图书介绍

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市场营销 过程与实践
  • 李坚强，蒋良骏编著 著
  • 出版社： 南京：南京大学出版社
  • ISBN：9787305100819
  • 出版时间：2012
  • 标注页数：233页
  • 文件大小：65MB
  • 文件页数：241页
  • 主题词：市场营销学－高等职业教育－教材

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图书目录

学习情境1：认识市场营销1

学习子情境1 市场营销与市场营销过程1

学习子情境2 理解市场营销过程模型2

学习子情境3 市场营销理论的新发展11

学习子情境4 营销重要性认识报告撰写与交流13

学习情境2：了解市场和顾客需求19

学习子情境1 认识营销环境19

学习子情境2 管理营销信息29

学习子情境3 消费者购买行为分析38

学习子情境4 生产者购买行为分析49

学习子情境5营销实践：撰写营销环境分析报告54

学习情境3：设计以顾客为导向的营销战略67

学习子情境1 市场细分68

学习子情境2 确定目标市场73

学习子情境3 市场定位策略79

学习子情境4 市场竞争战略82

学习子情境5 营销实践：基于市场分析的营销战略报告撰写92

学习情境4：制定营销组合方案107

学习子情境1 提供满足消费者需求的产品107

学习子情境2 制定和调整产品价格137

学习子情境3 建立和管理产品分销渠道156

学习子情境4 制定和实施促销方案178

学习子情境5 营销实践：设计营销组合方案194

学习情境5：营销过程管理——计划、组织与控制207

学习子情境1 市场营销计划的制定207

学习子情境2 市场营销组织设计和管理213

学习子情境3 市场营销控制220

学习子情境4 营销实践：撰写营销计划书227

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