图书介绍

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趣味广告
  • 杨志岐著 著
  • 出版社： 长沙：中南大学出版社
  • ISBN：7810616137
  • 出版时间：2003
  • 标注页数：266页
  • 文件大小：7MB
  • 文件页数：280页
  • 主题词：

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图书目录

上篇 趣味广告的时空坐标4

第一章 大众传媒一劲旅4

第一节 趣味广告的涵义7

第二节 趣味广告的作用27

第二章 古往今来育精英36

第一节 趣味广告的特点36

第二节 趣味广告的要求49

中篇 趣味广告的家族成员74

第三章 趣味广告的策划与定位74

第一节 趣味广告的策划74

第二节 趣味广告的定位77

第四章 趣味广告的创意与创作81

第一节 趣味广告的创意82

第二节 趣味广告的创作91

下篇 趣味广告的机妙探赜102

第五章 反激反诉102

第一节 反向诉求104

第二节 反向激发106

第六章 切名切题110

第一节 正名切名110

第二节 名人效应114

第七章 形象生动119

第一节 具象描绘119

第二节 巧用辞格123

第八章 如诗如画143

第一节 诗情画意144

第二节 即诗即词147

第九章 诙谐幽默151

第一节 一箭双雕153

第二节 意在言外164

第十章 褒贬互寓173

第一节 寓褒于贬176

第二节 寓贬于褒179

第十一章 引用化用183

第一节 引上示下186

第二节 化用易趣188

第十二章 新鲜奇特191

第一节 非同凡响193

第二节 出人意外198

第十三章 以赌设悬204

第一节 设置悬念208

第二节 假设反证211

第十四章 声情毕肖218

第一节 绘声绘色220

第二节 以情动人227

第十五章 成语翻新237

第一节 别有怀抱239

第二节 别有洞天241

第十六章 美趣无穷244

第一节 美的愉悦248

第二节 趣的魅力256

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