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第一章 运筹帷幄——奥运申办过程中的创意1

奥运申办理念和奥运口号创意1

近几届奥运会口号回顾1

中国申办理念和奥运口号创意的诞生历程6

申办奥运创意的脸——宣传片、宣传图片和宣传文字8

2008北京申奥的宣传片、宣传图片和宣传文字9

2012伦敦的宣传片、宣传图片和宣传文字12

申办奥运创意的力——公关、推介活动15

2008北京申办奥运的公关、推介活动16

2012伦敦申办奥运的公关、推介活动22

第二章 厉兵秣马——创意贯穿奥运筹备24

创意挺起主场馆24

筑在北京的鸟巢——中国国家体育场的创意24

两虹飞跨传统与现代——雅典奥林匹克综合体育场的创意25

“绿色”屹立海湾畔——悉尼奥林匹克体育场的创意26

老树发新芽——巴塞罗那蒙锥克体育场的创意27

室外室内悬索系——蒙特利尔奥林匹克体育场的创意27

在空中连绵的帐篷——慕尼黑奥林匹克体育场的创意28

激情燃烧的创意——奥运火炬传递28

火炬及其传递的创意产生29

柏林奥运会火炬传递——创意从这里点燃29

巴塞罗那奥运会火炬传递——一个老人和一个世界30

悉尼奥运会火炬传递——敢上九天、敢下五洋31

雅典奥运会火炬传递——跨越五大洲的创意32

飘过丝路的祥云——北京2008年奥运会火炬接力创意33

志愿者创意肩负奥运会半边天36

奥运志愿者行动创意的历程36

志愿者创意落实——丰富的招募和促进形式41

志愿者创意的明天向何方43

奥运会门票方案创意46

汉城奥运会的门票方案创意46

巴塞罗那奥运会门票方案创意48

亚特兰大奥运会门票方案创意49

悉尼奥运会门票方案创意51

第三章 惊世骇俗——奥运会开幕式的创意53

四年只为这一刻——圣火点燃仪式54

创意接力棒——点火大戏常演常新54

呼之欲出——北京点火仪式让人期待57

“奥运会之花”——团体操及文艺表演58

精彩纷呈，创意不断的视觉盛宴58

雅典归来看北京64

跳动的音符，永恒的主题——奥运主题曲67

美好的相约——我给世界五千年70

办好开幕式的三件法宝71

北京奥运会的三大悬念73

第四章 沙场点兵——奥运赛场上的创意76

百年奥运——赛场元素“渐趋丰富”76

百年奥运——开创女子走向体坛先河76

职业选手进军奥运会——奥运因此而精彩78

比赛项目设置——创意点燃精彩82

百年回眸——项目设置逐渐成熟82

展望未来——观赏性是创意主线85

巅峰时刻——金牌源于创意86

谁与争锋——运动员经典创意86

运筹帷幄——教练员经典创意94

第五章 回味无穷——奥运收藏品的创意98

方寸之间的奥运传奇——奥运会纪念邮票99

奥运纪念邮票——奥运会的第一批赞助商99

传承体育精神，记录奥运传奇——绵延不绝的创意99

百年不衰的法宝——与时俱进的创意102

中国奥运邮票诞生始末104

萨翁集邮——吹起体育集邮的时尚旋风107

奥林匹克体育的图腾——奥运会会徽108

奥林匹克五环——创意的典范108

奥运会会徽——民族文化的宣传画109

家喻户晓的友谊天使——奥运会吉祥物112

悉数友谊天使——历届奥运会吉祥物112

五福临门——北京奥运会吉祥物117

“更快、更高、更强”的见证——奥运会奖牌119

百年奖牌——求统思变119

奥运回家——奖牌“大变脸”121

北京奥运，金玉结缘——文化创意的典范121

小小五环，大千世界——无限的创意，永远的纪念125

纪念币的发行——千古遗风125

中国发行奥运史上第一块银砖——开百年奥运先河128

奥运会纪念章——创意回眸129

创意奥运——北京奥运会的明天134

参考文献137