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第一部分 品牌重塑战略先行1

第一章 老字号品牌重塑的战略意义3

第一节 将品牌重塑提高到战略高度6

第二节 树立正确的品牌观念16

第三节 将品牌重塑观念贯彻于公司整体31

第二章 老字号品牌重塑前的诊断40

第一节 老字号品牌历史梳理40

第二节 老字号品牌现状调研42

第三节 老字号品牌未来规划52

第三章 老字号品牌重塑后的形象再造59

第一节 打造完整的老字号品牌人格59

第二节 改变老字号品牌联想：名称与定位67

第三节 老字号品牌视觉特征识别的系统化和标准化72

第二部分 老字号品牌传播突围之路79

第一章 整合营销视角下的老字号品牌传播模型81

第一节 品牌传播及其模式81

第二节 老字号品牌传播模式83

第二章 整合传播内容忠于老字号品牌人格86

第一节 老字号品牌传播的显性元素88

第二节 老字号品牌传播的隐形元素90

第三节 整合传播内容，通过品牌传播完善老字号的“人格”96

第三章 利用多层次品牌接触点传播老字号品牌形象103

第一节 品牌接触和品牌接触点104

第二节 老字号的品牌接触点管理105

第三节 对老字号品牌接触点的寻找和现状分析107

第四节 利用多层面的品牌接触点传播老字号品牌113

第四章 针对老字号品牌两类典型消费者展开品牌营销117

第一节 探寻与发现——老字号品牌传播的关键细分市场118

第二节 分析及比较——老字号品牌关键细分市场的两大典型消费特征119

第三节 策略——老字号品牌重塑的路径和具体传播策略的选择135

第五章 老字号品牌传播中的利益相关者142

第一节 品牌传播中的相关利益人143

第二节 老字号品牌针对所有关系利益人进行品牌传播的策略分析146

第六章 老字号品牌传播中的噪音和反馈159

第一节 老字号品牌传播中的噪音159

第二节 老字号品牌传播中的反馈167

第三部分 老字号品牌扩张路径探索173

第一章 老字号品牌创新战略175

第一节 品牌创新战略理论梳理175

第二节 品牌创新战略的成功案例181

第三节 老字号的品牌创新战略184

第二章 老字号品牌延伸战略194

第一节 品牌延伸以及老品牌的延伸195

第二节 品牌延伸对老字号的影响196

第三节 老字号品牌延伸的战略分析201

第四节 老字号进行品牌延伸的关键点205

第三章 老字号品牌联盟战略209

第一节 品牌联盟战略理论梳理209

第二节 全案：迪士尼的品牌联盟战略215

第三节 借力地域文化与城市品牌220

第四节 打造产业园区，融入现代商圈226

后记231