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第1章 专业卖场设计概述2

1.1 专业卖场的概念2

1.2 专业卖场的特点3

1.2.1 创新性3

1.2.2 联想性3

1.2.3 国际性4

1.2.4 功能性5

1.2.5 引导性6

1.3 专业卖场设计的基本原则7

1.3.1 功能性原则7

1.3.2 整体性原则7

1.3.3 经济性原则8

1.3.4 艺术审美性原则9

1.3.5 环保性原则10

1.3.6 创新性原则11

1.4 专业卖场的销售形态12

1.4.1 面对面服务12

1.4.2 侧面服务13

1.4.3 自由选购13

第2章 专业卖场的经营模式15

2.1 旗舰店15

2.1.1 旗舰店的形态特征15

2.1.2 旗舰店的设计要素15

2.2 概念店17

2.2.1 概念店的形态特征17

2.2.2 概念店的设计要素19

2.3 连锁店20

2.3.1 连锁店的形态特征20

2.3.2 连锁店的设计要素21

2.4 专卖店22

2.4.1 专卖店的形态特征22

2.4.2 专卖店的设计要素23

第3章 专业卖场的空间规划与广告构成26

3.1 专业卖场的空间布局26

3.1.1 功能分区26

3.1.2 通道划分31

3.1.3 排列架与道具33

3.1.4 服务设施33

3.2 专业卖场的空间展现34

3.2.1 专业卖场的空间不同形态34

3.2.2 专业卖场的空间色彩展现35

第4章 专业卖场的店面设计40

4.1 专业卖场店面设计的要点40

4.1.1 开放感强40

4.1.2 尽可能方便消费者40

4.1.3 力求形成独特风格41

4.1.4 与周围环境相协调42

4.2 专业卖场店面设计的表现手法42

4.2.1 CIS——企业形象统一设计表现法42

4.2.2 使用不同材质表现法44

4.2.3 使用招牌表现法47

4.2.4 使用商品陈列表现法48

4.2.5 使用商品形象表现法49

4.2.6 使用象征性表现法50

4.2.7 几何形表现法50

第5章 专业卖场的橱窗设计53

5.1 专业卖场橱窗的作用53

5.1.1 吸引消费者驻足观望，促使其产生购买欲望53

5.1.2 展示卖家特色，产生直接说服力54

5.1.3 美化卖场内外环境，给人审美愉悦56

5.2 专业卖场橱窗的构造56

5.2.1 封闭式56

5.2.2 开放式58

5.2.3 半封闭式58

5.3 专业卖场橱窗的分类形式59

5.3.1 主题类橱窗59

5.3.2 季节类橱窗59

5.3.3 放大特写类橱窗60

5.3.4 直接展示类橱窗61

5.3.5 寓意联想类橱窗62

5.4 专业卖场橱窗的设计原则62

5.4.1 与消费者行走视线相符62

5.4.2 与卖场形成整体63

5.4.3 与内部营销活动相呼应63

5.4.4 主题简洁鲜明、风格突出65

5.5 专业卖场橱窗的照明设计66

5.5.1 专业卖场橱窗照明的作用66

5.5.2 专业卖场橱窗照明的分类66

5.5.3 照明灯对展品的塑造69

第6章 专业卖场的陈列设计72

6.1 专业卖场陈列设计的目的和原则72

6.1.1 专业卖场陈列设计的目的72

6.1.2 专业卖场陈列设计的原则74

6.2 专业卖场陈列设计的基本形式78

6.2.1 按商品分类进行陈列78

6.2.2 按方便顾客进行陈列81

6.2.3 按主题进行陈列81

6.3 专业卖场陈列展示道具的设计83

6.3.1 陈列展示道具要素分析83

6.3.2 陈列展示道具设计中的人体工程学84

6.3.3 陈列展示道具的要点84

第7章 专业卖场实例分析与展示90

案例一：君安首饰和平茂业店90

案例二：Aesop保养品卖场92

案例三：游艇专业卖场94

案例四：Livraria da Vila书店96

案例五：SONY专业卖场98

案例六：家乐福超市102