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【风口篇】泛娱乐，资本寒冬中的新热土3

第1章 引爆：从泛娱乐元年说起3

1.1 泛娱乐的前世今生3

前世：1939年的漫威是最早的泛娱乐3

今生：腾讯率先提出，各大巨头纷纷加入8

未来：泛娱乐积热已久，爆点仍未到来9

1.2 这是一个不娱乐即淘汰的时代12

泛娱乐：历史趋势的必然12

腾讯的泛娱乐化战略13

斗鱼TV：两年估值10亿美元19

蓝港互动：定位大IP战略，全力发展泛娱乐29

第2章 热点：释放互联网原住民新能量的泛娱乐39

2.1 链接众生：庞大的亚文化人群就是泛娱乐的基础39

互联网原住民的力量：庞大的亚文化人群（互联网原住民）39

非主流正在成为主流42

《十万个冷笑话》：国民动漫背后的商业逻辑43

2.2 打破壁垒：让我们集体狂欢47

打破壁垒：单打独斗已成为过去，跨界融合才是主流47

乘风破浪：搭上直播式营销的大船49

第3章 核心：IP！IP！IP！55

3.1 席卷：内容为王的时代到来55

内容变现：未来的核心消费品舍“内容”其谁56

金钱逆流：从现实商品涌入虚拟商品59

内容投资中最容易被忽视的问题61

3.2 形态：以内容为核心，多种文化形态63

同一明星IP，多种文化形态63

网文与游戏跨界融合：先天优势起点高66

3.3 领悟：泛娱乐的核心是IP，IP的核心是71

IP的核心：故事情节驱动的情感71

IP有毒：IP改编背后暗藏的杀机75

【蓝海篇】在泛娱乐的蓝海中乘风破浪81

第4章 娱乐＋文学：兵家必争之地81

4.1 网络文学，激战正酣81

天下网文大势分析81

唐家三少1.1亿元再登富豪榜86

4.2 打破界限：让网文读者和游戏玩家走向共和92

网文＋手游：谁在为最流行的货币买单92

第5章 娱乐＋游戏：投资领域的新赛道97

5.1 游戏，蓝海中的蓝海97

IP抢购热潮下的游戏产业97

电竞泛娱乐化：我们正在成为主流102

电子竞技VS泛娱乐：二次元＆三次元以正确姿势合体104

5.2 影游联动：影视IP和手游强强联合108

影游联动，期望很美好，现实很骨感108

影游联动的两个关键：互惠性和时效性111

第6章 娱乐＋影视：资本热钱涌入，粉丝持币待购115

6.1 绝命双“度”：话题度和关注度是关键115

《盗墓笔记》播放破23亿次115

《如懿传》：未开拍即卖8.1 亿元120

6.2 网生内容填补了娱乐市场的巨大空缺125

网生IP的出现，改变了国内影视编剧的困局125

第7章 娱乐＋体育：文体不分家，更有新活力129

7.1 泛娱乐＋泛体育：打的是一套组合拳129

泛娱乐＋体育明星：重新挖掘体育明星的商业价值129

7.2 健身＋网红：掀起全民健身热潮133

从第一代健身网红到知乎健身大V133

未来的健身网红：直播＋社群＋服务136

第8章 娱乐＋音乐：不断进化的线上帝国139

8.1 互联网＋音乐：从破坏者到变革者139

“互联网＋”搅动音乐市场139

明星本质是IP，情感是关键141

8.2 全民选秀风口到来143

选秀3.0时代：直播＋娱乐＋互动＋虚拟歌手143

第9章 娱乐＋网红：这是个内容创业者的春天149

9.1 不管你是谁，有趣就能红149

论个人IP的诞生150

不管你是谁，有趣就能红157

有趣的背后，是建立群体认同感166

9.2 网红经济：你我本无缘，全靠我花钱171

网红＋淘宝：最流行的变现方式171

网红＋直播：给粉丝一个打赏你的理由177

9.3 生命周期是网红不能言说的痛182

想告别短暂的生命周期？就要不断地给予新刺激182

感官易消逝，价值永留存185

【运筹篇】泛娱乐的运营和未来：开启新盛唐的诗篇191

第10章 明星IP：一将功成万骨枯191

10.1 识别：什么样的IP有潜力成为明星IP191

看热度：粉丝的数量、能力和可持续性191

看潜力：可转换程度和潜在变现收益194

10.2 打造：如何打造明星IP195

把握趋势：择优选择、精心打磨195

双剑合璧：强强联合、共同协作198

第11章 运营变现：IP家家都有，提高变现能力才是关键201

11.1 管理：向漫威与迪士尼学习，打造完整产业链201

漫威模式：让价值共建取代“挖掘变现”201

迪士尼模式：持续性生产优质内容，完整产业链实现快速变现206

11.2 变现：提高IP变现能力，就靠三个“拼”208

拼制作：谁能把握原作的精髓209

拼粉丝：谁能获取最多、最忠诚的粉丝210

拼运营：谁能在孵化和变现阶段都做到极致211