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第一章　导言1

第一节　管理经济学概述2

一、何谓管理经济学2

二、管理经济学与西方经济学3

三、管理经济学与管理学的关系4

第二节　管理经济学的基本方法6

一、什么是企业决策7

二、描述经济关系的基本方法7

三、管理经济学的分析方法8

四、总值、平均值与边际值的关系9

第三节　管理经济学中的基本概念10

复习思考题13

第二章　需求与消费者行为14

第一节　消费者行为14

一、欲望和效用14

二、两种消费行为分析15

三、基数效用论的边际效用分析17

四、序数效用论的无差异曲线分析28

第二节　需求与需求函数42

一、需求43

二、需求函数43

三、需求曲线和需求规律44

四、需求量的变动和需求的变动45

五、从单个消费者的需求曲线到市场需求曲线46

第三节　需求弹性47

一、弹性的一般含义47

二、需求价格弹性48

三、需求的交叉价格弹性56

四、需求的收入弹性57

第四节　需求估计58

一、需求函数的鉴别58

二、需求函数估计的回归分析59

三、消费者访问和市场试验61

四、需求预测62

第五节　商业与经济预测63

一、数据的来源64

二、时间序列分析法66

三、气压表式预测法67

四、投入-产出分析法69

复习思考题70

第三章　生产理论72

第一节　生产的组织与生产函数72

一、厂商及其组织形式73

二、厂商的目标74

三、生产函数75

四、固定投入与变动投入，长期与短期78

五、投入的比例79

第二节　一种变动投入要素的生产函数79

一、一种可变生产要素的生产函数79

二、总产量、平均产量和边际产量80

三、边际报酬递减规律81

四、总产量、平均产量和边际产量相互之间的关系82

五、生产的三个阶段84

第三节　两种可变投入要素的生产函数85

一、两种可变生产要素的生产函数85

二、等产量曲线及其特点85

三、边际技术替代率及其递减规律86

第四节　投入要素的最优组合89

一、等成本线89

二、最优的生产要素组合90

三、利润最大化原则与最优生产要素组合的一致性96

四、扩展线和规模报酬96

复习思考题101

第四章 成本理论与分析103

第一节　管理决策中几个重要的成本概念103

一、机会成本和会计成本103

二、相关成本和非相关成本104

三、边际成本、增量成本和沉淀成本105

第二节　成本函数106

一、成本函数与生产函数106

二、短期成本函数与长期成本函数108

三、短期成本曲线108

四、长期成本曲线110

五、规模经济与规模不经济113

第三节　成本函数的估计116

一、短期成本函数的估计116

二、长期成本函数估计119

第四节　贡献分析法及其应用121

一、贡献分析法122

二、贡献分析法的应用123

第五节　盈亏平衡点分析法及其应用130

一、盈亏平衡点分析法的主要功能130

二、盈亏平衡点分析法的具体方法及其应用131

复习思考题138

一、市场结构的含义及类型140

第五章 市场结构与企业行为140

第一节　市场结构的分类140

二、划分市场结构的依据141

第二节　完全竞争市场条件下的企业行为模式141

一、完全竞争市场的特征及必须具备的条件141

二、完全竞争条件下企业短期产量决策142

三、完全竞争条件下企业和行业的短期供给曲线143

四、完全竞争条件下，企业的长期均衡145

五、行业的长期供给曲线146

六、完全竞争市场条件下的企业行为分析148

第三节　垄断市场条件下的企业行为模式149

一、垄断市场的特征149

二、垄断市场条件下企业的短期价格和产量决策150

三、垄断市场条件下企业的长期价格和产量决策150

四、垄断市场条件下的市场进入壁垒151

五、垄断市场条件下的政府干预152

一、垄断竞争市场的特征154

第四节　垄断竞争市场条件下的企业行为模式154

二、垄断竞争市场条件下企业的短期价格和产量决策155

三、垄断竞争市场条件下企业的长期均衡155

四、产品差异化竞争156

五、广告竞争和广告决策157

六、垄断竞争市场条件下的企业行为分析158

第五节　寡头市场企业行为模式160

一、寡头市场的特点及其分类160

二、弯折的需求曲线模型161

三、价格领导模型162

四、卡特尔模式163

五、博弈论模式167

六、非价格竞争168

七、阻吓竞争对手的进入170

第六节　不同市场结构经济效率的评价与比较173

第七节　销售收入最大化的企业行为模式174

一、保证一定利润水平条件下谋求销售收入最大化的企业行为模式174

二、利润最大化和销售收入最大化两种企业行为模式的比较176

复习思考题180

第六章 产品与要素定价依据及分析182

第一节　企业产品定价综述182

一、企业产品定价目标182

二、影响商品价格因素分析187

三、一般定价模式190

第二节　企业定价常用的定价方法191

一、成本中心定价法191

二、需求中心定价法193

三、以竞争为中心的定价方法202

四、多产品定价法206

第三节　生产要素价格的决定210

一、要素市场的特点210

二、要素市场均衡的条件211

三、劳动力要素报酬——工资的确定217

四、土地市场223

五、资本市场价格的决定227

六、利润231

复习思考题232

第七章　信息不对称235

第一节　信息不对称概述235

一、传统经济学与信息完备235

二、现实经济与信息不对称236

三、信息不对称的原因238

第二节　柠檬市场模型与逆向选择240

一、柠檬市场模型240

二、逆向选择影响市场效率的几何分析243

三、逆向选择的解决思路245

第三节　委托代理模型与道德风险248

一、企业委托代理问题存在的原因248

二、解决委托代理问题的基本思路249

三、激励机制设计250

一、保险市场模型253

第四节　模型与应用253

二、劳动市场模型257

三、借贷市场模型259

复习思考题261

第八章 博弈论与企业决策262

第一节　博弈论和决策262

一、博弈论的基本概念263

二、博弈的分类266

三、博弈的表述方式268

第二节 占优策略与纳什均衡269

一、囚徒困境269

二、占优策略270

三、纳什均衡272

第三节　重复博弈和序贯博弈275

一、重复博弈276

二、序贯博弈与先动优势278

第四节　企业的策略性行为280

一、合作策略性行为281

二、非合作策略性行为283

复习思考题293

第九章　企业理论294

第一节　企业的性质294

一、企业演进的历史逻辑294

二、新古典经济学中的企业296

三、现代企业理论的解说298

四、企业的功能305

第二节　企业的边界306

一、分工、市场范围与企业边界306

二、交易成本与企业边界309

三、产权理论与企业边界310

第三节　现代企业产权与资本结构312

一、产权的概念312

二、企业产权的效率分析313

三、企业的资本结构314

第四节　现代企业的组织结构与效率318

一、企业组织结构效率的一般性分析319

二、H型结构及其效率322

三、U型结构及其效率323

四、M型结构及其效率324

五、网络型组织结构及其效率326

复习思考题327

第十章　企业的多样化经营328

第一节 多样化经营的业务范围328

一、多样化经营的范围328

二、多样化经营的实现途径332

第二节　多样化经营的基本原理336

一、范围经济336

二、多样化经营的管理者方面的原因342

第三节 多样化经营的利弊342

一、多样化经营的利弊343

二、关于企业多样化经营绩效的研究344

复习思考题347

一、竞争强度348

第十一章 竞争环境与企业的竞争策略348

第一节　企业面临的五种竞争力量348

二、替代品的威胁350

三、潜在进入者的威胁350

四、购买商讨价还价的能力352

五、供应商讨价还价的能力352

第二节　价格竞争与非价格竞争352

一、价格竞争353

二、非价格竞争355

第三节　策略承诺与竞争357

一、默许同谋358

二、承诺358

三、协议359

四、威胁359

第四节　动态价格竞争360

一、主动的动态价格竞争策略360

二、被动的动态价格竞争策略362

一、潜在进入者的进入策略363

第五节　进入与反进入的策略363

二、现存企业的反进入策略364

复习思考题368

第十二章 竞争优势的保持370

第一节　成本优势与产品差异化370

一、成本优势370

二、产品差异化374

第二节　持续的竞争优势377

一、关于竞争优势的理论377

二、竞争优势的特性379

三、可持续的竞争优势380

四、持续竞争优势的创建381

第三节　创新382

一、创新的概念382

二、创新的内容383

复习思考题384

一、企业内部架构及其构成385

第十三章 企业组织架构385

第一节　企业内部架构及其决定因素385

二、促进内部架构（企业）形成的因素386

三、复杂程度不同的两种内部架构388

四、企业内部架构的决定因素391

第二节　决策权任务划分与决策权分配394

一、决策权及其划分394

二、决策权分配397

第三节　任务组织方式及其成本收益分析399

一、工作任务的分组399

二、任务组织方式及其成本收益分析400

第四节　几种重要的企业架构404

一、几种重要的企业架构405

二、基于产业环境的组织架构的分类411

三、企业组织架构的选择411

复习思考题412

一、激励与约束的意义413

第十四章 激励与业绩评估413

第一节　激励与约束413

二、激励与约束的过程417

三、激励与约束的特征419

四、激励与约束的原则419

五、激励与约束的联系与区别421

六、制定合理的激励约束机制的方法422

七、激励和约束机制普遍失灵的原因及其采取的对策424

第二节　业绩评估426

一、业绩评估的概念与重要性426

二、业绩评估的原则与标准428

三、业绩评估的基础与方法432

四、业绩反馈438

五、业绩评估中出现的问题及对策440

复习思考题446

主要参考文献447