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第一章 导论1

第一节 问题的提出1

一、网络文化产业管理的国际难题1

二、网络文化产业管理的中国困境2

第二节 研究的理论价值与现实意义4

一、理论价值4

二、现实意义5

第三节 研究对象与研究方法6

一、研究对象6

二、研究方法6

第二章 网络文化产业相关研究综述8

第一节 网络文化产业研究8

一、网络文化研究8

二、网络文化产业研究9

第二节 网络文化产业管理研究11

一、国内研究11

二、国外研究15

第三节 公共治理与网络生态研究20

第四节 相关研究述评21

第三章 网络文化产业概念、分类与结构23

第一节 网络文化产业界定23

一、网络文化界定23

二、网络文化产业内涵26

三、网络文化产业的特征27

四、网络文化产业的分类33

第二节 网络文化产业的结构36

一、核心层：原生态网络文化产业36

二、中间层：网络与传统文化产业的融合形态49

三、外围层：网吧产业63

第四章 网络文化产业的“产业生态危机”与管理困境67

第一节 引入网络生态理论67

第二节 网络文化产业面临“产业生态危机”69

一、产业生态结构失衡危机69

二、产业生态技术安全危机71

三、产业生态污染危机72

四、产业生态个体危机73

第三节 网络文化产业管理困境74

一、管理模式弊端的梅特卡夫法则74

二、制度滞后性困境日益彰显76

三、事后整治与短期化弊端的同行77

四、两极争议的博弈79

第五章 网络文化产业生态系统81

第一节 网络文化产业：作为产业生态系统的理论依据81

一、生态学理论81

二、协同学理论84

三、系统管理理论85

第二节 网络文化产业生态系统界定85

一、核心：融合多样性的网络文化产业生态系统86

二、根本：网络文化产业生态系统平衡与可持续发展88

三、特性：网络文化产业生态系统的开放性90

四、方式：数字化动态生存92

第三节 网络文化产业生态系统的构成93

一、网络文化产业生态系统的主体要素94

二、网络文化产业生态系统的环境要素95

三、网络文化产业生态系统两大要素的融合97

第六章 网络文化产业公共治理内涵、特质与范畴98

第一节 网络文化产业公共治理的理论基础与现实依据98

一、网络文化产业公共治理的提出：由管理走向公共治理98

二、网络文化产业公共治理的理论基础100

三、网络文化产业公共治理的现实依据103

第二节 网络文化产业公共治理的内涵与特征110

一、网络文化产业公共治理内涵110

二、网络文化产业公共治理的特征114

第三节 网络文化产业公共治理范畴116

一、基于主体的治理范畴117

二、基于内容的治理范畴118

第七章 网络文化产业公共治理框架与理念125

第一节 网络文化产业公共治理的理论框架125

一、网络文化产业公共治理体系125

二、网络文化产业公共治理的分析路径127

第二节 网络文化产业公共治理理念128

一、极终善治：网络文化产业公共治理的核心目标129

二、公共心态：网络文化产业公共治理的逻辑起点130

三、分类分级：网络文化产业公共治理的内在理念131

四、制约平衡：网络文化产业生态系统的运行法则133

五、互动同行：网络文化产业规制与文化建设并举134

第八章 网络文化产业公共治理的主体结构：多中心协同136

第一节 政府与市场博弈下网络文化产业公共治理中的政府定位136

一、健康与安全的公共网络文化产品的提供者138

二、网络经济的宏观调控者140

三、网络文化产业外部性消除者141

四、网络文化市场秩序维护者142

第二节 网络文化产业运营中的企业定位143

一、严格自律与技术革新，净化网络文化内容144

二、提高网络文化企业的知识产权保护意识145

三、增强我国网络文化企业的自主创新能力146

四、加强网络文化企业间的协作147

五、提高网络文化产业从业人员的素养148

第三节 多中心治理中的第三方组织149

一、第三方组织应积极参与到建设高质量网络文化的努力中150

二、第三方组织应在规范和治理网络文化产业方面发挥重要作用151

三、国际性第三方组织应在网络社会中起到越来越重要的地位153

第四节 网络社会中的公众定位155

一、提高网民自身道德素养，加强网络自律156

二、网民应培养起作为监督主体的意识158

三、培养起适应、支持网络文化产业所塑造的网络社会的积极心态159

第五节 公共治理主体间的协同互动：一个协调机制160

一、公共治理主体间的协同互动160

二、公共治理主体间互动的实现：利益协调机制的建构163

第九章 网络文化产业公共治理的环境结构创新169

第一节 网络文化产业制度环境创新169

一、网络文化产业管理制度创新的原则170

二、网络文化产业管理制度创新的规律172

三、网络文化产业政策创新的内容体系176

四、网络文化产业法制创新的内容体系183

第二节 网络文化产业技术环境创新192

一、技术创新与网络文化产业管理制度重塑的逻辑关系192

二、基于技术创新的网络文化产业管理制度建构198

第十章 网络文化公共治理运行机制：网络文化产业生态治理链201

第一节 网络文化产业生态治理链的构建原则与治理链模型201

一、网络文化产业生态治理链的构建原则201

二、网络文化产业生态治理链的网状结构模型202

第二节 基于模型的网络文化产业生态治理链204

一、治理链横向脉络：政府-企业-第三方组织-公众四大治理主体204

二、纵向脉络：开发商（创意）-运营商（流通）-网络文化市场（消费）链206

三、纵横交错：网络文化产业生态预警系统210

四、贯穿始终：和谐的网络文化产业生态环境215

第十一章 网络文化产业公共治理全球化与国家网络文化安全217

第一节 网络文化产业公共治理将走向全球治理217

第二节 基于网络文化产业全球治理的国家网络文化安全219

一、全球治理视野中的网络文化安全问题增生219

二、国家网络文化安全的实现221

结语226

主要参考文献228

致谢235