图书介绍

现代市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

胡文静主编著
出版社：重庆：重庆大学出版社
ISBN：9787562488149
出版时间：2015
标注页数：323页
文件大小：78MB
文件页数：332页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第1章市场营销概述1

1.1 市场营销和市场营销的核心概念2

1.2 市场营销管理及哲学观念7

1.3 市场营销学的研究对象和研究方法24

1.4 市场营销学的产生和发展26

第2章市场营销环境35

2.1 市场营销环境的含义及特征36

2.2 宏观营销环境分析38

2.3 微观市场营销环境48

2.4 营销环境分析与营销对策52

第3章消费者市场及其购买行为分析58

3.1 消费者市场概述59

3.2 消费者行为模式、类型和购买决策过程67

3.3 影响消费者购买行为的因素75

第4章组织市场及其购买行为分析89

4.1 组织市场的类型及其特点90

4.2 生产者市场购买行为93

4.3 中间商市场购买行为99

4.4 政府市场和非营利组织市场购买行为102

第5章竞争者分析及市场竞争战略110

5.1 竞争者分析110

5.2 市场竞争战略114

5.3 市场领导者战略117

5.4 市场挑战者战略119

5.5 市场跟随者与市场利基者战略121

第6章市场营销调研与预测127

6.1 市场营销信息系统129

6.2 市场营销调研131

6.3 市场需求测量与预测143

第7章目标市场营销战略162

7.1 市场细分163

7.2 目标市场选择169

7.3 市场定位174

第8章产品策略182

8.1 产品整体概念184

8.2 产品组合决策187

8.3 产品生命周期193

8.4 新产品开发策略200

8.5 品牌管理207

8.6 包装管理217

第9章价格策略226

9.1 影响产品定价的主要因素227

9.2 定价方法230

9.3 定价策略233

9.4 产品价格的调整及市场反应237

第10章分销渠道策略245

10.1 分销渠道概述247

10.2 中间商作用及分类251

10.3 分销渠道设计、选择与管理255

10.4 产品实体分销264

第11章促销策略275

11.1 促销与促销组合276

11.2 人员推销278

11.3 广告283

11.4 销售促进288

11.5 公共关系289

第12章市场营销管理298

12.1 市场营销计划299

12.2 市场营销的实施305

12.3 市场营销的组织308

12.4 市场营销的控制316

参考文献323