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01 视觉传达设计简述2

第1章　视觉传达设计　2

1.1　视觉传达设计的概念　2

1.2　视觉传达设计的传达功能　4

思考与练习　5

02 VI设计7

第2章　CI概述　7

2.1　CI的起源　7

2.2　CI的定义和作用　8

2.3　CI系统的基本构成及相互关系　9

思考与练习　10

第3章　由理念向视觉转化——VI设计　11

3.1　VI的定义　11

3.2　VI的作用　11

3.3　VI设计的基本原则　12

思考与练习　12

第4章　VI的基础要素设计　13

4.1　标志的设计　13

4.2　标准字体的设计　15

4.3　标准色的设计　16

4.4　辅助要素的设计　18

思考与练习　18

第5章　VI应用系统设计　19

5.1　办公事务用品　19

5.2　企业员工制服的识别设计　20

5.3　企业交通工具的识别设计　20

5.4　企业建筑、环境规划设计　21

5.5　企业招牌、旗帜、标志识别设计　21

5.6　各部门识别设计　21

5.7　商品包装、产品造型识别设计　21

5.8　商品展示与陈列识别设计　22

5.9　企业广告的识别设计　22

5.10　VI手册的制作　22

思考与练习　24

第6章　VI设计范例25

03　广告设计30

第7章　广告概述　30

7.1　广告的起源　30

7.2　广告的定义　32

7.3　广告的分类　33

7.4　广告的功能　33

思考与练习　34

第8章　平面广告的构成要素　35

8.1　造型的构成要素　35

8.2　内容的构成要素　41

思考与练习　43

第9章　广告设计的原则和程序　44

9.1　广告设计的原则　44

9.2　广告设计的程序　44

思考与练习　45

第10章　广告设计的创意与表现手法　46

10.1　创意的内涵与来源　46

10.2　创意设计方法　46

思考与练习53

第11章　广告设计中的编排设计　54

11.1　广告编排设计程序　54

11.2　广告编排设计方法　54

11.3　广告编排构图的基本规律　58

11.4　广告版面的编排类型　61

思考与练习　65

第12章　广告媒介　66

12.1　报纸广告　66

12.2　杂志广告　68

12.3　电视广告　69

12.4　广播广告　70

12.5　户外广告　70

12.6　售点广告　73

12.7　直邮广告　76

思考与练习　76

04 包装设计78

第13章　包装设计概述78

13.1　包装的概念　78

13.2　包装的发展历程　78

13.3　包装设计的作用与功能　82

13.4　包装的分类　83

思考与练习　83

第14章　包装设计的程序　84

14.1　设计策划　84

14.2　设计创意　85

14.3　设计执行　85

思考与练习　86

第15章　包装的设计要素　87

15.1　色彩　87

15.2　图形　93

15.3　文字　97

15.4　构成100

思考与练习103

第16章　包装材料与容器104

16.1　包装材料104

16.2　包装容器108

思考与练习111

第17章　包装造型与结构112

17.1　包装造型112

17.2　包装结构116

思考与练习118

第18章　包装形式119

18.1　传统包装119

18.2　系列包装122

18.3　礼品包装124

思考与练习126

05 书籍装帧设计128

第19章　书籍概述128

19.1　书籍简史128

19.2　书籍装帧设计的任务130

19.3　书籍的分类与特征131

19.4　期刊的设计140

思考与练习141

第20章　书籍的构成要素142

20.1　书籍的基本构成142

20.2　书籍的开本142

20.3　书籍的护封与内封143

20.4　书籍的环衬147

20.5　书籍的扉页与正文148

20.6　书籍的插图150

思考与练习152

第21章　书籍装帧的设计要素153

21.1　文字153

21.2　图形154

21.3　色彩156

21.4　整体的策划157

思考与练习158

第22章　书籍装帧设计159

22.1　书籍的设计原则159

22.2　书籍装帧设计的方法161

22.3　书籍整体设计程序163

思考与练习164

第23章　书籍的印刷工艺165

23.1　书籍印刷的基本知识165

23.2　书籍印刷工艺166

思考与练习167

参考文献168