图书介绍

现代市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

王德清，严开胜主编著
出版社：重庆：重庆大学出版社
ISBN：7562434050
出版时间：2005
标注页数：413页
文件大小：17MB
文件页数：422页
主题词：市场营销学

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图书目录

第1章市场营销概述1

1.1 市场与市场营销2

1.2 市场营销理论的产生与发展10

1.3 市场营销理论中的基本概念17

1.4 市场营销观念23

第2章市场营销环境28

2.1 企业营销与营销环境28

2.2 影响企业市场营销的宏观环境32

2.3 影响企业市场营销的微观环境54

第3章营销市场分析58

3.1 消费者市场购买行为分析58

3.2 组织市场分析70

3.3 竞争者分析79

第4章市场营销调研91

4.1 市场营销信息系统91

4.2 市场营销调研103

4.3 市场需求预测111

第5章市场细分与目标市场选择117

5.1 市场细分117

5.2 目标市场选择128

5.3 市场定位136

第6章产品策略141

6.1 产品与产品生命周期141

6.2 产品组合决策155

6.3 新产品开发160

6.4 新产品推广167

第7章产品定价策略179

7.1 影响定价的主要因素179

7.2 定价的主要方法186

7.3 产品定价的策略191

第8章分销渠道策略203

8.1 分销渠道的基本模式203

8.2 中间商206

8.3 分销渠道管理214

8.4 直复营销218

8.5 物流221

第9章促销策略228

9.1 促销与促销组合228

9.2 人员推销决策235

9.3 营业推广决策244

9.4 广告决策249

9.5 公共关系决策256

第10章服务市场营销263

10.1 服务市场营销的基本特征263

10.2 服务质量管理269

10.3 服务的有形展示275

10.4 服务产品开发、定价、分销与促销279

11.1 国际市场营销信息分析291

第11章国际市场营销291

11.2 进入国际市场的营销方式294

11.3 国际市场营销策略299

第12章市场营销管理302

12.1 市场营销组织302

12.2 市场营销计划与执行318

12.3 市场营销控制322

13.1 绿色营销335

第13章市场营销新发展335

13.2 关系营销342

13.3 网络营销353

13.4 整合营销366

第14章市场营销道德375

14.1 市场营销道德概述377

14.2 不道德营销行为分析382

14.3 企业市场营销道德的建立402

参考文献411