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第一章 网红的分类、定位、引爆和炼成1

第一节 网红定位的“独孤九剑”2

一、兴趣——决定命运2

二、特长——决定深度3

三、行业——决定出路4

四、平台——决定高度4

五、互动——决定转化率5

六、辐射范围——决定影响力6

七、商业模式——决定前途6

八、供应链——决定生命长度7

九、远见——决定周期7

第二节 哪些人最有可能成为网红9

一、学生——知识和颜值兼备的网红生力军9

二、微商——经验和产品皆备的网红主力军10

三、传统电商人—接地气的网红后备力量11

四、新媒体人——操纵内容爆炸的网红幕后力量12

五、艺人——内涵和表演皆具的网红直接引爆者13

第三节 拆穿微博网红的八个基本姿势14

一、晒生活15

二、送福利15

三、分享攻略15

四、发表热点16

五、写段子16

六、上萌图、搞笑视频16

七、＠动作17

八、兴趣话题17

第四节 网红电商开启“表演模式”，四大引爆点触发供应链告急19

一、在产品和自身之间寻找共性，产品人格化20

二、在产品和表演之间寻求契合点，交易场景化21

三、虚拟连通实体，产品虚拟化21

四、直播购物过程，体验立体化22

第五节 网红孵化器的四大造星模式23

一、筛选朋友圈意见大咖到自建平台集中培育23

二、筛选微博电商红人，实现淘宝引流24

三、顶级淘宝商家转型网红孵化器25

四、科技圈意见领袖转型培养网红26

第六节 网红定义——超级网红方法论27

第二章 学生网红是怎样炼成的28

第一节 从初露锋芒到一劳永逸，学生成为网红的第一生力军29

一、学生时代拥有成为网红的最佳天然环境29

二、学生是时代的宠儿，是新文化的先知30

三、学生时代是自我表现的最佳时代31

第二节 学生成为网红，四大引爆点触发个人品牌量变升级32

一、个性异类，与众不同32

二、善于学习，发掘新事物33

三、发挥奇才，创造成绩33

四、活动比赛，媒体节目引爆品牌34

第三节 穆雅斓：从兼职模特到综艺大咖，一位“90后”的网红掘金路35

一、大学模特兼职之路，“90后”美少女开启梦之旅35

二、独辟蹊径，创意视频引爆网络成网红36

三、明星和媒体助推，品牌被无限放大36

四、联合飞博共创全面掘金网红经济37

第四节 苑子豪和苑子文：北大双胞胎的网红炼成记38

一、出生便带话题，同手足，共成长38

二、学霸双双进北大，颜值和才艺俱佳39

三、成长历程著成书，励志故事引正能量热潮39

四、成功经验再创业，网红产业链形成40

第五节 陈都灵：女神、网红和明星41

一、以颜值击败选手，获得女神排行榜冠军41

二、参演电影《左耳》女主角，一举成名42

第六节 学生·超级网红方法论43

第三章 微商网红是怎样炼成的44

第一节 微商如何以网红模式重新出道45

一、产品观念和销售经验驱动网红品牌变现45

二、励志行为和刷屏习惯带动品牌运营46

三、从微商到网红是从销售到营销的涅槃重生47

四、从微商到网红，销售生活方式升级为偶像生活方式47

第二节 由微商到网红，到底要做到哪几点49

一、改变微商零售旧观念，重塑移动互联网时代的个人品牌49

二、改变经营理念和商业模式，实现质的飞跃50

三、改变生活方式和精神理念，商业生活化51

四、洞见科技前沿，用卓越的眼光预见未来新商业51

第三节 莫七七：未花一分钱，淘宝店铺达到年销售5000万53

一、用户为王，引爆口碑53

二、内容为王，引爆多渠道互动营销54

三、“买家秀”吸引式消费，网红模式渐成55

第四节 富军的网红变现记：微信卖粟米，三个月进账200万56

一、免费，创造口碑56

二、互动，建立关系57

三、活动，引爆效应58

第五节 微商·超级网红方法论59

第四章 宠物网红是怎样炼成的60

第一节 宠物网红：互联网世界里的一道新风景61

一、萌宠可爱，吸睛大法引爆互联网61

二、卖萌装丑，治愈心灵的灵丹妙药62

三、在感情和商业的间隙中，宠物特殊而红63

第二节 回忆专用小马甲：第一宠物网红背后的机密64

一、记录爱宠日常瞬间，两只“神物”萌翻网络64

二、深耕优质内容，引爆互联网社交网络65

三、低调而神秘，终成第一宠物网红66

第三节 郭斯特：一位治愈系漫画网红是怎样炼成的67

一、治愈系萌宠漫画形象和作品点燃互联网67

二、狐狸和馒头，一对宠物猫燃起激情67

三、品牌周边产品引爆商业产业链68

第四节 国民老岳父公：一年时间成为坐拥百万粉丝的宠物大V69

第五节 宠物·超级网红方法论71

第五章 明星网红是怎样炼成的72

第一节 网红时代，明星为什么会被取代73

一、互联网模式下，传统明星的沃土已被互联网取代74

二、互联网地平线上，明星的变现效应将成为过去式74

三、人格商业模式下，传统明星的无力狂欢远不如网红更接地气75

四、用户为王的时代，明星模式早已被网红模式碾碎76

第二节 薛之谦是怎样成为段子手网红的78

一、原始积累催生转型一飞冲天78

二、短内容引爆新流行79

三、段子手的威力79

第三节 明星·超级网红方法论81

第六章 娱乐类网红是怎样炼成的82

第一节 追星一族的茶余饭后：娱乐八卦网红的野蛮生长83

一、追星一族的娱乐需求，茶余饭后的谈资83

二、流行前沿的风向标，年轻人个性的自我张扬84

三、你是我的向往，想成为你的模样84

第二节 同道大叔：少女之友、星座大V超级IP炼成记86

一、美学基础成就漫画天才：运营的从0到186

二、创意内容戳中粉丝痛点，星座吐槽系列狂吸“星座控”87

三、内容深耕后，超级IP已成87

第三节 八卦_我实在是太CJ了：八卦圈里的隐形段子手89

一、猛料十足的生活化段子手89

二、隐藏在娱乐圈里的超级段子手90

第四节 关爱八卦成长协会和它的“小老婆”“恋爱”记91

一、娱乐圈丰富经验奠定娱乐网红基础，跨界创业91

二、PGC转型UGC，定向吸引“小老婆”92

三、娱乐圈超级八卦网红终炼成，估值过亿92

第五节 Alex是大叔：互联网时代的超级星座占星师94

一、星座运势和感情，互联网年轻文化的盛行94

二、星座是兴趣，占星是学术，让星座占卜成为新职业95

第六节 谷阿莫：用只言片语解说电影的超级魔法师96

一、在原有IP基础上重构新的IP96

二、优质作品获大V力推97

三、不凡实力成就超级魔法师97

第七节 娱乐类·超级网红方法论99

第七章 搞笑类网红是怎样炼成的100

第一节 罗休休：美拍头号网红是怎样炼成的101

一、话剧表演天赋和大方表现奠定表演基础101

二、网红经济产业链的形成和进化102

三、新商业的探索和未来102

第二节 Happy张江：“极品”铸就的“极品”段子手104

一、热衷“极品”事，“有料”大舞台104

二、Happy张江：“极品”的段子摘录105

第三节 任真天：现代版“唐僧”的爆笑记106

第四节 追风少年刘全有：少年自有少年巅107

一、疯狂点赞，引起注意107

二、卖傻逗乐，自成风格107

第五节 冷兔：互联网新文化下的冷幽默艺术109

一、诙谐幽默的个性标签成为流行109

二、冷幽默段子铸造经典110

第六节 搞笑类·超级网红方法论111

第八章 旅行网红是怎样炼成的112

第一节 旅行网红是网红经济的终极模式113

一、商业世界驱使精神世界的解放让旅行成为常态113

二、身心自由和心灵体验驱使网红成为粉丝的向往114

三、时间自由和财富自由，网红模式的终极归宿114

第二节 背包去环游：“80后”夫妻的梦想环球之旅116

一、带着梦想辞职环游世界，一年穷游26国116

二、旅行纪录片《背包去环游》引爆网络117

第三节 踏马行者：旅行达人的微博社交心经118

一、热点新奇的内容段子引爆网络社交118

二、借助活动放大品牌知名度118

第四节 周若雪Patty：月入400万的旅行网红是怎样炼成的120

一、为梦远航，走过了40多个国家120

二、商业模式的形成和探索121

第五节 左手旅行，右手演艺：猫力molly的网红人生122

第六节 旅行类·超级网红方法论124

第九章 美食网红是怎样炼成的125

第一节 日食记：白猫“酥饼大人”和主人姜轩“姜老刀”的综艺网红126

一、《日食记》的原点和缘起126

二、《日食记》的诞生契机和运作127

三、《日食记》以商业拥抱文艺128

第二节 美食类·超级网红方法论129

第十章 情感类网红是怎样炼成的130

第一节 咪蒙：“国民励志女作家”是如何引爆互联网的131

一、开创反心灵鸡汤先河，传统写作的掘墓人131

二、简单粗暴的互联网语言映射当今网民的内心渴求132

第二节 Ayawawa：情感女神的网红运营方法论133

一、微博生活化，真实展示自我133

二、Ayawawa的网红生态产业链134

第三节 情感类·超级网红方法论135

第十一章 时尚类网红是怎样炼成的136

第一节 最掘金的时尚网红的掘金秘密137

一、“剁手”经验把握流行需求以价值变现137

二、持续内容服务引发社交狂欢疯狂吸粉138

三、超硬摄影技巧以引爆网络流行139

四、模特化表演“人商合一”，自然交易139

第二节 电商第一网红张大奕的网红养成记141

一、模特经历成就服饰穿搭经验141

二、选美比赛赢得无数光环142

三、引领时尚，微博积累粉丝400万142

四、淘宝运营和网红孵化器成就电商第一网红143

第三节 赵大喜和赵岩：夫妻网红的炼成心法145

一、高黏性粉丝成就高转化率145

二、自建工厂打造闭环供应链146

三、个人风格突出，做有腔调的品牌146

第四节 时尚类·超级网红方法论148

第十二章 漫画类网红是怎样炼成的149

第一节 顾爷：神级脑洞成就现代艺术大师150

一、神级脑洞造就风靡网络的艺术大师150

二、重新定义了艺术，将艺术变为一门科普151

三、段子＋漫画，互联网标签让一切变为流行151

第二节 混子曰：漫画网红是怎样炼成的153

一、以兴趣为出发点，把历史和时事变为漫画普及大众153

二、将枯燥变为有趣，重构新的知识系统154

三、顺势而为，开启娱乐化阅读新模式155

第三节 漫画类·超级网红方法论156

第十三章 淘宝达人类网红是怎样炼成的157

第一节 淘宝达人月入50万背后的商业逻辑158

一、购物心得成就意见领袖158

二、经验内容引爆社交电商159

三、感想分享吸引精准用户160

四、前沿眼光引领时尚潮流160

五、信任关系取得流量入口161

第二节 阿里本土系网红史上最全玩法162

一、PC端163

二、手机移动端164

第三节 服装搭配师miuo：淘宝第一达人的网红心经167

一、买手经验吸引粉丝消费167

二、穿搭经验定向垂直深耕168

三、导购基础工作释放无限张力168

第四节 盘点淘宝达人系网红的成名要诀170

一、萌主Moe170

二、美美时尚搭配师170

三、值得入手的小物171

四、小个子姑娘171

五、虎扑-识货171

六、礼物说APP172

第五节 阿里系·超级网红方法论173

第十四章 视频类网红是怎样炼成的174

第一节 第一视频网红papi酱的成名三板斧175

一、互联网文化大变革，网民急需释放压抑的空间175

二、短视频爆发的风口上，papi酱抓住了最大的风口176

三、“人生如戏，全凭演技”，表演技能引爆新潮流176

第二节 王尼玛如何使得暴走系列成为经典178

一、独一无二的经典形象成就独树一帜的网综节目178

二、以笑话段子、热点事件创造持续性内容179

三、暴走IP已成，王尼玛的网红产业链才刚刚显现180

第三节 视频类·超级网红方法论181

第十五章 直播类网红是怎样炼成的182

第一节 直播网红大爆发：秀场社交和直播内容引爆的秘密183

一、选好时间段，控制直播频率，做到高质低频183

二、形象为先，互动技巧和个人魅力成为核心爆破点184

三、艺术才华和个人内涵尽放，人格掘金模式成型184

四、个人秀式的互联网文化使得直播成为必然185

第二节 沈曼：年入百万的网红女主播是怎样炼成的186

一、化妆打扮、基本设备，网红主播直播前的基本准备186

二、直播互动、粉丝聚会，保持网红持久的生命力187

三、持之以恒，付出必然有回报187

第三节 直播类·超级网红方法论189

第十六章 段子手类网红是怎样炼成的190

第一节 段子手为什么会成为网红191

一、信息大爆炸，新文化催生“新诗人”191

二、商业大变革，短内容引爆快餐经济192

第二节 一名成功的段子手是怎样炼成的193

一、阅历丰富，熟稔互联网新文化193

二、具备极强的创造力，具备人格特色194

三、推陈出新，击中用户的痛痒194

第三节 段子手：快餐经济里的掘金大亨196

一、高质内容＋结合热门话题＋巧妙植入广告196

二、免费带动付费196

第四节 段子手“三足鼎立”，上亿市场谁主沉浮198

一、白洱198

二、售楼先生199

三、铜雀199

第五节 留几手：微博第一段子手引爆互联网的四字秘诀201

一、段子的风格：污201

二、段子的特点：毒202

三、段子的感情：真202

四、段子的智商：妙203

第六节 网红的势能：天才小熊猫的造势和借势204

一、借势而动204

二、造势而为205

三、经典摘录206

第七节 吐槽类段子手：心灵鸡汤文化下的“反需求”207

一、“孪生”账号“我的前任是个极品”和“我的前任是极品”207

二、我的朋友是个奇葩208

三、北美吐槽君209

第八节 段子手类·超级网红方法论210

第十七章 颜值型网红是怎样炼成的211

第一节 奶茶妹妹：凭借一张手捧奶茶的清纯美照不胫而走212

一、一张手捧奶茶照引爆网络212

二、跨界于互联网、娱乐和科技圈213

第二节 康逸琨：凭一张毕业照而晋升气质女神214

一、因大学网站主页一张毕业照而走红214

二、走红背后的深层原因，才华和美貌并举214

三、个人形象登录纽约时报广场，彰显国际影响力215

第三节 颜值型·超级网红方法论216

第十八章 其他类网红是怎样炼成的217

第一节 事件型·超级网红方法论218

第二节 财经类·超级网红方法论219

第三节 电竞类·超级网红方法论220

第四节 作家·超级网红方法论221

第十九章 网红的未来去哪儿222

第一节 网红模式完爆传统模式，吸引力经济时代已来223

一、差别一：互联网渠道和传统渠道之别223

二、差别二：内容连接和资源连接之别224

三、差别三：屌丝模式和土豪模式之别225

四、差别四：自发营销和人为策划之别226

第二节 网红的未来228

一、从内容创造到资本局中局228

二、时势造网红，网红更需造势229

三、造星大势已来，造星时代全面启航230

四、互联网＋向心力下，企业网红化，网红企业化230

五、互联网＋娱乐引爆超级IP流行231

参考文献232