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第一章 创意经济概述1

第一节 创意经济的基本概念1

一、创意经济作为新兴产业2

二、创意经济作为新的经济形态3

三、创意经济的特征5

第二节 创意经济的作用7

一、创意经济是当代市场经济发展的重要动力7

二、创意经济带来了新的职业阶层的崛起8

三、创意经济促进了产业结构的优化升级9

四、创意经济是城市经济可持续发展的高级形态9

第三节 创意经济的理论体系11

一、创意经济理论溯源11

二、创意经济的研究对象和研究任务12

三、创意经济的理论框架13

第二章 创意及创意的产生21

第一节 创意的概念及特点21

一、创意的概念21

二、创意的特点23

第二节 创意生成的步骤26

第三节 获得创意的途径27

一、经验28

二、顾客需求28

三、积极的生活态度29

四、领先使用者29

五、共鸣设计29

六、研发计划30

第三章 创意经济的生产组织34

第一节 创意产品34

一、创意产品的概念34

二、创意产品的特征37

三、创意产品与创意本身的区别38

第二节 创意企业的特征及分类40

一、创意企业的特征40

二、创意企业的分类42

第三节 创意企业的组织形式44

一、原创类事业单位企业化44

二、出版单位、报业企业集团化44

三、电影类企业股份化44

四、延伸类企业小型化45

第四章 创意经济的交易市场48

第一节 创意经济交易市场的概念及特点48

一、交易客体的无形性48

二、市场交易价值的不确定性50

三、产品使用权的转让52

第二节 创意经济交易市场的分类52

一、按照产品交易的目的划分52

二、按照创意产品的行业类别划分53

第三节 创意经济交易市场的供求56

一、创意经济交易市场的需求56

二、创意经济交易市场的供给57

第五章 创意经济的消费市场62

第一节 新经济时代消费者需求的发展趋势63

一、现代消费环境变迁对消费的影响64

二、现代消费者需求的发展趋势64

第二节 创意经济的消费特征68

一、创意产品的创意消费69

二、创意产品的消费特点72

三、创意经济的消费特征74

第三节 创意产品的营销策略75

一、时机营销75

二、组合营销76

三、类型营销77

四、概念营销77

第四节 创意消费的市场开发——产业价值链策略分析78

一、定位策略80

二、扩展策略81

三、聚散策略82

四、整合策略83

第五节 创意经济的营销创新策略84

一、创意经济营销组合创新84

二、创意价值符号营销85

三、创意水平营销86

四、创意知识营销87

五、创意经济时代的营销组织创新88

第六章 创意经济的产业集群与园区建设92

第一节 产业集群相关理论92

一、产业集群的内涵92

二、西方产业集群理论及其发展97

第二节 创意产业集群101

一、创意产业集群的内涵101

二、创意产业集群的类型103

三、创意产业集群的特点109

四、创意产业集群的发展模式及动力机制114

第三节 创意产业园区123

一、创意产业园区的概念123

二、创意产业园区的功能124

三、国外创意产业园区的发展126

四、国内创意产业园区的实践128

五、创意产业园区未来的发展趋势136

第七章 创意经济的融资140

第一节 创意经济融资的基本原则140

一、融资项目可行性研究原则140

二、融资规模最优化原则143

三、融资成本最低化原则146

第二节 创意经济的内源性融资与政策性融资149

一、内源性融资149

二、政策性融资155

第三节 创意企业的股权融资160

一、国内市场股票发行融资160

二、国际市场股票发行融资163

三、风险投资169

四、产权转让172

第四节 创意企业的债权融资173

一、银行贷款融资173

二、债券发行融资178

三、民间借贷与租赁融资182

第八章 创意经济与知识产权保护189

第一节 知识产权保护概述189

一、知识产权的法律特征190

二、知识产权保护的架构191

第二节 创意产业的知识产权保护193

一、知识产权保护对于创意产业的意义194

二、创意产品知识产权交易的特征199

第三节 创意企业的知识产权管理203

一、创意成果各个阶段的知识产权管理203

二、创意成果的知识产权归属209

第四节 创意经济的知识产权保护措施215

一、增强创意产业的知识产权保护意识216

二、确定知识产权保护的重点行业218

三、提高创意企业的知识产权管理水平221

四、完善知识产权制度建设，优化创意产业发展环境229

五、处理好知识产权保护力度与创意产业发展的关系235

第九章 创意经济人才245

第一节 创意人才的特征245

一、创意人才的概念245

二、创意人才的特征247

第二节 创意人才的分类250

一、创意生产者250

二、创意策划者250

三、创意的经营管理者251

第三节 创意人才的生成和聚集环境253

一、宽容的社会氛围253

二、城市的人文精神254

三、城市生活质量254

四、城市品牌254

五、政策法规254

第四节 创意人才的培养机制256

第五节 创意人才的管理259

一、树立创新型的企业管理理念260

二、营造宽松自主、平等沟通的企业文化氛围260

三、注重物质激励和精神激励的结合261

第十章 国内外创意指数比较研究268

第一节 创意指数概述268

一、创新指数268

二、竞争力指数271

三、创意指数272

第二节 美国创意指数273

一、技术指数274

二、人才指数275

三、宽容度指数276

第三节 欧洲创意指数281

一、欧洲技术指数282

二、欧洲人才指数284

三、欧洲宽容度指数287

第四节 中国香港地区创意指数289

一、中国香港地区创意指数的编制背景289

二、中国香港地区创意指数的主要内容289

第五节 中国台湾地区创意指数296

第六节 上海创意指数306

一、上海创意指数体系框架306

二、上海创意指数的计算方法及计算结果309

第七节 北京创意指数310

一、北京创意指数的总体框架和指标310

二、北京创意指数指标的计算312

三、北京创意指数的特点313

参考文献316

后记320