图书介绍

营销传播学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

郭鉴著著
出版社：杭州：浙江大学出版社
ISBN：7308040186
出版时间：2004
标注页数：385页
文件大小：19MB
文件页数：395页
主题词：市场营销学

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图书目录

第一章营销传播概论1

第一节营销传播：信息即权力1

第二节市场营销与传播决策11

第三节营销传播计划与管理19

第二章营销传播过程27

第一节传播过程的基本模型27

第二节信源、信息和信道因素31

第三章消费者：作为受众的行为分析45

第一节消费者购买行为分析45

第二节消费者的传播学分析62

第四章营销传播组织者分析77

第一节营销传播活动的组织者77

第二节营销传播目标的确定87

第三节制定传播活动预算92

第五章信息与编码98

第一节传播策划98

第二节传播策划的内容101

第六章信道与媒体114

第七章电子媒体131

第一节电视131

第二节广播142

第三节网络报纸146

第四节网络广告150

第八章纸质媒体159

第一节报纸159

第二节杂志166

第九章辅助媒体175

第一节户外媒体175

第二节其他辅助媒体181

第十章直复营销189

第一节直复营销189

第二节互联网营销202

第十一章促销207

第一节促销：营销传播的加速器207

第二节针对消费者的促销216

第三节针对中间商的促销228

第十二章公共关系234

第一节公共关系概说234

第二节公共关系工具248

第三节公益营销259

第十三章人员推销265

第十四章营销传播活动的效果测量275

第一节传播效果测量275

第二节广告效果测试281

第三节其他传播活动的效果测量294

第十五章企业间传播297

第十六章国际市场营销传播309

附录名词解释326

参考文献359