图书介绍

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自营销 如何传递品牌好声音
  • （美）亚历克斯·博古斯基（AlexBogusky），约翰·温莎（JohnWinsor）著；闾佳译 著
  • 出版社： 杭州：浙江人民出版社
  • ISBN：9787213051289
  • 出版时间：2012
  • 标注页数：203页
  • 文件大小：82MB
  • 文件页数：221页
  • 主题词：市场营销学

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图书目录

第一部分 互联时代的营销变革3

第1章 产品必须有故事3

第2章 搬掉路上的绊脚石15

第3章 堪比超音速的品牌传播速度23

第二部分 如何创造自营销式的产品和商业形态47

第4章 掌握最强有力的8大营销工具47

命名力49

故事力54

错误力62

极端力66

无形力71

弱点力76

冲突力82

失败力86

第5章 塑造创造力的7大制胜武器91

破坏性营销93

共同创造98

商业直觉106

成为“制造混乱”的异类111

“巧取”而不是“模仿”114

文化胜过形象大使117

打破行业界限123

第6章 决定企业未来的6大设计思维129

设计无处不在131

“牺牲－简化”哲学135

连接＋发展138

品牌DNA143

更高与更强148

更小与更美151

第三部分 让自营销的观念融入你的企业文化157

第7章 做自己产品最挑剔的用户157

第8章 无边界组织165

第9章 个人智商≠组织智商177

结语 超越品牌，传递伟大的商业理想191

译者后记196

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