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一　概述1

1 包装装潢的基本概念1

2 商品装潢的作用与意义1

3 装潢设计的基本要求2

4 包装造型设计的依据和原则3

1、包装造型设计的依据3

2、商品包装的分类4

3、要符合包装设计原则5

4、几种常见的包装形式5

二　装潢的艺术构思11

1 装潢构思11

1、贵在“立意”11

2、对商品的感受11

3、艺术处理12

4、突破陈规13

5、要考虑装潢艺术效果14

2 重视生活积累14

1、多积累“存货”14

2、“专”与“博”15

3　构思的形成15

1、了解商品属性与特点15

2、主要“展销面”的确定16

3、要从商品主题出发17

4、做到“胸有成竹”18

4 构思方法举例18

1、组成构图的基本形式22

2 构图的基本结构与运用22

1 构图的作用与要求22

三　装潢设计构图22

2、装潢构图的基本结构23

3、装潢构图应用实例25

3 形式与内容的统一30

4 构图的简练与精致30

1、构图的简练31

2、构图的精致31

5 画面装饰的主次关系31

1、局部与整体的关系31

2、背景装饰与商品主题的关系32

1、考虑色彩的艺术效果33

2 色彩的性能与运用33

1 色彩在商品装潢中的作用33

四　装潢色彩的运用33

2、用色要掌握一定的“火候”34

3、商品传统色调的运用35

4、光泽色的使用36

5、画面色彩的调配37

3 装潢色彩的对比与调和39

1、装潢色彩的对比39

2、色彩的统一与调和42

4 画面的色调与用色的主次关系44

1、色调构成的基本因素44

2、画面的主调与用色的主次关系45

5 色彩的心理作用与商品性的关系45

2、装潢图案设计的艺术特征48

1、图案的基本概念48

五　装潢图案设计48

1 装潢图案的艺术特色48

3、装潢图案设计的基本要求49

2 装潢图案的造型设计49

1、图案设计的源泉49

2、装潢图案造型变化50

3 装潢图案设计中的几种表现手法51

1、写实的表现手法52

2、夸张的表现手法52

3、概括的表现手法53

4、现代抽象的表现手法54

1、现代商标设计的艺术特征56

2 商标设计的艺术规律56

1 商标的基本概念和作用56

六　商标设计56

2、商标设计的基本要求58

3 商标设计的艺术处理………………………………（60））1、商标图案设计的表现方法60

2、商标色彩的处理64

七　中外文字的绘写与应用65

1 中外文字的作用与设计要求65

1、中外文字在包装装潢上的作用65

2、中外文字设计的基本要求65

2 中国书法艺术的特点与应用66

1、中国书法艺术的特点66

2、中国书法在包装装潢上的应用68

3、印章在装潢画面上的出现68

1、中文美术字的分类与绘写69

3 中文美术字的绘写与应用69

2、中文美术字的变化规律70

3、装饰性美术字71

4、中文美术字在包装装潢上的应用71

5、销售包装的文字设计及其画面布局73

4 拉丁字体的特点和表现形式75

1、主要拉丁字体的分类与特点75

2、拉丁文美术字设计的表现形式80

八　装潢设计与印刷84

1 包装装潢印刷84

1、不同印刷工艺的不同特点84

2、包装装材料的使用85

1、装潢印刷品上光工艺86

2 装潢印刷品的加工工艺86

2、装潢印刷品上蜡工艺87

3、装潢画面冲压凹凸工艺87

4、包装装潢光泽色的印刷工艺87

3 装潢设色与印刷的关系88

1、一色多效果88

2、油墨叠色89

4 印刷黑白稿的绘制方法89

1、黑白稿绘制与照像制版的关系89

2、黑白稿放大与缩小89

3、印刷黑白稿的绘制方法90

4、绘制黑白稿应注意的几个问题92

5 印刷黑白稿绘制实例93