图书介绍

市场营销策划2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

霍亚楼，王志伟主编著
出版社：北京：对外经济贸易大学出版社
ISBN：9787811341836
出版时间：2008
标注页数：358页
文件大小：179MB
文件页数：369页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第1章市场营销策划概述1

策划与营销策划2

市场营销策划的类型4

市场营销策划的基本特点7

市场营销策划的作用8

市场营销策划的原则9

市场营销策划的研究对象14

营销策划的误区14

第2章营销策划的准备工作21

营销策划问题的界定22

营销策划机构的建立27

营销策划经费预算29

信息的收集30

第3章营销策划书41

营销策划书概述42

营销策划书的基本内容43

营销策划书的撰写技巧48

第4章策划方案的实施与控制59

营销策划书的推销60

营销策划书的实施64

营销策划实施的控制70

营销策划书实施效果测评与反馈77

第5章市场调研策划86

市场调研概述87

市场调研的操作程序90

设计调研技术93

市场调研策划的组织实施95

第6章市场营销环境的分析与评价101

市场营销环境概述102

微观营销环境104

宏观营销环境107

SWOT分析115

第7章营销战略策划123

营销战略概述124

营销战略的STP策划127

其他营销战略类型策划140

第8章营销战术策划综述164

营销组合策划165

营销战术策划170

第9章产品策划178

产品策划概述179

单一产品策划182

产品组合策划186

新产品开发与推广策划189

品牌与包装策划192

第10章价格策划206

价格策划概述207

价格策划的步骤211

定价方法策划215

定价策略策划221

第11章促销策划236

广告策划238

SP策划246

公关策划250

推销策划256

第12章分销渠道策划267

分销渠道结构策划268

分销渠道设计策划273

分销渠道管理策划279

物流系统策划284

第13章网络营销策划297

网络营销的内涵298

网络营销的主要模式299

我国网络营销的发展现状305

网络营销的适用范围307

网络营销的实施策略308

第14章绿色营销策划314

绿色营销的内涵315

绿色营销的新发展317

我国绿色营销的发展现状318

绿色营销的适应范围320

我国绿色营销的实施策略323

第15章体育营销策划329

体育营销的内涵330

体育营销的主要形式331

我国体育营销的发展现状332

体育营销的适用范围336

体育营销的实施策略338

第16章一对一营销策划344

一对一营销的内涵345

一对一营销的前景分析347

一对一营销的发展现状348

一对一营销的实施策略350

参考文献358