图书介绍

市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

施晓虹主编著
出版社：牡丹江：黑龙江朝鲜民族出版社
ISBN：9787538913903
出版时间：2007
标注页数：346页
文件大小：14MB
文件页数：356页
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图书目录

第一章　市场营销学概述1

第一节　市场营销学的形成和发展1

第二节　市场营销观念的比较9

第三节　市场营销学的研究内容和特点16

第二章　市场分析20

第一节　市场的概念20

第二节　市场的分类24

第三章　市场营销环境36

第一节　市场营销环境概述36

第二节　市场营销微观环境39

第三节　市场营销宏观环境47

第四章　购买者行为分析64

第一节　消费者市场及购买者行为分析64

第二节　生产者市场及购买者行为分析82

第五章　市场营销调查与预测94

第一节　市场营销调查94

第二节　市场预测104

第六章　市场细分、目标市场与市场定位118

第一节　市场细分118

第二节目标市场130

第三节　市场定位138

第七章　产品策略152

第一节　整体产品概念152

第二节　产品生命周期156

第三节　新产品开发策略167

第四节　产品组合策略172

第五节　产品品牌策略178

第六节　产品包装策略187

第八章　定价策略196

第一节　影响产品定价的因素196

第二节　定价方法206

第三节　定价策略212

第九章　分销渠道策略224

第一节　分销渠道概述224

第二节　中间商231

第三节　分销渠道的选择和管理240

第四节　产品的储存和运输246

第十章　促销策略252

第一节　促销与促销组合决策252

第二节　广告260

第三节　人员推销265

第四节　营业推广270

第五节　公共关系271

第十一章　技能训练282

“麦当劳”管理制胜282

“海尔”的扩张之路292

本田摩托车进入美国市场298

可乐大战，鹿死谁手？303

谁是价格大战的赢家306

“奥普浴霸”的营销策略310

“野马”驰骋市场321

思路决定出路——品牌战略规划324

遴选称心的供应商337

参考文献345