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第一章 品牌学概论1

1.1 品牌学是社会经济发展的必然产物2

1.1.1 品牌学诞生的国际、国内背景2

1.1.2 品牌学是社会经济发展的需要8

1.1.3 品牌学构成基础11

1.1.4 品牌学的内涵与定义11

1.2 品牌学研究的对象、出发点与研究方法11

1.2.1 品牌学研究的对象11

1.2.2 品牌学研究的出发点12

1.2.3 品牌学的研究方法12

1.3 品牌学的治学原则15

1.3.4 系统化思维的原则16

1.3.3 创造性原则16

1.3.2 发挥意识能动性原则16

1.3.1 尊重事物客观性的原则16

1.3.5 无形带动有形的原则17

1.3.6 文化、科技、经济一体化的原则18

1.3.7 经营决策信息化原则20

1.3.8 国际化运作原则20

1.3.9 知识经济、智能经济相结合的原则22

1.3.10 创建品牌自主知识产权的原则23

1.3.11 可持续发展的原则23

1.4 品牌学研究的特点25

1.4.1 现实性25

1.4.2 综合性26

1.4.3 系统性26

1.4.5 创造性27

1.4.4 整合性27

1.4.7 兼容性28

1.4.8 品牌学是具有针对性、准确性、科学性、规律性、动态性的问题解决学28

1.4.6 预见性、前瞻性28

1.5 品牌学的作用、功能29

1.5.1 分析30

1.5.2 预测30

1.5.3 解释30

1.5.4 解决30

1.5.5 创造30

1.5.6 指导30

1.6 品牌学的意义31

1.6.1 引导构建科学的品牌经营模式、操作模式、管理模式31

1.5.7 控制31

1.6.2 影响资源配置进入高效、合理的良性循环32

1.6.3 增强与提高地区经济、国家经济的竞争力和综合素质32

1.6.4 实现传统品牌经营向广义品牌经营的转化33

第二章 品牌学与品牌34

2.1 品牌内部系统分类与结构35

2.1.1 品牌的内部系统分工35

2.1.2 品牌精神文化系统及其结构35

2.1.3 品牌物质系统及其结构37

2.1.4 品牌行为文化系统及其结构37

2.2 品牌的内部分工37

2.2.1 从人类社会分工到品牌内部系统分工37

2.2.2 品牌各系统的分工原理40

2.2.3 品牌各系统的分工41

2.3.1 传统的品牌解释42

2.3 品牌的科学含义42

2.3.2 品牌释义44

2.4 品牌的定义和概念51

2.4.1 品牌的定义51

2.4.2 品牌的基本构造51

2.5 品牌的科学分野53

2.5.1 狭义品牌与广义的品牌53

2.5.2 狭义品牌是一定社会生产力的反映54

2.5.3 广义品牌时代的来临58

2.6 广义品牌的定律与特征63

2.6.1 品牌定律63

2.6.2 广义品牌的特征65

2.7.1 品牌经济是可持续发展的经济69

2.7 品牌的存在意义69

2.7.2 品牌是消费观念与行为的适应者、引导者、创造者70

2.7.3 品牌是推动社会经济、文化发展的重要动力71

第三章 传统经营与品牌经营72

3.1 传统经营剖析73

3.1.1 传统经营行为基本特征分析73

3.1.2 传统经营组织的特点与运作模式剖析74

3.1.3 传统经营与广告78

3.2 品牌经营剖析79

3.2.1 品牌经营行为基本特征分析79

3.2.2 品牌经营模式剖析80

3.2.3 品牌经营与广告82

3.3 品牌化的含义、功能与意义83

3.3.1 品牌基本含义83

3.3.2 品牌化的功用84

3.3.3 品牌化的意义85

第四章 品牌学与相关理论、学科86

4.1 品牌学与商业性策划87

4.1.1 关于商业性策划87

4.1.2 品牌学与策划88

4.2 品牌视觉系统与传统视觉设计89

4.2.1 传统视觉设计分析89

4.2.2 品牌视觉设计分析90

4.3 品牌学与CIS91

4.4 品牌学与营销学92

4.4.1 关于营销学92

4.4.2 品牌学与营销95

4.4.3 品牌营销96

4.5.1 品牌调研98

4.5 品牌调研与品牌预测98

4.5.2 品牌预测99

第五章 品牌与文化102

5.1 品牌与文化的渊源103

5.1.1 文化与品牌的起源与发展103

5.1.2 品牌文化分析104

5.1.3 人类与物质文化、精神文化105

5.1.4 品牌是物质文化与精神文化的高度结合105

5.1.5 品牌是时代文化、科技的代表106

5.2 品牌精神文化的内容、作用与功能110

5.2.1 精神文化是品牌的客观需求110

5.2.2 品牌精神文化系统的内容构成113

5.2.3 品牌精神文化系统的作用114

5.2.4 品牌精神文化系统的功能116

5.3.1 品牌的精神文化与无形资产122

5.3 品牌精神文化、物质文化与品牌价值122

5.3.2 品牌的固定资产与无形资产124

第六章 品牌行为文化系统128

6.1 品牌行为文化系统的概念129

6.1.1 什么是品牌行为文化系统129

6.1.2 品牌行为文化系统的功能131

6.1.3 品牌行为文化系统的特点132

6.1.4 品牌行为文化系统的作用133

6.2 品牌行为文化系统的设计原则、研究方法134

6.2.1 品牌行为文化系统的设计原则134

6.2.2 品牌行为文化系统的研究方法134

6.3.1 品牌行为文化系统的设计基础137

6.3.2 组织结构与组织设计137

6.3 品牌行为文化系统的工作目标137

6.3.3 品牌行为文化系统的工作目的149

6.3.4 品牌行为系统的工作目标149

6.4 影响品牌构建行为系统的几个方面150

6.4.1 行业影响150

6.4.2 品牌经营性质151

6.4.3 市场的影响151

6.4.4 时代特征的影响151

6.4.5 社会影响151

6.4.6 三种品牌战略模式对品牌行为文化系统的影响152

6.4.7 品牌是精神文化、物质文化、行为文化共同作用的产物158

第七章 品牌与社会159

7.1 社会互动与品牌组织160

7.1.1 社会的含义160

7.1.2 社会互动理论161

7.1.3 社会互动的外部条件164

7.1.4 社会互动的内部条件164

7.1.5 社会互动研究对于品牌的意义165

7.2 社会关系与品牌组织166

7.2.1 社会关系的含义166

7.2.2 品牌学研究社会关系的意义167

7.2.3 社会关系的分类167

7.2.4 公共关系、人际关系与品牌组织172

7.3 社会群体与品牌组织172

7.3.1 社会群体的涵义172

7.3.2 社会群体的特征173

7.3.3 社会群体的类型174

7.4.1 社会阶级结构177

7.4 社会结构与品牌177

7.4.2 社会分层结构178

7.4.3 社会结构研究与品牌181

7.5 品牌社会调查181

7.5.1 品牌社会需求调查182

7.5.2 品牌与社会185

7.5.3 品牌社会调查187

7.5.4 品牌及其社会价值188

7.6 社会制度与品牌189

7.6.1 什么是社会制度189

7.6.2 社会制度的结构和功能191

7.6.3 制度化194

7.7 社会控制与品牌196

7.7.1 什么是社会控制197

7.7.2 社会控制的形式201

7.7.3 社会控制的心理机制205

7.7.4 社会控制与品牌建设的关系207

7.8 社会发展与品牌207

7.8.1 社会预测208

7.8.2 社会指标210

7.8.3 社会发展216

7.9 品牌与社会环境218

7.9.1 人口环境218

7.9.2 经济环境221

7.9.3 自然环境224

7.9.4 技术环境226

7.9.5 政治和法律环境228

7.9.6 社会和文化环境229

7.9.7 品牌与社会环境调查231

第八章 品牌与市场233

8.1 市场与品牌的关系234

8.1.1 市场的含义234

8.1.2 市场的概念234

8.1.3 市场要素构成235

8.2 新经济时代品牌经营的基本特征与行业市场238

8.2.1 以对无形资产的经营实现资本积累和再生产240

8.2.2 以精神文化创造物质文明240

8.2.3 品牌化经营决策是对消费者利益的承诺240

8.2.4 品牌化经营是一种知识密集型的经营形态241

8.2.5 品牌化经营是以预支诚信、利益为特征的经营形式241

8.2.6 品牌经营是一种高附加值的经营形态242

8.3 品牌化经营与消费购买行为242

8.3.1 影响消费购买行为的外部因素242

8.3.2 影响消费、购买行为的内部因素245

8.3.3 消费、购买心理与品牌特征247

8.4 品牌特征与消费诱因250

8.4.1 品牌特征的作用251

8.4.2 品牌特征具有可塑性251

8.4.3 品牌特征是消费诱因251

8.4.4 品牌经营对购买者决策的影响252

8.4.5 品牌目标市场与品牌刺激系统254

8.5 品牌消费者购买行为与决策过程257

8.5.1 品牌消费者257

8.5.2 品牌的消费、购买决策过程259

8.5.3 中间商品牌的销售与购买行为265

第九章 品牌市场需求测量与对位调整268

9.1 品牌市场需求测量269

9.1.2 影响品牌市场需求的因素271

9.1.1 品牌市场需求271

9.1.3 市场需求函数274

9.1.4 目标市场预测与目标市场潜量275

9.1.5 品牌需求及其影响因素276

9.1.6 品牌预测与品牌潜量277

9.2 估计目前的市场需求278

9.2.1 目标市场总潜量278

9.2.2 总市场潜量278

9.2.3 计算目标市场总潜量279

9.2.4 计算品牌潜量279

9.2.5 市场规模与市场占有率280

9.2.6 品牌与区域市场281

9.3 品牌市场需求预测282

9.3.1 品牌需求预测的三个层次282

9.3.2 品牌市场需求预测282