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第1章 网店装修入门基础13

1.1 网店装修需要注意的问题14

1.1.1 什么是网店装修14

1.1.2 为什么要进行网店装修14

1.1.3 新手店铺装修的误区16

1.2 网店装修审美准则20

1.2.1 网店的风格20

1.2.2 网店审美的通用原则20

1.3 网店装修的一般流程22

第2章 网店页面的元素与布局24

2.1 网店栏目和页面设计策划25

2.1.1 为什么要进行策划25

2.1.2 网店的栏目策划25

2.1.3 网店的页面策划27

2.2 网店布局的基本元素28

2.3 页面布局设计31

2.3.1 页面布局原则31

2.3.2 网店页面内容的排版34

第3章 网店页面的视觉元素设计36

3.1 网店导航设计37

3.1.1 导航设计的基本要求37

3.1.2 导航的基础要素38

3.1.3 导航设计注意要点38

3.2 页面中的文字设计39

3.2.1 文字的字体、字号、行距39

3.2.2 文字的颜色39

3.2.3 文字的图形化41

3.2.4 让文字易读41

3.3 页面中的图片应用42

3.3.1 让买家心动促成交易，商品图片是关键42

3.3.2 商品图片的诚信原则45

3.3.3 使用模特实拍，增加商品的直观视觉效果46

3.4 让按钮更易点击47

第4章 网店页面的创意和风格48

4.1 页面设计创意思维49

4.1.1 什么是创意49

4.1.2 创意思维的原则49

4.1.3 创意的产生过程52

4.2 常见的创意方法53

4.2.1 富于联想53

4.2.2 巧用对比54

4.2.3 大胆夸张54

4.2.4 趣味幽默55

4.2.5 善用比喻55

4.2.6 以小见大55

4.2.7 偶像崇拜56

4.2.8 古典传统57

4.2.9 流行时尚57

4.3 网店页面风格58

4.3.1 大幅配图58

4.3.2 面板风格60

4.3.3 三维风格60

4.3.4 书报风格61

第5章 大型购物网店页面设计分析62

5.1 人气商品页面分析63

5.1.1 销售的不是商品，而是氛围63

5.1.2 详细展示商品64

5.1.3 注意比商品更吸引眼球的要素65

5.1.4 以买家的语气描述，从买家的视角设计66

5.2 热销商品页面设计理念67

5.2.1 页面不是一味地加长，而是要生动有趣67

5.2.2 自然引导顾客购买搭配商品68

5.2.3 通过图片就可以了解商品实际大小70

5.2.4 商品信息介绍准确详细70

5.2.5 分享购买者的经验72

5.2.6 展示相关证书或证明73

5.2.7 文字注意可读性74

第6章 页面色彩搭配基础知识75

6.1 色彩的原理76

6.2 色彩的分类76

6.2.1 无彩色76

6.2.2 有彩色79

6.3 色彩的三要素80

6.3.1 明度81

6.3.2 色相82

6.3.3 纯度83

6.4 色彩对比84

6.4.1 明度对比85

6.4.2 色相对比85

6.4.3 纯度对比90

6.4.4 色彩的面积对比91

6.4.5 色彩的冷暖对比92

6.5 网店页面色彩搭配方法94

6.6 主色、辅助色、点缀色96

6.6.1 主色可以决定整个店铺风格97

6.6.2 辅助色对页面有决定性效果98

6.6.3 点缀色可营造独特的页面风格99

第7章 网店色调与配色100

7.1 红色系的配色101

7.1.1 红色适合的配色方案101

7.1.2 适用红色系的网店102

7.2 橙色系的配色103

7.2.1 橙色适合的配色方案103

7.2.2 适用橙色系的网店104

7.3 黄色系的配色105

7.3.1 黄色适合的配色方案105

7.3.2 适用黄色系的网店106

7.4 紫色系的配色107

7.4.1 紫色适合的配色方案107

7.4.2 适用紫色系的网店108

7.5 绿色系的配色109

7.5.1 绿色适合的配色方案109

7.5.2 适用绿色系的网店110

7.6 蓝色系的配色111

7.6.1 蓝色适合的配色方案111

7.6.2 适用蓝色系的网店112

7.7 无彩色的配色112

7.7.1 白色系网店112

7.7.2 灰色系网店114

7.7.3 黑色系网店115

第8章 各行业网店设计与配色案例解析116

8.1 女装网店117

8.1.1 女装网店的经营特点117

8.1.2 页面分析118

8.1.3 网店配色讲解120

8.2 美容化妆网店121

8.2.1 美容化妆网店的经营特点122

8.2.2 页面分析124

8.2.3 网店配色讲解125

8.3 计算机数码类产品网店126

8.3.1 计算机数码类产品网店的经营特点126

8.3.2 页面分析127

8.3.3 网店配色讲解129

8.4 家居日用品网店129

8.4.1 家居日用品网店的经营特点129

8.4.2 页面分析130

8.4.3 网店配色讲解133

8.5 男性商品类网店133

8.5.1 男性商品类网店的经营特点133

8.5.2 页面分析134

8.5.3 网店配色讲解135

8.6 珠宝饰品网店135

8.6.1 珠宝饰品网店的经营特点136

8.6.2 页面分析136

8.6.3 网店配色讲解139

8.7 箱包网店139

8.7.1 箱包网店的经营特点139

8.7.2 页面分析140

8.7.3 网店配色讲解143

8.8 鞋类网店143

8.8.1 鞋类网店的经营特点143

8.8.2 页面分析144

8.8.3 网店配色讲解146

8.9 童装网店146

8.9.1 童装网店的经营特点146

8.9.2 页面分析147

8.9.3 网店配色讲解147

8.10 食品网店148

8.10.1 食品网店的经营特点148

8.10.2 页面分析149

8.10.3 网店配色讲解150

第9章 处理好照片，装修有优势151

9.1 简单的照片处理152

9.1.1 调整拍歪的照片152

9.1.2 缩小图片153

9.1.3 自由裁剪照片155

9.1.4 将图片调整为适合淘宝发布的尺寸157

9.2 调整照片效果158

9.2.1 调整曝光不足的照片158

9.2.2 调整曝光过度的照片159

9.2.3 调整模糊的照片161

9.2.4 调整对比度突出照片主题163

9.3 为照片添加水印和边框166

9.3.1 为照片添加水印防止他人盗用166

9.3.2 为照片添加相框提高商品档次167

9.4 照片特殊效果处理技法170

9.4.1 把照片中的产品抠出来170

9.4.2 快速更换图片的背景172

9.4.3 给宝贝图片加圆角175

9.4.4 制作闪闪发亮的商品图片179

9.5 一次性处理大量产品图片185

第10章 普通店铺装修篇188

10.1 添加数据分析工具生意参谋189

10.2 宝贝分类设计与设置191

10.2.1 宝贝分类制作的注意事项191

10.2.2 制作宝贝分类图片191

10.2.3 上传图片并设置宝贝的分类194

10.3 公告区域的制作195

10.3.1 制作公告区时的注意事项196

10.3.2 制作精美的图片公告196

10.3.3 在店铺中应用图片公告200

10.4 店标的设计与发布203

10.4.1 什么是网店的店标204

10.4.2 店标设计的原则204

10.4.3 店标制作的基本方法206

10.4.4 设计店铺标志207

10.4.5 将店标发布到店铺上210

第11章 淘宝旺铺装修篇212

11.1 制作个性店招213

11.1.1 店招制作的注意事项213

11.1.2 服装店招设计实例213

11.1.3 将店招应用到店铺中216

11.2 巧妙制作宝贝促销区219

11.2.1 制作宝贝促销区的注意事项219

11.2.2 宝贝促销区的制作方法220

11.2.3 促销海报排版221

11.2.4 宝贝促销区设计实例222

11.3 制作宝贝描述模板229

11.3.1 宝贝描述模板的设计要求229

11.3.2 在Photoshop中设计宝贝描述模板230

11.3.3 将图片切割为适合网页应用的元素235

11.3.4 使用Dreamweaver生成网页代码238

11.3.5 发布商品描述模板240

11.4 视频在店铺装修中的应用242

11.5 制作图片轮播244

第12章 手机淘宝店铺装修247

12.1 手机淘宝248

12.1.1 手机端与电脑端的区别248

12.1.2 手机淘宝店铺装修要点249

12.1.3 手机淘宝店铺装修误区250

12.2 下载与注册手机淘宝250

12.2.1 下载手机淘宝客户端250

12.2.2 登录手机淘宝252

12.3 手机店铺首页装修252

12.4 手机版宝贝详情页255

12.5 购买无线端装修模板257

附录A 各行业网店色彩搭配259

附录B 配色形容词色卡264

附录C 页面安全色269