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第1章 导论1

开篇引例 安全性行为和泰国的大象1

1.1媒体与广告媒体2

1.2广告媒体策略要览19

第2章 传统广告媒体34

开篇引例 纸质媒体：电影脚本里的末路狂花？34

2.1印.刷广告媒体35

2.2电波广告媒体40

2.3 小众广告媒体48

第3章 新媒体59

开篇引例 土豆是这样种出来的：土豆网成长纪实59

3.1新媒体60

3.2网络广告媒体62

3.3手机广告媒体69

3.4楼宇电视广告媒体77

3.5植入式广告媒体81

第4章 媒体广告价值的测量与评估90

开篇引例 媒体品牌个性：广州报业品牌的拟人化解读90

4.1媒体广告价值评估概述91

4.2媒体广告价值的量化评估100

4.3媒体广告价值的质性评估114

第5章 媒体战略环境分析130

开篇引例 战略为王：金六福中秋媒体投放策略130

5.1广告媒体策划的营销环境分析132

5.2媒体环境分析140

第6章 媒体目标的设定149

开篇引例 中国纪录人的翅膀：广州国际记录片大会宣传方案之媒体目标149

6.1战略性的媒体目标151

6.2媒体目标的设定154

第7章 广告媒体受众策略165

开篇引例70、80大PK：“读图时代”的媒体新风向165

7.1消费者媒体行为解析166

7.2媒体目标受众的界定173

第8章 竞争品牌媒体投资分析193

开篇引例“首都在线”竞争品牌媒体投资档案解密193

8.1竞争品牌媒体投资分析基础197

8.2竞争品牌媒体投资分析203

第9章 广告媒体投放的地理性策略212

开篇引例 农村包围城市：网游《征途》的“史氏”推广法212

9.1广告媒体投放市场的获利能力评估213

9.2广告媒体投放的市场选择与资源分配224

第10章 广告媒体的选择与组合234

开篇引例Altoids品牌在纽约市的广告媒体创新234

10.1广告媒体选择策略235

10.2广告媒体组合策略242

第11章 广告媒体比重设定与排期模式选择258

开篇引例 小兵立大功：策略性媒体排期做出大文章258

11.1广告媒体投放的比重设定259

11.2广告媒体投放的排期模式选择269

第12章 广告媒体预算的编制与分配283

开篇引例 打怪兽游戏283

12.1广告预算编制的基本原则和方法284

12.2广告媒体预算的编制与分配289

第13章 广告媒体的购买执行与效果评估304

开篇引例“囚徒困境”中寻觅“双赢”契机304

13.1广告媒体的购买执行306

13.2广告媒体效果评估314

第14章 广告媒体策划学生原创案例赏析329

14.1学生原创综合个案1激情奋进八千里，梦想超越国威扬：奇瑞2008“奋进.超越”火炬行动329

14.2学生原创综合个案2媒体生活新运动：广州大学城北亭广场“living mall”推广活动纪实353

附录一 如何应用案例教学法？364

附录二 术语表368

主要参考书目372

案例索引375

后记376