲击”48

跨界：总有某些资源被你忽略了51

3．大数据诠释精准营销54

大数据就是你玩转市场的资本54

大数据带来的更多应用场景56

淘宝大数据，精准营销超乎想象61

猫眼电影“实时票房”背后的秘密62

街景地图让你足不出户看尽风景65

4．在“互联网＋”时代重新定义营销模式68

重新把脉受众68

行业基因重组69

碰撞共赢融合71

效果有血有肉72

Part 3 转型之道：如何利用“互联网＋”概念做营销72

1．互联网＋创意营销：脑洞大开也是一种境界77

华为荣耀6 Plus的“双眼看世界”77

可口可乐的“畅爽夏日，分享快乐”80

JEEP的“没有故事，不成人生”81

杜蕾斯的“杜杜电台”85

加多宝的“对不起体”87

奥迪的“网络实境排位赛”89

2．互联网＋整合营销：基于价值的传播战略91

“滴滴专车”的品牌资源整合91

多乐士的“一百万个多彩开始”93

BMW 1系的“沙漠怪圈”96

可口可乐“歌词瓶”，爱上夏天的感觉99

美团一次，呈现美好101

成都财富论坛频道，中国首个YouTube互动103

红牛时间到，唤醒新能量105

vivo尽展“乐享极智”态度108

3．互联网＋移动营销：抢占移动互联网的第一入口112

移动新营销，《何以笙箫默》边看边买112

微信扫码，绿箭条形码也能交流114

西门子干衣机，都市“晾男晾女”的救星116

带来双屏互动体验的美汁源120

KFC早餐，不只是简单122

IMAX也能玩转微信营销125

必胜客APP，从“贴身”到“贴心”131

4．互联网＋电子商务营销：任性地成为最伟大的公司135

TCL，上京东“任性调”135

万科，在淘宝“买房不用等十年”138

丹麦蓝罐曲奇电商之路140

“让你一再心动”，别克新君威144

三大女装品牌的“光复单身”推广147

“买一善一”的361°150

CAMEL骆驼：传统品牌转型“触网”154

5．互联网＋社会化营销：提升全民的兴奋指数158

“2015中国孤独者粘会”：孤独者的集体狂欢158

《小爸爸》开启“全民炫父风”160

“三个爸爸”何以众筹千万162

联想的社会化营销：30周年“逆生长”164

＃碧浪洗段子大赛＃，洗洗更欢乐166

美年达“全民开心”进行时169

中国平安25周年病毒传播171

6．互联网＋视频营销：以最直接的方式“教育”你的用户174

《学姐知道》植入蒙牛新养道174

香港迪士尼乐园“快乐由心笑”177

New Balance英美产系列巡展：致匠心179

雪佛兰迈锐宝：梁朝伟的90种人生181

东风标致3008：“百变女的移动衣柜”的“吸睛术”183

长安福特嘉年华：一升放肆185

Part 4 成为“营销狂人”：互联网＋营销模式创新185

1．颠覆才能生存：＋时代的移动互联网思维189

移动互联网时代的三个变化189

碎片化思维：时间、信息碎片化191

焦点思维：不做什么比“做什么”更重要193

快一步思维：得到与失去优势的时间可能是同样的196

第一思维：移动互联时代只有第一没有第二198

移动互联网思维十大法则200

2．识势才有未来：“互联网＋”及其未来趋势204

趋势1：链接与聚合204

趋势2：产业互联网化206

趋势3：产业金融化207

趋势4：需求个性化209

趋势5：O2O成互联网主流211

趋势6：智能工业时代213

3．变革才能重生：用“互联网＋”思维改造企业215

传统企业转型“互联网＋”的四重境界215

组织变革：组织结构、考核方式、激励措施219

产品研发：找到你的社群222

用户体验：使用情景与动作分解224

产品人格化：褚橙、柳桃和潘苹果227

挑选用户：不是所有的人都是你的客户230

归属感：用户为什么会参与232

粉丝经济：和雇水军、撑场面无关234

后记 借势转型，做一个不落伍的“营销狂人”237