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第1章 中国品牌国际化战略研究的主要问题和分析框架1

1.1 中国品牌国际化战略的研究背景1

1.2 国内外有关中国品牌国际化战略研究现状分析2

1.2.1 有关品牌国际化战略选择模式的研究2

1.2.2 有关品牌国际化战略选择的关键影响因素和绩效关系的研究6

1.2.3 有关国际著名品牌的个案研究8

1.3 中国品牌国际化战略研究的分析框架9

1.3.1 品牌国际化战略10

1.3.2 外部环境影响因素与品牌国际化战略选择的关系10

1.3.3 内部组织影响因素与品牌国际化战略选择的关系12

1.3.4 品牌国际化战略选择与企业出口绩效的关系15

第2章 品牌国际化研究的发展脉络和主要内容17

2.1 品牌国际化：定义和概况17

2.1.1 应用导向中的品牌国际化18

2.1.2 学术导向中的品牌国际化19

2.2 品牌国际化的识别和定位21

2.2.1 消费者对国际化品牌的态度和偏好21

2.2.2 品牌形象的差异：国际化品牌和本地化品牌22

2.2.3 品牌国际化的标准化和适应化24

2.3 国际化的品牌营销战略29

2.3.1 国际化品牌的进入战略29

2.3.2 国际化背景下的品牌联合30

2.3.3 品牌国际化中的原产国效应32

2.4 在国际化过程中提升和维系品牌影响力34

2.4.1 在国际竞争中保持品牌活力34

2.4.2 国际市场中的品牌延伸35

2.4.3 增强基于国际市场的顾客品牌资产36

2.5 总结及研究前景36

第3章 国际营销的两个流派：标准化观点对适应化观点38

3.1 研究背景38

3.2 全球标准化观点39

3.2.1 国际营销中标准化的支持性论点39

3.2.2 全球标准化研究的领域41

3.2.3 标准化战略的理论基础和假设前提43

3.3 当地适应化观点44

3.3.1 国际营销适应化的支持性论点44

3.3.2 有关营销组合内容和营销决策过程适应化的研究46

3.3.3 适应化战略的理论基础和假设前提47

3.4 研究结论和今后的研究方向48

3.4.1 研究结论和研究意义48

3.4.2 今后的研究方向50

第4章 天生国际化企业的特征与形成机理研究51

4.1 研究背景51

4.2 天生国际化企业的存在性52

4.3 天生国际化企业的特征53

4.4 天生国际化企业的形成机理57

4.5 研究意义以及今后的研究方向60

第5章 我国企业的价格领先还是品牌化战略选择研究63

5.1 研究背景63

5.2 理论框架与研究假设65

5.3 研究方法67

5.3.1 量表设计67

5.3.2 样本69

5.3.3 信度与效度分析69

5.4 假设检验与分析讨论70

5.5 结论73

5.5.1 本章的研究贡献与研究意义73

5.5.2 研究的局限性和未来研究方向74

第6章 我国企业的自有品牌出口还是贴牌出口战略选择研究76

6.1 研究背景76

6.2 文献回顾78

6.2.1 企业出口绩效的决定因素78

6.2.2 品牌战略与企业绩效的关系79

6.2.3 品牌战略的决定因素79

6.2.4 自有品牌与贴牌生产的关系80

6.3 研究假设81

6.3.1 国际营销能力81

6.3.2 目标市场选择81

6.3.3 出口市场特征82

6.3.4 行业特征83

6.3.5 品牌化战略83

6.3.6 企业出口绩效满意度84

6.4 研究设计85

6.4.1 数据收集与样本特征85

6.4.2 指标体系87

6.4.3 样本的信度与效度88

6.5 研究结果91

6.5.1 整体模型分析91

6.5.2 假设的验证91

6.6 讨论与结论93

第7章 我国企业的分销适应化和价格适应化战略研究97

7.1 研究背景97

7.2 模型构筑与研究假设98

7.2.1 理论模型构筑98

7.2.2 研究假设建立99

7.3 研究设计和测量方法102

7.3.1 量表设计102

7.3.2 样本102

7.3.3 信度和效度分析104

7.4 假设检验和分析讨论104

7.4.1 假设检验104

7.4.2 分析讨论105

7.5 研究结论以及今后研究方向106

7.5.1 研究结论106

7.5.2 局限性和今后研究方向107

第8章 我国企业的海外分销渠道控制与出口绩效关系研究108

8.1 研究背景108

8.2 文献回顾与研究假设109

8.2.1 过程控制、结果控制与出口绩效的关系109

8.2.2 灵活性与出口绩效的关系110

8.2.3 创新性企业文化的调节作用111

8.3 研究方法112

8.3.1 量表设计112

8.3.2 样本112

8.3.3 信度与效度分析113

8.4 假设检验与分析讨论113

8.4.1 模型检验113

8.4.2 分析讨论115

8.5 研究结论116

8.5.1 研究贡献116

8.5.2 研究局限性和未来研究方向117

第9章 我国天生国际化企业特征与驱动力的多案例研究119

9.1 研究背景119

9.2 文献回顾120

9.3 研究方法122

9.3.1 案例研究方法122

9.3.2 案例介绍123

9.4 案例分析126

9.4.1 天生国际化企业的界定126

9.4.2 天生国际化企业特征2×2矩阵及案例企业归类127

9.4.3 天生国际化企业形成驱动力130

9.4.4 天生国际化企业形成驱动力案例分析132

9.5 研究结论与总结137

9.6 研究意义与研究局限性139

第10章 我国承包与外包企业国际化的多案例研究140

10.1 研究背景140

10.2 文献综述141

10.2.1 契约式国际化概述141

10.2.2 企业国际市场进入模式经典理论概述142

10.2.3 后发国家的国际化理论146

10.3 理论框架和研究方法147

10.3.1 分析维度和采访框架147

10.3.2 研究方法151

10.4 案例研究与分析152

10.4.1 中国建材合肥设计院156

10.4.2 天辰化学有限公司162

10.4.3 无锡药明康德有限公司168

10.4.4 辽宁孚曼有限公司171

10.4.5 北京昭衍新药研究中心有限公司173

10.5 研究结论177

参考文献181