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第一章　文化产业的特征1

第一节　文化与文化产业1

一、文化及其产业形态1

目录1

二、经济学视阈中的文化产业6

第二节　文化产业的特性11

一、文化产业的内核：人类的精神、智慧与思想11

二、文化的市场化与产业化——文化产业的标志13

第三节　文化产业勃兴的经济学审视17

一、文化产业发展的基本逻辑17

二、拉动文化产业发展的经济要素分析20

三、文化产业在社会经济发展中的地位23

一、文化产业的形成过程26

第二章　文化产业的形成与发展26

第一节　文化产业的形成过程与模式26

二、文化产业的发展模式28

第二节　文化产业发展的一般规律32

一、文化产业生产规律32

二、文化消费的一般规律36

第三节　文化产业发展的前景与趋势38

一、21世纪的朝阳产业38

二、文化产业将成为国民经济的支柱39

三、文化产业的全球化进程41

四、文化产业的信息化趋势43

一、世界文化产业的崛起47

第一节 世界文化产业发展概述47

第三章　世界文化产业发展现状47

二、世界文化产业的现状49

三、世界文化产业领域的冲突与规范51

四、世界文化产业的分类54

第二节　美国文化产业56

一、美国文化产业崛起的原因56

二、美国文化产业的现状57

三、美国文化产业的全球化扩张59

第三节　欧洲文化产业62

一、欧洲文化产业现状62

二、欧洲文化产业政策64

三、欧洲文化产业的业态类别65

一、亚洲文化产业概述67

第四节　亚洲文化产业67

二、亚洲文化产业的业态现状70

三、亚洲文化产业发展战略和政策73

第四章　世界文化产业理论评介75

第一节 法兰克福学派75

一、法兰克福学派的理论起源75

二、法兰克福学派的主要代表人物及文化产业理论的主要观点77

三、法兰克福学派文化产业理论的评价80

第二节　英国文化学派81

一、英国文化学派文化产业理论的形成81

二、英国文化学派的主要代表人物及文化产业理论的主要观点83

三、英国文化学派评价85

一、美国文化产业理论的产生86

第三节　美国文化产业理论86

二、美国文化产业理论的主要代表人物及著述88

三、美国文化产业理论的评价91

第五章　文化产业的经济效益和社会效益94

第一节　文化产业化的社会目的94

一、文化产业是社会产业系统的重要构成要素95

二、文化产业是民族文化和人类文化的传承载体96

三、文化产业是文化交流的重要手段98

四、文化产业是社会教育的重要方式101

第二节　文化产业的基本社会功能102

一、文化产业的文化传播功能103

二、文化产业的繁荣市场功能104

三、文化产业的意识形态功能104

四、文化产业的审美和评价功能105

五、文化产业的抒情娱乐功能107

六、文化产业的保存和发展功能107

第三节　文化产业的经济效益和社会效益108

一、文化产业综合评价的基本原则108

二、文化产业的综合评价体系109

三、发展文化产业必须注重经济效益111

四、发展文化产业更应注重社会效益112

五、处理好文化产业的经济效益和社会效益的辩证关系114

第四节　文化产业的发展环境分析与监督管理117

一、文化产业发展的经济社会环境117

二、文化产业发展的文化环境117

三、文化产业发展的法律环境119

四、文化产业的监督管理和引导121

第五节　文化产业的可持续发展问题122

第六章　文化产业的市场系统构成126

第一节　文化产业的市场主体126

一、生产主体127

二、经营主体129

三、文化市场的消费主体131

四、文化产品的社会消费特征133

第二节　文化产业的市场资源开发137

一、文化市场的资本资源开发138

二、文化市场的材料和技术资源开发139

三、文化市场的人力资源开发141

四、文化市场的人文资源开发143

一、文化产品的价格影响因素146

第三节　影响文化产品价格因素和文化产品的定价方法146

二、文化产品的定价149

第七章　文化产业的经营与管理154

第一节　文化产品的分类和价值154

一、产品及产品的五个层次154

二、文化产品的类别156

三、文化产品的价值与使用价值156

第二节　服务产品与服务产品的经营策略157

一、什么是服务158

二、服务产品的特点和经营策略158

第三节　文化产业的收益因素分析160

一、什么是利润、收益、成本160

二、生产规模与收益分析161

第四节　文化产业的人力资源管理162

一、文化产业对人力资源的特殊要求162

二、文化产业人力资源的管理与开发164

第五节　文化产业的品牌策略与市场营销167

一、文化产业的品牌策略167

二、文化产品的市场营销172

第八章 中国文化产业及其发展180

第一节　我国文化产业发展的现状180

一、我国文化产业发展概述180

二、中国的社会转型与文化产业政策的调整182

一、在意识形态领域，西方文化产业对我国文化产业的入侵186

第二节　我国文化产业所面临的挑战186

二、我国传统的价值观念对文化产业发展的影响187

三、资金的缺乏对中国文化产业发展的影响188

四、我国文化经营企业面临国外跨国公司的巨大冲击189

五、服务与技术是中国文化产业的主要差距189

第三节　加入WTO对中国的文化产业的冲击与鞭策191

一、WTO发展平台下中国文化产业面临的冲击191

二、WTO对中国文化产业的鞭策195

三、中国文化产业与国际文化产业的衔接与共赢197

第四节　促进中国文化产业发展的战略和对策199

一、我国文化产业发展的基本战略199

二、我国文化产业发展对策200

第一节 出版业与中国图书、期刊市场208

一、行业概览208

第九章　文化产业业态与中国文化产业市场运作（一）208

二、中国图书市场分析及运作211

三、中国期刊市场分析及运作215

附1：报纸媒体战火连连217

第二节　影视业与中国影视市场224

一、行业概览224

二、中国电影市场分析及运作226

三、中国电视市场分析及运作230

附2：营销分析：《手机》卖了多少钱？234

附3：“蓝猫”品牌能值多少个亿？239

第三节　网络信息业与中国网络信息市场243

一、行业概览243

二、中国网络信息市场分析及运作244

附4：我国的网络游戏市场249

附5：网络游戏对青少年的负影响253

附6：积极发展网络文化产业　营造优良网络文化环境255

第四节　演出业与中国演出市场257

一、演出业概览257

二、中国演出市场分析及运作257

附7：爱尔兰《大河之舞》8年创造5.5亿美元票房260

附8：中国摇滚演出第一桶金的诞生264

附9：大腕少了　规模小了　效益好了267

附10：世界巨星长城演唱会创造商业奇迹269

第十章　文化产业业态与中国文化产业市场运作（二）271

第一节 文化教育产业与中国文化产业教育与培训市场271

一、行业概览271

二、中国文化产业人才教育与培训市场分析及运作274

三、教育培训行业的市场分析277

四、教育经纪行业分析279

附11：民企投资教育：在困惑中期待280

附12：论东方大学城286

第二节 中国旅游产业与文化旅游市场295

一、行业概况295

二、旅游景点开发经营行业分析298

三、旅游经纪行业分析300

附13：广州“文化艺术一日游”开发的剖析与思考302

附14：繁荣还是毁灭——透视张家界旅游业307

第三节　体育产业与中国体育产业市场316

一、行业概况316

二、体育产业的产品318

三、体育产业的竞争319

四、体育产业消费者319

附15：用50亿将F1领入中国　买来全球目光着眼未来320

附16：赛场包厢　票房的诱人奶酪322

附17：NBA引爆首体商业狂欢326

附18：中国足球：失败的产业化尝试市场严重萎缩328

附19：广东举办九运会市场化运作成效显著331

第四节　艺术品业与中国艺术品市场337

一、艺术品行业概况337

二、中国艺术品市场分析及预测338

附20：嘉德华辰荣宝春拍预示今年市场继续红火340

一、中国文化的世界窗口347

第一节 中国文化的窗口与形象：首都文化产业347

第十一章　文化产业与中国区域文化市场建设347

二、北京文化产业的现状348

三、北京文化产业的特色与优势355

四、北京文化产业的发展对策357

第二节　上海文化产业——中国大都市文化产业360

一、上海文化产业的传统和现状360

二、上海文化产业的市场运作和人才战略365

三、上海文化市场的示范作用367

第三节　经济特区（深圳）：中国文化市场的前沿369

一、特区文化产业与其经济融生共长370

二、特区文化产业的现状371

三、深圳特区文化产业的特征373

四、深圳特区文化产业发展中存在的问题及对策374

五、深圳特区文化产业展望378

第十二章 国内外有影响的文化产业企业与经营个案介绍380

第一节　专业类的文化产业企业介绍380

一、《经济日报》报业集团380

二、新闻集团383

第二节　综合型文化产业企业的个案介绍386

一、美国的百老汇文化产业386

二、深圳华侨城集团389

第三节　文化产业园区个案介绍393

一、“拉斯维加斯”模式393

二、“伦敦西区”模式394

附录一：《文化及相关产业分类》397

附录二：《关贸总协定》的架构412