图书介绍

市场营销基础与实务2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

隋兵，武敏编著著
出版社：北京：中国经济出版社
ISBN：9787501796403
出版时间：2010
标注页数：299页
文件大小：23MB
文件页数：308页
主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

项目一　走进市场营销1

子情境一　市场营销导论3

第一节　走进市场营销4

第二节　分析市场营销11

第三节　拓展市场营销14

第四节　提高市场营销素质18

项目二　分析市场机会23

子情境二　营销环境研究25

第一节　营销环境的概念及特点26

第二节　宏观营销环境研究27

第三节　微观营销环境研究36

第四节　营销环境分析及对策41

子情境三　竞争策略研究49

第一节　市场竞争的基本概念50

第二节　行业竞争环境分析51

第三节　企业竞争力分析59

第四节　竞争者分析63

第五节　市场竞争策略73

子情境四　消费者行为研究83

第一节　购买行为模式理论84

第二节　消费者购买行为分析85

第三节　生产者购买行为分析96

子情境五　市场调查与预测分析104

第一节　市场调查的概念、作用与程序106

第二节　市场调查的方式与方法112

第三节　市场预测内容及方法118

项目三　选择营销策略125

子情境六　目标市场策略127

第一节　市场细分128

第二节　目标市场选择137

第三节　市场定位144

项目四　制定营销策略153

子情境七　产品策略制定155

第一节　产品整体概念156

第二节　产品组合策略159

第三节　品牌与包装策略162

第四节　产品生命周期170

第五节　新产品开发175

子情境八　价格策略制定188

第一节　企业定价的程序189

第二节　影响企业价格制定的主要因素191

第三节　定价方法195

第四节　定价策略与技巧199

第五节　价格调整策略206

子情境九　渠道策略制定214

第一节　分销渠道概述215

第二节　中间商221

第三节　分销渠道的选择与管理227

第四节　物流管理231

子情境十　促销策略制定239

第一节　促销与促销组合240

第二节　人员推销244

第三节　广告250

第四节　营业推广259

第五节　公共关系262

项目五　综合实训271

实训一　企业环境分析实训273

实训二　企业竞争战略分析274

实训三　消费者购买行为分析276

实训四　目标市场策略分析278

实训五　产品策略制定280

实训六　价格策略制定与调整282

实训七　渠道策略制定284

实训八　产品促销实训286

实训九　市场营销综合实训289

参考文献291