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第一章 关于广告语言的基本认识第一节 学习和研究广告语言的意义1

第二节 广告语言的定位2

第三节 对我国广告语言的基本估价6

第四节 关于其他若干问题的认识12

第二章 广告语言的界定第一节 广告语言的定义24

第二节 广告语言的构成要素28

第三节 广告语言的特点36

第四节 广告语言的功能40

第三章 我国广告语言发展简史第一节 原始社会末期—鸦片战争前51

第二节 鸦片战争—新中国成立前58

第三节 新中国成立—1976年62

第四节 1979年—现在64

第四章 广告语言的类型第一节 产品广告语72

第二节 企业广告语82

第三节 事件、场所广告语92

第四节 电视栏目广告语96

第五节 台、刊广告语105

第六节 公益广告语111

第五章 广告语言的创作第一节 形成广告战略122

第二节 发展广告创意133

第三节 广告语言的创作要点148

第六章 广告语言的叙述角度和诉求类型第一节 形成叙述角度和诉求类型的基本因素167

第二节 叙述角度169

第三节 诉求类型174

第七章 广告语言的规范第一节 广告语言规范的几个基本原则181

第二节 广告语言里出现比较多的新的好的语言现象184

第三节 广告语言里不够规范、不规范的情况194

第八章 广告语言的哲理化倾向第一节 哲理化广告语案例201

第二节 哲理化广告语的产生原因及应该注意的问题207

第九章 关于成功广告语言的影响因素第一节 符合经济发展的要求212

第二节 良性引导社会思潮217

第三节 健康推动文化传播221

第四节 敏锐贴近突发时事224

第五节 密切配合广告活动227

参考文献232

后记234