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第一章 国际营销概述1

学习目标1

第一节 市场营销的概念、营销学的研究对象及内容1

第二节 企业经营观念的演变3

第三节 国内营销与国际营销6

第四节 国际营销过程9

第五节 中国企业国际营销的时代特征11

本章小结16

主要概念与观念16

思考与练习16

案例分析与讨论16

推荐阅读材料19

第二章 国际营销信息管理20

学习目标20

第一节 国际营销调研20

第二节 国际营销信息系统30

第三节 国际营销需求预测35

本章小结39

主要概念与观念40

思考与练习40

案例分析与讨论40

推荐阅读材料42

第三章 国际营销宏观环境分析43

学习目标43

第一节 世界经济环境43

第二节 东道国经济环境52

第三节 政治环境56

第四节 法律环境62

第五节 文化环境69

本章小结74

主要概念与观念75

思考与练习75

案例分析与讨论75

推荐阅读材料76

第四章 国际营销微观环境分析77

学习目标77

第一节 消费者购买行为分析77

第二节 外部竞争环境分析93

第三节 企业内部环境分析102

本章小结107

主要概念与观念107

思考与练习107

案例分析与讨论107

推荐阅读材料110

第五章 国际市场细分与目标市场营销战略112

学习目标112

第一节 国际市场细分112

第二节 目标市场营销123

第三节 国际市场定位131

本章小结135

主要概念与观念135

思考与练习135

案例分析与讨论135

推荐阅读材料137

第六章 国际营销战略管理138

学习目标138

第一节 基于不同市场地位的营销战略138

第二节 国际营销战略管理145

第三节 国际战略联盟154

本章小结162

主要概念与观念162

思考与练习162

案例分析与讨论162

推荐阅读材料164

第七章 国际市场进入战略165

学习目标165

第一节 国际市场进入方式165

第二节 国际市场进入方式的选择176

第三节 中国企业国际化的战略选择182

本章小结190

主要概念与观念191

思考与练习191

案例分析与讨论191

推荐阅读材料193

第八章 国际营销组合策略194

学习目标194

第一节 国际营销组合因素194

第二节 产品（品牌）策略197

第三节 价格策略207

第四节 渠道策略222

第五节 促销策略238

本章小结250

主要概念与观念251

思考与练习251

案例分析与讨论251

推荐阅读材料255

第九章 国际服务营销256

学习目标256

第一节 国际服务营销概述256

第二节 国际服务营销战略264

第三节 国际服务营销组合策略267

本章小结273

主要概念与观念273

思考与练习273

案例分析与讨论273

推荐阅读材料276

第十章 国际市场营销计划、组织和控制277

学习目标277

第一节 国际市场营销计划277

第二节 国际市场营销组织282

第三节 国际市场营销控制289

本章小结293

主要概念与观念293

思考与练习293

案例分析与讨论294

推荐阅读材料295

主要参考文献296