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第一章 传播的立体透视1

第一节 传播的概念、构成要素及模式2

第二节 传播的特性6

第三节 传播学的回溯与前瞻10

个案举要：那伐鹤密码传令人19

讨论题20

第二章 文化的多维观照21

第一节 文化的结构21

第二节 文化的特点29

第三节 宏观文化与微观文化32

个案举要：神灵与西药37

讨论题39

第三章 跨文化传播学的起源与发展40

第一节 传播与文化的关系40

第二节 跨文化传播学溯源45

第三节 跨文化传播中的重要概念49

第四节 跨文化传播的理论框架52

第五节 跨文化传播的研究方法56

个案举要：从跨文化交往到国际事件62

讨论题63

第四章 语言传播与文化64

第一节 语言与意义64

第二节 语言传播中的文化因素70

第三节 语言能力与跨文化传播76

个案举要：请客79

讨论题80

第五章 非语言传播与文化81

第一节 非语言传播研究的回眸82

第二节 非语言传播的特点与功能83

第三节 非语言传播的分类88

第四节 非语言传播能力与跨文化传播98

个案举要：足的意义103

讨论题104

第六章 冲突处理与跨文化传播105

第一节 冲突的形成过程105

第二节 冲突的文化因素107

第三节 冲突处理与跨文化传播113

个案举要：文化冲突122

讨论题123

第七章 网络文化与跨文化传播124

第一节 网络文化形成与发展的基本之一：接近性125

第二节 网络文化形成与发展的基本之二：可信性128

第三节 网络文化形成与发展的基本之三：意见领袖135

第四节 网络文化与跨文化传播141

个案举要：送礼148

讨论题149

第八章 大众传媒与跨文化传播150

第一节 大众传播的功能与影响151

第二节 大众传播与跨文化传播156

个案举要：霍纳与日本垒球161

讨论题163

第九章 科技进步与跨文化传播164

第一节 传播与文化变迁165

第二节 传播与科技普及174

第三节 技术扩散与跨文化传播177

个案举要：向秘鲁乡村介绍饮开水182

讨论题183

第十章 培养跨文化传播能力185

第一节 新文化的适应问题186

第二节 克服跨文化传播中的种种障碍191

第三节 多元文化的地球村197

个案举要：保持独特文化的吉卜赛人202

讨论题203

主要参考文献204