图书介绍

市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

金依明，王颖主编著
出版社：北京：中国电力出版社
ISBN：7508342917
出版时间：2006
标注页数：273页
文件大小：20MB
文件页数：280页
主题词：市场营销学

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图书目录

第一章　市场营销概论1

第一节　市场营销的观念1

第二节　SWOT分析7

第三节　市场细分和目标市场选择15

课后练习25

第二章　市场调研实务28

第一节　市场调查的内容28

第二节　市场调查的方法32

第三节　抽样调查及其主要方法38

第四节　市场调查问卷的设计39

第五节　市场调查报告45

课后练习49

第三章　消费者购买行为分析56

第一节　影响消费者购买行为的因素56

第二节　需要与动机59

第三节　顾客价值理论65

第四节　消费者的决策过程70

第五节　从顾客满意到顾客信任75

课后练习80

第四章　产品开发实务83

第一节　产品市场生命周期及营销策略83

第二节　新产品开发91

第三节　包装实务96

课后练习101

第五章　品牌实务105

第一节　品牌决策105

第二节品牌的命名111

第三节品牌标志的设计与传播114

第四节品牌的一般竞争战略117

第五节　名牌的培育120

课后练习122

第六章　定价决策130

第一节　企业定价目标和方法130

第二节　企业定价策略139

第三节　价格变动154

课后练习158

第七章　分销渠道160

第一节　分销渠道概述160

第二节中间商170

第三节　分销渠道的设计与选择175

第四节　有效管理渠道经销商182

课后练习186

第八章　促销实务188

第一节　促销策略概述188

第二节　广告策略190

第三节　人员推销195

第四节　公共关系200

第五节　营业推广205

课后练习208

第九章　国际市场营销策略215

第一节　国际市场营销的产品策略215

第二节国际市场产品定价实务226

第三节国际市场产品分销实务232

第四节　国际市场产品促销实务239

课后练习247

第十章　市场营销组合249

第一节　市场营销组合的基本概念249

第二节　市场营销组合的内容251

第三节　营销策略组合的方法和步骤258

课后练习269

参考文献273