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第1章 国际市场营销的范围和挑战1

第1节 国际市场营销的内涵2

第2节 国际市场营销学的形成与发展8

第3节 国际市场营销的机遇与挑战13

第2章 国际市场营销的基本理论24

第1节 古典贸易理论的形成与发展25

第2节 跨国直接投资理论29

第3节 国际产品生命周期理论32

第4节 国际管理定位理论34

第5节 自我参照准则障碍35

第3章 国际市场营销的制度环境39

第1节 WTO组织与规则41

第2节 主要区域经济集团及其规则44

第3节 影响国际市场营销的重要国际协定52

第4章 国际市场营销的全球环境70

第1节 经济全球化71

第2节 网络经济与网络营销77

第3节 新兴市场83

第5章 国际市场营销的东道国文化环境95

第1节 文化的定义与构成要素96

第2节 文化环境与国际市场营销102

第3节 文化的动态演化与国际营销108

第6章 国际市场营销的东道国经济环境114

第1节 东道国的经济制度与经济发展阶段115

第2节 东道国的经济状况分析117

第3节 不同类型东道国的经济特征127

第7章 国际市场营销的东道国政治法律环境139

第1节 国际市场营销的政治风险140

第2节 主要法律体系及其影响144

第3节 降低政治风险的方法149

第8章 国际市场营销的东道国商业惯例157

第1节 商业惯例的特征及如何适应158

第2节 各国可能的管理模式与风格161

第3节 国际营销中企业的社会责任165

第9章 国际市场调研172

第1节 国际市场调研概述173

第2节 国际市场调研的原始资料181

第3节 国际市场调研的二手资料192

第10章 国际市场营销战略规划203

第1节 国际市场营销战略规划的制定204

第2节 国际市场进入模式的选择209

第3节 国际市场营销战略的组织与管理217

第11章 国际市场营销的产品策略229

第1节 强制性适应与文化适应性230

第2节 整体产品概念与适应性233

第3节 全球品牌管理236

第4节 全球服务营销240

第12章 国际市场营销的定价策略246

第1节 国际市场营销定价的目标与方法247

第2节 价格升级及其抑制方法250

第3节 反向定价253

第4节 转移定价256

第5节 倾销价格与反倾销258

第13章 国际市场营销的分销渠道265

第1节 国际市场营销渠道的结构与模式267

第2节 中间商的选择273

第3节 影响渠道选择的因素277

第4节 渠道建立与完善279

第14章 国际市场整合营销传播286

第1节 国际市场整合营销传播287

第2节 人员推销与管理290

第3节 国际广告295

第4节 国际销售促进303

第5节 国际公共关系307