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第一章 绪论1

第一节 管理经济学与经济学理论1

一、管理经济学内涵1

二、管理经济学与微观经济学2

三、管理经济学与宏观经济学3

四、管理经济学的学习方法4

第二节 企业与企业运行目标5

一、企业性质5

二、企业组织6

三、企业社会经济责任8

四、企业运行目标9

第三节 社会主义市场经济体制10

一、资源配置11

二、市场规则11

三、市场机制13

四、国家宏观调控17

本章提要18

复习题19

练习题19

第二章 需求与需求函数分析21

第一节 需求函数21

一、需要与需求21

二、个人需求曲线25

三、市场需求曲线27

四、市场广义需求函数28

第二节 需求弹性分析30

一、需求价格弹性30

二、需求收入弹性34

三、需求交叉价格弹性37

第三节 需求弹性的计算38

一、点弹性的计算方法39

二、弧弹性的计算方法40

三、弹性推测需求函数41

第四节 需求弹性在管理决策中的应用41

一、需求价格弹性对企业销售收益的影响41

二、需求收入弹性对企业发展政策的影响44

三、需求交叉弹性对企业决策的影响45

本章提要47

复习题48

练习题48

第三章 需求函数的估计和预测51

第一节 需求函数估计回归分析法51

一、变量的确定与数据的甄别51

二、数据收集53

三、需求函数形式的确定54

四、回归分析55

五、统计检验与经济检验56

第二节 需求函数估计的直接调查法60

一、消费者直接访谈法60

二、市场试验法60

第三节 需求的预测61

本章提要64

复习题64

练习题65

第四章 生产函数分析67

第一节 企业生产67

一、企业生产类型67

二、生产要素67

三、生产函数69

第二节 一种可变投入生产函数70

一、实物产量70

二、边际实物报酬递减法则73

三、生产三阶段75

第三节 两种可变投入生产函数76

一、等产量线77

二、边际技术替代78

三、生产弹性80

四、生产者优化选择81

五、规模报酬原理84

六、范围经济86

第四节 经验生产函数89

一、线性生产函数89

二、多次项生产函数90

三、柯布-道格拉斯生产函数91

第五节 技术进步与测定92

一、技术进步92

二、技术进步分类93

三、技术进步贡献率的测定95

四、可继续发展95

本章提要97

复习题98

练习题98

附录100

4A-1 平均产量与边际产量100

4A-2 产出弹性与生产力弹性101

4A-3 边际实物报酬均等法则的一般性证明101

4A-4 技术进步贡献率的测定102

4A-5 其他类型的生产函数103

第五章 成本函数分析105

第一节 经济成本105

一、机会成本105

二、沉没成本108

三、经济成本与经济利润110

第二节 短期成本函数110

一、总成本110

二、平均成本和边际成本112

三、短期成本函数与生产函数114

第三节 长期成本函数114

一、扩张线与长期成本函数115

二、长期成本函数与短期成本函数116

第四节 动态成本函数和学习效应118

一、技术进步与成本118

二、要素价格与成本118

三、学习效应119

第五节 成本函数弹性分析122

一、成本产出弹性122

二、范围经济的测度122

三、经营杠杆分析122

第六节 成本函数的估计124

一、成本数据收集124

二、短期成本函数估计125

三、长期成本函数估计127

本章提要129

复习题130

练习题130

附录133

5A-1 长期生产函数与长期成本函数的推导133

第六章 完全竞争市场企业经营决策分析135

第一节 市场竞争与结构135

一、产品市场135

二、市场结构136

三、企业收益和利润最大化137

第二节 完全竞争市场上的短期经营决策138

一、完全竞争市场的特征138

二、完全竞争企业面对的需求曲线139

三、短期决策139

四、企业的短期供给曲线142

五、市场的短期供给曲线142

第三节 完全竞争市场上的长期经营决策144

一、企业长期均衡产量的选择144

二、市场的长期供给曲线146

第四节 竞争市场分析148

一、供给曲线的价格弹性148

二、消费者剩余与生产者剩余151

三、价格管制政策的损益评介153

四、产量管制政策的损益评介157

五、对外开放政策的损益评介158

六、税收与补贴政策的损益评介162

本章提要164

复习题165

练习题166

第七章 完全垄断市场的企业经营决策分析169

第一节 垄断市场的条件和成因169

一、垄断市场的条件169

二、垄断市场的成因169

第二节 垄断市场上的企业经营决策172

一、垄断者面临的需求与收益172

二、垄断者的价格与产量决策173

三、多工厂的产量分配176

第三节 垄断市场分析178

一、垄断者的供给曲线178

二、垄断与竞争的比较179

三、垄断力的量度181

四、垄断力的来源182

第四节 买方垄断企业的决策分析183

一、买方垄断的决策183

二、买方垄断的社会成本184

三、买方垄断力的来源185

第五节 价格管制和反垄断法186

一、价格管制186

二、反垄断法188

第六节 垄断力的定价189

一、差别定价190

二、两部收费195

三、捆绑销售198

第七节 内部转移定价202

一、没有外部市场的内部转移定价202

二、有非竞争性外部市场的内部转移定价206

三、竞争性外部市场的内部转移定价210

本章提要213

复习题213

练习题214

附录218

7A-1 多工厂分配产量218

7A-2 多市场差别定价218

第八章 垄断竞争与寡头垄断市场企业经营决策分析219

第一节 垄断竞争市场的企业经营决策219

一、垄断竞争市场的特征219

二、企业面临的需求曲线220

三、短期均衡的价格与产量决策220

四、长期均衡的价格与产量决策222

五、垄断竞争与经济效率223

第二节 价格竞争与非价格竞争224

一、价格竞争224

二、品质竞争226

三、广告竞争228

第三节 寡头垄断市场的企业经营决策231

一、寡头垄断市场的特征231

二、企业面临的需求曲线232

三、寡头垄断市场的均衡233

第四节 寡头垄断企业的策略行为234

一、古诺模型235

二、伯特兰模型237

三、卡特尔模型240

四、默许共谋242

第五节 定价实践245

一、成本加成定价法245

二、增量分析定价法247

三、目标利润导向定价法248

四、多产品定价法249

五、新产品定价法253

六、产品生命周期定价法254

七、网络定价法255

八、其他定价法255

本章提要257

复习题258

练习题259

附录262

8A-1 广告经验法则的推导262

8A-2 多企业古诺模型262

第九章 博弈论与企业竞争策略264

第一节 理性人假定与经济博弈分类264

一、理性人的假定264

二、合作博弈与非合作博弈265

三、非合作博弈的分类265

第二节 三种基本博弈策略266

一、上策策略267

二、最小得益最大化策略269

三、混合策略272

第三节 一次性同时博弈274

一、上策决策275

二、剔除下策276

三、连续剔除下策277

四、无上策博弈278

第四节 重复博弈279

一、有限次重复博弈279

二、无限次重复博弈280

三、惩罚欺诈的引发策略281

第五节 次序博弈282

一、先发优势282

二、博弈的决策树分析283

第六节 威胁、承诺的策略性博弈285

一、威胁博弈285

二、承诺博弈287

三、进入威慑博弈289

第七节 拍卖中的博弈策略291

一、拍卖的主要形式291

二、私人价值和共同价值292

三、私人价值拍卖中的策略292

四、共同价值拍卖中的策略295

本章提要296

复习题297

练习题298

第十章 要素市场与企业经营决策303

第一节 要素市场的特征和边际分析303

一、产品市场与要素市场的区别303

二、边际生产力305

三、要素市场的企业决策306

第二节 劳动力市场与企业经营决策310

一、劳动的需求310

二、劳动的供给313

三、劳动力市场的均衡和工资314

四、协议工资316

五、绩效激励319

六、智力投资和技术培训320

本章提要322

复习题323

练习题323

第十一章 市场失灵与信息不对称326

第一节 市场均衡与效率326

一、市场的一般均衡326

二、埃奇沃思箱图327

三、市场竞争不完全328

四、市场供求非均衡329

第二节 市场信息不对称332

一、次品市场和逆向选择332

二、逆向选择的规避335

三、道德风险337

四、委托-代理问题338

本章提要340

复习题340

练习题341

第十二章 外部性、公共品和政府宏观调控343

第一节 外部性343

一、负外部性与市场配置无效率343

二、正外部性与市场配置无效率344

三、排放标准与排放费346

第二节 公共品348

一、公共品的性质348

二、公共品的需求349

三、公共品的供给350

四、费用效益分析351

第三节 共有资源354

一、共有资源的过度使用354

二、共有资源的配置355

第四节 效率与公平356

一、贫富差距的衡量357

二、收入分配结果公平的界定358

三、贫富差距加大的根源359

四、效率与公平的实践361

第五节 政府宏观调控362

一、公共品的提供362

二、公有资产管理363

三、调节收入分配365

本章提要369

复习题370

练习题371

参考文献373

专栏1-1 我国食糖市场价格的波动15

专栏2-1 我国三大需求对GDP的拉动与增长贡献率22

专栏2-2 恩格尔法则与恩格尔系数36

专栏2-3 2008年某汽车锻件市场及价格策略制定43

专栏2-4 备件的价格怎么啦？46

专栏3-1 张老板的牛肉拉面铺57

专栏3-2 中国人口年龄分布63

专栏4-1 马尔萨斯人口论与“人有多大胆，地有多大产”74

专栏4-2 高等教育的规模经济与范围经济87

专栏4-3 致力循环经济的“黄埔再生”96

专栏5-1 笔记本电脑的会计成本与经济成本107

专栏5-2 这样的合同签不签？108

专栏5-3 这样的合同怎样签？109

专栏5-4 核电站的学习效应121

专栏6-1 猪肉价格千家万户的话题150

专栏6-2 无偿献血制度157

专栏6-3 我国已经连续14年居全球贸易调查首位161

专栏7-1 为什么我国钨矿在国际市场上缺乏话语权171

专栏7-2 “以药养医”与“以技养医”182

专栏7-3 “厂网分开，竞价上网”的中国电网186

专栏7-4 中国商务部否决可口可乐并购汇源189

专栏7-5 中国移动的套餐201

专栏8-1 格兰仕集团的成长225

专栏8-2 同方威视 威视四方227

专栏8-3 差异化赢回市场228

专栏8-4 “成也萧何，败也萧何”秦池酒的跌宕起伏229

专栏8-5 OPEC是卡特尔组织吗？241

专栏9-1 应试教育与素质教育的困境271

专栏9-2 力拓必拓与中国价格280

专栏9-3 人类历史上的一次核战争边缘288

专栏10-1 《中华人民共和国劳动合同法》316

专栏10-2 我国高等教育面临的尴尬322

专栏11-1 大蒜遭遇甲流感331

专栏11-2 三鹿牌奶粉与食品质量免检336

专栏12-1 降低碳排放交易启示347

专栏12-2 “长江三鲜”们的命运355

专栏12-3 高收入者纳税额的思考367

专栏12-4 胡同里的“百年”职校368