图书介绍

中国当代广告原型研究2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

刘潆檑著著
出版社：长沙：湖南师范大学出版社
ISBN：9787564823252
出版时间：2016
标注页数：192页
文件大小：63MB
文件页数：199页
主题词：广告－研究－中国

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图书目录

绪论1

一、研究背景、研究问题及研究意义1

二、研究范围、研究目标8

三、研究思路与基本框架9

第一章运用原型理论研究广告的合理性11

第一节原型理论具有多学科的解释力12

一、原型理论的跨学科考察12

二、原型理论体现出普遍性21

第二节广告：原型在消费社会中的当代言说26

一、广告是消费社会中重要的原型载体27

二、广告借助原型包蕴意义实现效果模式的转型30

三、广告的神话思维实现了原型与现实的对接36

第二章中国当代广告原型显现41

第一节原型人物42

一、母亲43

二、女色49

三、英雄53

四、王者59

第二节原型主题64

一、乡愁与团圆65

二、天人合一68

第三节原型模式71

一、障碍—发展—解决72

二、看／被看74

第三章中国当代广告原型建构79

第一节原型继承80

一、运用具象化的中国元素80

二、以传统文化为内核83

第二节原型置换87

一、意义转换88

二、增补缺席90

三、现代诠释92

四、跨文化移植95

第三节原型变形97

一、拼贴戏仿97

二、魔幻变调99

第四章中国当代广告原型功能102

第一节提供认知框架103

一、通过想象显现原型来认知世界103

二、通过隐喻显现原型来认知世界109

第二节建构身份认同113

一、以原型人物为参照系找到自我114

二、消费原型赋予意义的商品以确认自我身份116

第三节推销生活方式119

一、通过原型人物推销生活方式120

二、通过原型情境推销生活方式122

第四节制造虚假需要和幸福幻象124

一、广告借助原型生产虚假需要125

二、广告借助原型制造幸福幻象127

第五章中国当代广告原型研究应用：ZMET的引入130

第一节 ZMET方法130

一、ZMET的基本假设131

二、ZMET的实施步骤132

第二节《致匠心》广告ZMET实施134

一、《致匠心》广告描述134

二、实施流程136

三、分析与建议175

结语179

参考文献182