图书介绍

市场营销基础2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

胡兴苗，周浩，杜丽茹主编；黎穗研，何碧海，李倩，张建设副主编；高晓娟，梅放，姚桂云，黄沪琳参编著
出版社：北京：中国人民大学出版社
ISBN：9787300193830
出版时间：2014
标注页数：212页
文件大小：90MB
文件页数：222页
主题词：市场营销学－中等专业学校－教材

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图书目录

第1章市场营销概述1

1.1 市场营销的基本要素2

1.2 市场营销与市场营销管理7

1.3 市场营销观念的演变11

第2章市场营销环境分析18

2.1 市场营销环境概述20

2.2 宏观营销环境分析21

2.3 微观营销环境分析26

2.4 市场营销环境的分析方法30

第3章消费者分析35

3.1 消费者行为分析36

3.2 消费者购买前的决策42

3.3 消费者的购买行为48

第4章市场营销战略51

4.1 企业战略52

4.2 市场竞争者识别57

4.3 市场竞争者分析与选择62

4.4 市场竞争的基本战略64

4.5 战略联盟67

第5章市场调查与市场预测74

5.1 市场调查与市场预测的概念75

5.2 市场调查78

5.3 市场预测81

5.4 抽样调查技术87

第6章目标市场营销94

6.1 市场细分95

6.2 目标市场选择102

6.3 市场定位106

第7章产品策略116

7.1 全面认识产品的概念117

7.2 产品组合与产品组合策略121

7.3 产品生命周期125

7.4 新产品开发129

7.5 品牌与包装策略133

第8章营销价格策略140

8.1 定价的基本知识141

8.2 影响定价的主要因素144

8.3 定价方法148

8.4 价格策略152

8.5 价格变动155

第9章分销渠道163

9.1 分销渠道概述164

9.2 分销渠道设计170

9.3 渠道分析与渠道控制175

9.4 渠道创新177

第10章促销策略184

10.1 促销与促销组合185

10.2 人员推销188

10.3 推销队伍的设计190

10.4 广告策略193

10.5 销售促进200

10.6 公共关系203

10.7 网络营销206

参考书目212