图书介绍

市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

余春根，熊立主编；杨娟，李津京，唐莉，史学斌，赖胜强副主编著
出版社：成都：西南财经大学出版社
ISBN：9787550413030
出版时间：2014
标注页数：340页
文件大小：189MB
文件页数：349页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章市场营销学概论1

第一节市场和市场营销的基本概念1

第二节市场营销学的诞生和演进8

第三节顾客价值、满意和忠诚度16

第二章企业营销战略与规划23

第一节营销战略概述23

第二节企业总体战略规划28

第三节企业经营战略规划34

第四节管理营销组合39

第三章市场营销环境分析47

第一节市场营销环境的概念47

第二节宏观环境分析49

第三节微观环境分析57

第四节环境分析与营销对策62

第四章消费者购买行为分析69

第一节消费者购买行为模式69

第二节影响购买行为的主要因素70

第三节购买决策过程83

第四节中国消费者购买行为的主要特征90

第五节互联网环境下的消费者行为92

第五章组织购买行为分析98

第一节组织市场购买行为98

第二节产业市场购买行为101

第三节中间商市场购买行为108

第四节政府采购109

第六章市场营销调研与预测119

第一节市场营销信息系统119

第二节市场营销调研的类型和方法125

第三节调查问卷的设计133

第四节市场预测136

第七章市场细分与市场定位147

第一节市场细分147

第二节目标市场选择155

第三节市场定位162

第八章竞争者性市场分析与战略170

第一节竞争者分析170

第二节市场领导者战略175

第三节市场挑战者战略180

第四节市场跟随者战略183

第五节市场利基者战略183

第九章产品策略189

第一节产品的内涵189

第二节产品的分类191

第三节产品组合193

第四节产品生命周期195

第五节新产品开发204

第十章品牌与包装214

第一节品牌的概念214

第二节品牌的作用216

第三节品牌资产217

第四节品牌与包装策略219

第十一章定价策略229

第一节影响定价的主要因素229

第二节定价方法234

第三节定价策略244

第四节价格调整253

第十二章分销策略262

第一节分销渠道综述262

第二节分销渠道的发展趋势279

第三节物流管理284

第十三章整合营销传播291

第一节促销与整合营销传播291

第二节人员推销策略297

第三节广告策略302

第四节公共关系策略308

第五节销售促进策略312

第十四章国际市场营销321

第一节国际市场营销与环境321

第二节进入国际市场328

第三节国际营销组合策略330

主要参考文献339