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上篇 生存心理学——管好心情，理好人情，办好事情3

第一章 人意生意：做人的道理就是经商的学问3

1．世情才是经商的大学问3

2．小公司做事，大公司做人5

3．有了好名声就会有好买卖6

4．老板的形象价值百万8

5．在品茶中和气生财10

6．只有对手而没有敌人11

第二章 天道酬勤：第一是能吃苦，第二是会吃苦11

1．一辈子吃两辈子苦的拼搏13

2．只有执着才能生存15

3．破茧成蝶，爱拼才会赢17

4．经商要有不屈不挠的精神18

5．忍受生命中的那份悲伤20

6．既勤奋苦干，也敢想巧干22

第三章 亮剑精神：世上没有万无一失的钱等着你去赚22

1．胆识是经商成功的关键24

2．贫富只在一念之间26

3．要有当老板的野心27

4．敢做第一个吃螃蟹的人29

5．从不惹事，但也绝不怕事31

6．大胆介入新行业32

7．胆大，但绝不贸然出击34

第四章 互联网思维：移动浪潮下的新商业逻辑36

1．互联网＋传统行业：开启互联网与传统行业融合新趋势36

2．社交网络：大数据下的人际关系37

3．“大数据＋大会员＋一体化＋个性化”引领线下零售O2O革命38

4．移动互联网，得社区者得天下40

5．大数据时代：移动互联网的价值在于数据挖掘41

第五章 内心强大：老板最大的优势是情商高43

1．成功源于优秀的心理素质43

2．驾驭情感和事业的关系44

3．学会调节自己的心情46

4．在困境中学会蛰伏48

5．前进需要一种破釜沉舟的勇气49

6．生意倒了，人要站起来51

7．商战中常用的心理战术52

第六章 说话之道：生意大单都是谈出来的54

1．谈生意没你想的那么简单54

2．从谈话中寻找商机56

3．良好的谈吐让你更有亲和力57

4．在倾听中了解对方的需求59

5．成交从被拒绝开始61

6．掌握谈生意的禁忌之言62

中篇 赚钱心理学——商业哲学决定经营利润67

第七章 商者无域：生意无疆域，盈利最重要67

1．为钱走遍天南地北67

2．生意没有贵贱之分68

3．出色的“格局”思维能力70

4．商机需要用心发现72

5．只有疲软的思想，没有疲软的市场73

6．哪里有抱怨，哪里就有商机75

第八章 诚信经营：信誉是“签订在心上的合同”75

1．信誉的推销才是生意的本质77

2．精明，但不失诚信精神79

3．一经承诺就要负责到底81

4．有远见的商人都老实经营82

5．顾及对方利益，最终赢得信任84

6．凭良心做生意才能树立招牌85

第九章 面厚法则：死要面子活受罪是经商大忌87

1．最重要的是活下来和挣钱87

2．脸皮“厚”才能赚到钱89

3．人弃我取，发现盈利之道91

4．老板要敢于说狠话92

第十章 精明算计：小生意靠勤奋，大生意靠计算92

1．每一分钱都计算清楚94

2．谁消费我的产品，我就把他研究透96

3．做世界上最会算计的生意人98

4．借助别人的智慧赚钱100

第十一章 创新策略：生意就是生生不息的创意102

1．要和其他人想的不一样102

2．创新就是整合、整合、再整合104

3．用创新打破眼前的僵局105

4．创新产品要有核心技术107

5．赢在不按常理出牌109

第十二章 现金为王：揣到兜里的钱才是自己的111

1．现金流管理是企业的生命线111

2．快速结账，远离呆账、坏账113

3．平价出货，看重现金流114

4．对“现金流量表”烂熟于心116

5．财务能力是一种战略资源117

第十三章 不熟不做：绝对内行才能稳赚不赔120

1．每件事看透了才去做120

2．不做超出能力范围的生意121

3．懂哪行就去做哪行123

4．绝对内行，才能付出总有回报125

5．专注于自己的优势领域127

第十四章 “赚”等于“转”：速度快的赚钱，速度慢的卖库存127

1．做买卖不要做“等待的买卖”129

2．速度快的赚钱，速度慢的卖库存131

3．“快半步”成就经营活力133

4．竞相争抢商业宝地135

5．搭上“潮流”的快车136

6．比竞争对手学习得更快138

第十五章 资本运营：以钱生钱才是经商的真谛138

1．以钱生钱才是经商的真谛140

2．把钱当作生财的种子142

3．生财之道：“养鸡下金蛋”144

4．投资最怕有赌博心理145

5．用“资本”撬动“产业”147

6．经营者要正确看待上市149

下篇 长赢心理学——打破富不过三代的魔咒149

第十六章 合伙哲学：“人抬人”才能把生意做大155

1．合作共荣是快速成长的秘密155

2．合作伙伴就是“药房”156

3．小生意单干，大事业合伙158

4．将“合伙”当做谈恋爱160

5．注重与知名大企业的合作161

6．共聚一群齐心的创业伙伴163

7．合伙创业，亲人也要守规则165

8．有利润大家一起分享167

第十七章 做强做大：做大不是目的，做强才是根本167

1．一生只做好一个行业169

2．靠连锁经营打天下171

3．在二次创业中走向卓越173

4．用“产业链竞争”做好国际化175

5．主动跨越产业升级的门槛176

6．在并购中把生意做大178

7．让风险投资助你一臂之力180

8．成为行业游戏规则的制定者182

第十八章 大胜靠德：生意经里包含着“道德经”182

1．生意经里包含着“道德经”184

2．没有商德，哪来人气186

3．任何时候都要谨遵商道188

4．建立自我，追求无我190

5．义中得利，以利报义191

6．敬“上”才能求“上”193

7．有些生意，给多少钱都不赚195

第十九章 低调经营：有钱人都是闷声发大财197

1．低调务实，避免树大招风197

2．放弃你的个人英雄情结199

3．不露声色，闷声发大财201

4．浮躁让远大理想化为泡影202

5．最具有诱惑力的时候要沉住气204

6．学会去接受和倾听205

第二十章 开源节流：吃不穷，穿不穷，算计不到就受穷205

1．节约首先要杜绝浪费207

2．对自己要节俭，对他人要慷慨209

3．尽量减少意外开支211

4．最好的方法是一次做对213

5．果断砍掉拖后腿的业务215

6．减少内耗带来的资源浪费216

7．节约是一种生存能力218

第二十一章 步步为营：在稳健发展中永续经营220

1．在稳健发展中永续经营220

2．一手求发展，一手抓稳健222

3．“一口吃个胖子”的想法很危险224

4．做生意一定要实地调查225

5．不忙于出名，拒绝搞花架子227

第二十二章 做事做势：小生意看形势，大生意跟趋势227

1．眼光有多远，生意就有多大229

2．会借势、造势，才能做成大买卖230

3．能全景思维，有长远眼光231

4．先有充分的数据，后有正确的决策233

5．永远别跟趋势对着干235

6．没有一个行业会一直好下去236

7．生意人永远不能停止学习238

第二十三章 严防小人：找到安全边界，减少成长代价238

1．提防有本事的人自立门户240

2．不要相信对方的身份与派头242

3．防止商业间谍窃取情报244

4．小心互联网上的“财神”246

5．“无本生意”并不可信247

6．防备喜欢“杀熟”的人249

第二十四章 政商传统：亲近政府，远离政治251

1．懂政治，但不搞政治251

2．始终走在政策的前面253

3．商人要念好经济政治学255

4．政治头脑就是经济效益256

5．巧用优惠政策赚大钱258

第二十五章 富过三代：延续家族财富的长赢基因258

1．以俭为本，才会富过三代260

2．选好接班人才能基业长青262

3．不断让接班人得到历练264

4．家族企业“柔性”接班265

5．既教化后代，又培养得力亲信267

6．现代化管理让家族生意长青269

第二十六章 社会责任：经商成功不忘家国与天下269

1．商人要以“仁”为本271

2．有责任感的商人走得更远273

3．反哺社会也是帮助自己275

4．慈善是长征，而且永无终点277

5．在公益事业上不掉队278

附录 经商的88个心理学定律281