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基础知识篇1

第1章 计算机与现代广告设计概念1

1．1 设计师与计算机1

1．1．1 设计师与计算机的关系1

1．1．2 Photoshop简介2

1．2 现代广告设计3

1．2．1 现代广告的概念与设计任务3

1．2．2 现代广告设计的原则与原理4

1．2．3 广告的表现形式与构成要素5

第2章 计算机广告设计中的美术知识7

2．1 关于物体造型7

2．1．1 造型基本因素7

2．1．2 空间透视与明暗8

2．1．3 构图10

2．2 关于色彩11

2．2．1 色彩的基本知识11

2．2．2 色彩与心理12

2．2．3 色彩的配置15

第3章 计算机广告设计中有关设计方面的知识18

3．1 商标与标志18

3．1．1 综述18

3．1．2 商标标志的分类18

3．1．3 标志与符号20

3．1．4 商标标志的设计原则与构成形式21

3．2 关于版面编排23

3．2．1 广告版面编排的目的与视觉流程23

3．2．3 常见的广告版面编排类型25

3．2．2 进行版面编排设计的原则25

3．3 关于文字设计方面的知识30

3．3．1 广告设计中对文字设计的要求30

3．3．2 文字设计的种类和特征31

3．3．3 字体设计的原则35

3．3．4 文字的排列与组合35

3．4 创意36

3．4．1 创意是广告的灵魂36

3．4．2 广告创意的基础与前提37

3．4．3 广告创意流程38

3．4．4 广告创意的策略要点39

实例篇41

第4章 科教宣传类广告——微观世界41

第5章 酒类广告——清迈果酒49

第6章 化妆品广告（之一）——口红与机械60

第7章 化妆品广告（之二）——高级唇印罗兰丝70

第8章 文化用品广告——凯达金金笔74

第9章 通讯设备广告（之一）——康佳手机星际霸82

第10章 通讯设备广告（之二）——康佳手机引古今90

第11章 文化广告——蓝印花布展览99

第12章 产品广告——双飞燕鼠标106

第13章 舞台剧广告（之一）——神灯116

第14章 舞台剧广告（之二）——齿轮与鲜花129

第15章 展览广告——昆虫艺术展览134

第16章 书籍广告——天外来客140

第17章 杂志广告——夏季女孩146