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第1章 店面广告之重要性1

1—1 零售业脱颖而出的秘诀1

1—2 只凭大众传播的广告时代已成过去1

1—3 面临消费者选择商品的时代2

1—4 重视店面陈列的日本花王公司3

第2章 店面广告之趋势7

2—1 店面广告时代来临7

2—2 店面广告是促销战略的中枢8

2—3 我国店面广告的来龙去脉10

2—4 因应技术革新时代的店面广告11

2—5 重视店面整体的设计13

第3章 店面广告之功能15

3—1 店面广告15

3—2 店面广告与AIDMA15

3—3 店面广告的十大功能15

3—4—1 对生产者的功能17

3—4 在传播过程中的功能17

3—4—2 对批发商的功能18

3—4—3 对零售店的功能18

3—5 在店面对消费者传播的功能20

3—6 综合的功能21

第4章 店面广告的种类22

4—1 店面广告的四大分类22

4—2 店面广告的时空分类法23

4—3 常用的店面广告25

第5章 益渐盛行的店面系统28

5—1 店面系统架构28

5—2 店面系统开发与情报资料28

5—3 资料运用之方法28

5—4 设定被选择之商店标准30

5—5 顾客生活形态之掌握31

5—6 顾客对零售店之选择31

5—8—1 整体促销策略的店面商品化32

5—8 店面商品化的意义32

5—7 店面系统之开发须作关联性购买分析32

5—8—2 厂商对零售店运用店面商品化的课题33

5—9 消费者选择超级市场考虑因素35

第6章 店面广告与促销的关系38

6—1 购买时点的空间38

6—2 以店面为中心的促销38

第7章 店面广告企划原则41

7—1 店面广告企划之一般原则41

7—2 设计店面广告应重视五点45

7—3 店面广告企划者之要件46

7—4 企划店面广告注意事项47

7—5 店面广告作业要点48

第8章 店面广告企划与制作程序49

8—1 制作程序上的特征49

8—2 店面商品化的步骤50

8—3 店面广告企划的重点51

8—4 企划制作店面广告首须考虑之事项53

8—5 企划制作店面广告的三阶段54

8—6 企划店面广告所涉及之领域55

8—7 拟定店面广告应走之方向56

8—8 店面广告“物”之设计与制作57

8—9 设计、成本、日程三者兼顾57

8—10 店面广告制作流程59

8—10—1 方针63

8—10—2 计划63

8—10—3 构想64

8—10—4 说明会65

8—10—5 设计65

8—10—6 试制66

8—10—7 估价、工程67

8—10—8 试制品说明67

8—10—9 检讨最后数量67

8—10—11 制造68

8—10—12 作成说明书及决定捆包方式68

8—10—10 决定68

8—10—13 交货69

8—11 店面广告制作过程之查核69

8—12 店面广告之制作机构70

8—12—1 日本电通广告公司促销局71

8—12—2 店面广告专业机构势必诞生72

9—1 材料、造型及加工74

9—2 店面广告常用的素材74

第9章 店面广告的素材74

第10章 店面广告之招术76

10—1 店面广告有效的因素76

10—1—1 零售的趋向76

10—1—2 消费者的购买习惯76

10—1—3 店主的需要77

10—1—4 商品化的创意77

10—1—5 展示的形式77

10—2 从数据上探讨商品陈列之价值78

10—4 诱客入门的绝招——音乐92

10—3 诱客入门的绝招——香味92

10—5 日本的噱头招牌93

店面广告绝招案例96

10—6 电动店面广告109

10—7 赠券的巧妙运用112

10—8 噱头海报115

第11章 商展的设计127

11—1 设计商展必须考虑的因素127

11—2 成功的商展实例128

第12章 店面广告伦理133

12—1 避免滥用店面广告之道133

12—2 招牌广告应纳入管理134

12—3 广告法规135

12—3—1 取缔树立广告办法135

12—3—2 台湾省取缔树立广告补充要点135

12—3—3 台北市工务局广告牌（塔）审核标准草案137

13—1 户外广告的社会性139

第13章 广义的店面广告——户外广告139

13—2 企划与制作140

13—3 创意与表现140

13—4 户外广告之种类141

13—5 户外广告的企划143

13—6 正字招牌新观念145

13—7 我国早期之市招150

第14章 欧洲之户外广告159

14—1 五光十色的欧洲户外广告159

14—2 对欧洲户外广告之观感159

14—3 户外广告发展方向165

14—4 日内瓦的旋转招牌166

14—5 奥地利的户外广告169

14—6 西班牙的观光招牌——斗牛173

14—7 苏黎世的广告牌177

14—8 英伦机场的广告牌183

14—9 北欧的风情画185

14—10 荷兰的木屐工艺187

15—1 马尼拉190

第15章 东南亚各主要城市广告掠影190

15—2 新加坡191

15—3 曼谷192

15—4 香港193

第16章 店面广告团体195

16—1 酝酿中的我国店面广告组织195

16—2 日本店面广告协会196

店面广告精华集锦200

附录200

店面广告电通奖201

联广公司店面广告作品210

美国店面广告大展作品214

组合陈列实例285

展示架实例288

枯劳麻林应用实例289

广告气球290