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第1章 实验心理学概论1

1.1实验心理学的诞生1

1.2实验心理学的发展4

参考文献5

第2章 心理实验设计6

2.1变量设计6

附录：自变量和因变量的确定10

2.2被试设计12

参考文献15

第3章 心理实验研究课题16

3.1实验心理学研究程序16

3.2心理实验论文撰写21

附录：学生实验报告23

参考文献25

第4章 营销心理学概述26

4.1营销心理学的起源和发展26

4.2营销心理学的研究对象和研究内容28

4.3营销心理学的研究方法29

第5章 消费者心理实验31

5.1消费者的注意31

附录1：不同感觉通道的反应时实验37

5.2消费者的感觉39

5.3消费者的知觉47

5.4消费者的记忆56

附录2：短时记忆实验（再认）64

5.5消费者的决策66

5.6消费者的情绪70

附录3：情绪与皮肤电78

参考文献80

第6章 广告心理实验83

6.1广告心理学的研究方法83

6.2广告心理的眼动研究86

参考文献92

第7章 营销心理实验实践案例一：公益广告效果影响的眼动研究93

7.1研究意义和研究方法93

7.2国内外平面公益广告研究综述95

7.3研究设计与数据处理102

7.4实验结果与讨论109

7.5结论与研究局限性136

参考文献137

附录1：平面公益广告情绪感受调查问卷139

附录2：平面公益广告图片140

附录3：平面公益广告效果测量问卷144

第8章 营销心理实验实践案例二：网店页面风格对消费者购物意向影响的眼动研究145

8.1研究意义和研究方法145

8.2国内外网络商店形象和消费者购物意向研究综述147

8.3研究设计与数据处理155

8.4实验结果与讨论161

8.5结论与研究局限性184

参考文献186

附录1：网店设计风格预测问卷189

附录2：常规风格网店和新颖风格网店首页截图190

附录3：浏览网店后消费者购物意向调查问卷191

后记194